Google Ads voor uitzendbureausTwee markten in één advertentieaccount
Je verkoopt aan twee kanten tegelijk: werk aan kandidaten en mensen aan opdrachtgevers. Bidley stuurt die twee stromen apart, met een eigen budget en een eigen waarde.
[Naam] Uitzendbureau - Binnen 48 uur kandidaten voorgesteld
Je verkoopt aan twee kanten tegelijk: werk aan kandidaten en mensen aan opdrachtgevers. Bidley stuurt die twee stromen apart, met een eigen budget en een eigen waarde.
100+ bedrijven automatiseren hun Google Ads met Bidley.ai
Google Ads voor uitzendbureaus: twee markten in één account
Een uitzendbureau verkoopt aan twee kanten tegelijk. Aan kandidaten verkoop je werk, aan opdrachtgevers verkoop je mensen. Dat voelt als één bedrijf met één campagne, maar het zijn twee markten met tegengestelde cijfers. Een klik van een werkzoekende kost een euro of wat en er zijn er duizenden per maand. Een klik van een werkgever die maandag vier magazijnmedewerkers nodig heeft kost een veelvoud en komt zelden voorbij.
Daar zit ook het faalpunt van dit vak. Tel je een sollicitatie en een inleneraanvraag als dezelfde conversie, dan ziet Google alleen dat de ene twintig keer goedkoper is en schuift het budget die kant op. Je houdt een prachtig conversieoverzicht over en een lege orderportefeuille. Twee campagnes, twee landingspagina's en twee conversiewaardes lossen dat op. Dat is extra belangrijk omdat de term uitzendbureau met je plaatsnaam erachter door allebei de kanten wordt ingetypt, en je pas aan de zoekterm erachter ziet wie je voor je hebt.
Het geld zit bovendien niet in de plaatsing zelf maar in de looptijd. Je verdient een marge per gewerkt uur, dus een kandidaat die zes maanden blijft is een veelvoud waard van een kandidaat die na twee weken stopt. Voor de inlener geldt hetzelfde: de tweede en derde uitzendkracht bij een tevreden opdrachtgever kosten je geen advertentiebudget meer. Bidley stuurt daarom op de marge die eruit komt in plaats van op het aantal ingevulde formulieren, en zet een vacaturecampagne uit zodra de plek gevuld is.
Waarom veel uitzendbureaus vooral sollicitaties overhouden
Kandidaatklikken zijn goedkoop en talrijk, klikken van werkgevers duur en zeldzaam. Wie beide in één campagne stopt, betaalt vanzelf alleen nog voor de goedkope kant.
Eén term, twee bezoekers
Uitzendbureau met je plaatsnaam erachter wordt ingetypt door iemand die werk zoekt én door iemand die personeel zoekt. Op één pagina verlies je er altijd een van.
De campagne kiest de goedkope kant
Een sollicitatie kost een fractie van een inleneraanvraag. Tel je ze als dezelfde conversie, dan schuift het budget naar het volume in plaats van naar de omzet.
Orders die je niet ingevuld krijgt
Een aanvraag die je niet binnen enkele dagen invult gaat naar het bureau ernaast. Adverteren op functies waar je geen kandidatenbestand voor hebt levert alleen een teleurgestelde inlener op.
Werven begint pas als de order er ligt
De logistieke piek, het agrarisch seizoen en vakantiewerk staan gewoon in de agenda. Toch start de werving vaak pas als de aanvraag binnen is, en dan trekt iedereen tegelijk aan dezelfde kandidaten.
Twee stromen met een eigen prijskaartje
Bidley meet een sollicitatie en een inleneraanvraag als losse conversies met een eigen waarde, en verdeelt het budget op de marge die eruit komt.
Kandidaat en opdrachtgever gescheiden
Een eigen campagne, een eigen advertentietekst en een eigen landingspagina per kant, zodat allebei de bezoekers vinden waarvoor ze kwamen.
Sturen op waarde in plaats van aantallen
Een aanvraag die tot een plaatsing van maanden leidt weegt zwaarder dan een open sollicitatie. Bidley geeft dat verschil door aan Google, zodat het budget de marge volgt.
Vacaturecampagnes die meeademen
Per functie aan en uit op basis van wat er echt openstaat, met de werkplek als middelpunt in plaats van je kantooradres.
Vooruit werven op de piek
Sectoren met een voorspelbare piek krijgen zes weken van tevoren budget, zodat je bestand gevuld is op het moment dat de orders binnenkomen.
Bidley voor uitzendbureaus
Wat uitzendbureaus met Bidley bereiken.
