Google Ads kennisbankAlles over Google Ads, in gewone taal
Praktische gidsen over kosten, zoekwoorden, bieden en meten. Geschreven voor ondernemers die willen weten wat er in hun account gebeurt en wat het oplevert.
100+ bedrijven automatiseren hun Google Ads met Bidley.ai
Geen theorie, maar wat het kost en oplevert
De meeste uitleg over Google Ads beschrijft welke knoppen er zijn. Dat helpt zelden, want het probleem is bijna nooit dat je een knop niet kunt vinden. Het probleem is weten welke keuze in jouw situatie geld oplevert en welke geld kost.
Daarom staat in elk artikel de rekensom erbij, met de aannames zichtbaar zodat je hem met je eigen cijfers kunt overdoen. En bij elke aanbevolen functie staat ook de tegenkant: wanneer je hem juist niet moet gebruiken. Performance Max is uitstekend met genoeg conversiedata en een dure black box zonder.
Alles hieronder komt uit accounts die we dagelijks beheren. Waar we een getal noemen, staat erbij waar het vandaan komt en onder welke aannames het geldt.
Leerpaden
Weet je niet waar je moet beginnen?
Twee routes, afhankelijk van waar je account nu staat. Beide zijn opgebouwd zodat elk artikel voortbouwt op het vorige.
Net begonnen
Vier artikelen die samen verklaren wat er in je account gebeurt en waarom je budget gaat waar het gaat.
Draait al, wil beter
Vier artikelen voor een account dat loopt maar te duur is. In deze volgorde levert het meeste op per uur.
Alle artikelen
Filter op onderwerp of niveau, of zoek op een woord dat in het artikel voorkomt.
12 artikelen
Basis
2 artikelenBegin hier als je account net draait of als je wilt begrijpen wat er in je rapportage staat. Wat de cijfers betekenen, hoe je account is opgebouwd en welke fouten het meeste geld kosten.
Accountstructuur die werkt
De structuur van je account bepaalt waar je budget heen gaat en hoe scherp je kunt sturen. Wie alles in één campagne stopt, laat de goedkoopste klikken het budget opeten van precies de diensten waar de marge zit.
7 min lezen
De 10 duurste fouten
Bijna elk account dat we onder handen krijgen, maakt een handvol dezelfde fouten. Ze zijn stuk voor stuk in een middag te herstellen en verklaren samen het merendeel van het verspilde budget.
10 min lezen
Zoekwoorden
2 artikelenWaar je op verschijnt en waarop juist niet. Zoekintentie herkennen, de juiste zoekwoordopties kiezen en je uitsluitingslijst bijhouden, wat wekelijks het meeste oplevert.
Zoekwoordonderzoek doen
Zoekwoordonderzoek gaat niet over zoveel mogelijk termen verzamelen, maar over herkennen waar iemand in zijn beslissing zit. Dit artikel loopt de vier intentieniveaus langs, laat zien welke zoektypen je gebruikt en waar je begint als je budget beperkt is.
9 min lezen
Negatieve zoekwoorden
In een gemiddeld account gaat een aanzienlijk deel van het budget naar zoekopdrachten die nooit een klant opleveren. Negatieve zoekwoorden zijn het enige instrument dat dat direct stopt, en het is het goedkoopste rendement dat je kunt pakken.
8 min lezen
Campagnetypes
1 artikelGoogle biedt een stuk of acht campagnetypes aan. Welke in jouw situatie werken, welke je beter overslaat en onder welke voorwaarden de geautomatiseerde types daadwerkelijk renderen.
Bieden en budget
2 artikelenWat je betaalt en waarop je stuurt. Budget verdelen, de biedstrategie kiezen die bij je conversievolume past, en uitrekenen wat een klant je mag kosten.
Wat kost Google Ads?
Google Ads heeft geen prijskaartje: je betaalt per klik, en wat een klik kost hangt af van je branche, je regio en je concurrentie. Dit artikel maakt de rekensom compleet, van klikprijs tot kosten per klant, inclusief de posten die de meeste mensen vergeten.
8 min lezen
De juiste biedstrategie kiezen
De beste biedstrategie is bijna altijd de strategie die past bij het aantal conversies dat je account per maand haalt. Te vroeg overstappen op slimme biedingen is de snelste manier om een werkende campagne stuk te maken.
8 min lezen
Meten en conversies
2 artikelenZonder betrouwbare meting optimaliseert Google op klikken in plaats van op klanten. Conversies opzetten, telefoongesprekken meetellen en je eigen data terugkoppelen.
Conversies goed meten
Zonder conversiemeting optimaliseert Google op klikken. Met conversiemeting optimaliseert het op klanten. Dit artikel laat zien wat je meet, hoe je telefonische aanvragen meekrijgt en welke instellingen je cijfers stilletjes onbruikbaar maken.
9 min lezen
Customer Match instellen
Customer Match laat je je eigen klantenlijst uploaden zodat Google weet hoe je beste klant eruitziet. Het is het sterkste doelgroepsignaal dat je aan een Performance Max-campagne kunt meegeven.
10 min lezen
Advertenties
2 artikelenWat er in het zoekresultaat staat en waar de bezoeker daarna landt. Advertentieteksten, assets en de landingspagina, die je kosten per aanvraag meer beïnvloedt dan je bod.
Advertentieteksten die werken
Een advertentie heeft twee taken: de juiste mensen aantrekken en de verkeerde mensen wegjagen. De tweede taak wordt vrijwel altijd vergeten, en dat is precies waar budget verdwijnt.
8 min lezen
Kwaliteitsscore verbeteren
Twee bedrijven kunnen exact hetzelfde bod uitbrengen en toch een andere klikprijs en positie krijgen. Dat verschil heet kwaliteitsscore, en het is het enige onderdeel van de veiling waar je zonder extra budget aan kunt draaien.
7 min lezen
Shopping en feed
1 artikelVoor webshops bepaalt je productfeed waar je verschijnt, niet je zoekwoorden. Feedkwaliteit, Merchant Center en sturen op marge in plaats van op omzet.
Veelgestelde vragen
Voor wie is deze kennisbank bedoeld?
Voor ondernemers en marketeers die zelf met Google Ads werken of willen begrijpen wat er in hun account gebeurt. De artikelen gaan uit van je eigen situatie en niet van een theoretisch modelaccount: overal staat wat een keuze concreet kost of oplevert, met de aannames erbij zodat je ze met je eigen cijfers kunt narekenen.
Kan ik Google Ads zelf doen na het lezen van deze artikelen?
De basis wel. Een campagne opzetten, zoekwoorden kiezen, uitsluitingen bijhouden en een landingspagina inrichten kun je met deze gidsen zelfstandig. Waar het meestal misgaat is de volhoudbaarheid: het wekelijkse onderhoud in het zoektermenrapport en het bijsturen van biedingen is werk dat weinig mensen maandenlang volhouden naast hun eigen vak.
Hoe vaak worden de artikelen bijgewerkt?
Bij elke relevante wijziging in Google Ads en minimaal twee keer per jaar. Bij elk artikel staat de datum van de laatste inhoudelijke update, zodat je kunt zien of iets nog actueel is. Google verandert regelmatig van interface en van campagnetypes, en verouderde stappenplannen zijn erger dan geen stappenplan.
Staan hier ook branche-specifieke adviezen?
De kennisbank gaat over de techniek en de principes die voor iedereen gelden. Per branche uitgewerkte adviezen, met de zoekwoorden en budgetten die daar horen, staan op de branchepagina's. Onderaan elk artikel staan de branches waar dat onderwerp het meest speelt.
Wat is het verschil met de documentatie van Google zelf?
Google beschrijft wat een functie doet. Wij beschrijven wanneer je hem wel en niet moet gebruiken, wat het kost en wat er in de praktijk misgaat. Bij elk onderwerp staat ook de tegenkant: de situaties waarin een aanbevolen functie juist geld kost in plaats van oplevert.
Zie wat Bidleyvoor jou kan doen
Ontdek in 30 minuten hoe Bidley jouw Google Ads campagnes transformeert van kostenvreters naar winstmachines. Vrijblijvend, met een eerlijk gesprek over wat het voor jou kan opleveren.
Wij vertellen je graag meer
Lars Esselink
Co-founder
10 jaar Google Ads
Jelmer Overmars
Co-founder
9 jaar performance marketing