Waar potentiële klanten van uitzendbureaus écht op zoeken
Niet elk zoekwoord is evenveel waard. Deze termen komen in deze branche het vaakst voor, gerangschikt naar hoe dicht iemand bij een aanvraag zit.
| Zoekterm | Intentie | Waarom dit telt |
|---|---|---|
| personeel inhuren [plaatsnaam] | Koopklaar | Een werkgever met een gat in de bezetting dat op korte termijn dicht moet. |
| tijdelijk personeel inhuren | Koopklaar | De kernterm van de opdrachtgeverskant, waar de marge per uur vandaan komt. |
| uitzendbureau techniek [plaatsnaam] | Koopklaar | Nichevraag met lagere concurrentie en een hogere marge per gewerkt uur. |
| uitzendbureau magazijnpersoneel | Koopklaar | Volumewerk in logistiek, met pieken die maanden vooruit te plannen zijn. |
| payrolling kosten werkgever | Koopklaar | De opdrachtgever heeft de mensen al. Lange looptijd zonder wervingskosten. |
| uitzendbureau [plaatsnaam] | Vergelijkend | Dubbele intentie: werkzoekenden én werkgevers. Splits op de landingspagina. |
| vacatures [plaatsnaam] fulltime | Vergelijkend | Kandidaatzijde. Alleen zinvol zolang de functie daadwerkelijk openstaat. |
| uitzendbureau starten | Oriënterend | Mensen die zelf een bureau willen beginnen. Hoort in de uitsluitingslijst. |
Zoekvolume en klikprijs verschillen sterk per regio en per seizoen. In de gratis audit halen we de actuele cijfers voor jouw postcodegebied op.
Welke campagnes werken voor uitzendbureaus
Google biedt een stuk of acht campagnetypes aan. Voor deze branche zijn er maar een paar die daadwerkelijk aanvragen opleveren.
Zoekcampagne op opdrachtgevers
De stroom waar de marge zit. Een werkgever met een gat in de bezetting zoekt kort, belt vaak meteen en legt dezelfde aanvraag tegelijk bij twee andere bureaus neer.
Let op. Het zoekvolume is klein en de klikprijzen zijn de hoogste in het account. Met een paar euro per dag verzamel je te weinig gegevens om iets op te kunnen sturen.
Vacaturecampagne per functie
Gericht op de functies die op dat moment openstaan, met de werkplek als middelpunt en het uurloon en de ploegtijden in de tekst.
Let op. Alleen aan zolang de plek open is. Blijft de advertentie doorlopen, dan krijg je sollicitanten die je niets kunt bieden en verlies je die kandidaat ook voor een volgende functie.
Campagne op payrolling en backoffice
De opdrachtgever heeft de mensen zelf al gevonden. Je werft niets, de looptijd is lang en de marge is voorspelbaar.
Let op. De marge per uur is lager dan bij uitzenden en de administratieve verplichtingen liggen volledig bij jou. Reken eerst door of je backoffice dat volume aankan.
Seizoenscampagne op de wervingskant
Logistiek in het najaar, de agrarische sector in het voorjaar en vakantiewerk in mei en juni zijn pieken waar je kandidatenbestand op vooruit kan lopen.
Let op. Je moet zes weken voor de piek beginnen. Start je pas als de orders binnenkomen, dan werf je in een markt waar elk bureau tegelijk aan dezelfde kandidaten trekt.
Wat levert Google Ads op voor uitzendbureaus?
Een som met zichtbare aannames. Vervang de getallen door die van jouw bedrijf en je hebt je eigen businesscase.
- Advertentiebudget per maand
- € 800
- Gemiddelde kosten per klik
- € 3
- Bezoekers uit Google
- 250 klikken
- Aanvragen (5% van de bezoekers)
- 13 aanvragen
- Nieuwe klanten (25% van de aanvragen)
- 3 klanten
- Gemiddelde waarde per klant
- € 4.800
De klantwaarde is hier de brutomarge op één plaatsing: ongeveer 6,50 euro marge per gewerkt uur, 32 uur per week, ruim vijf maanden lang. Vul je eigen marge en je gemiddelde looptijd in, want dat verschilt sterk per sector. Bij payrolling ligt de marge per uur lager maar de looptijd veel hoger, en een opdrachtgever die na de eerste kracht een tweede en derde afneemt kost je geen advertentiebudget meer.
Lokale vindbaarheid
Je straal ligt om de werkplek, niet om je kantoor
Een kandidaat reist niet naar jouw kantoor, hij reist elke werkdag naar de plek waar het werk is. Dat maakt de locatie van de vacature het middelpunt van je campagne. Hoe ver iemand wil reizen hangt bovendien af van het uurloon: voor een magazijnfunctie van veertien euro per uur is twintig kilometer al veel, zeker als iemand op de fiets of het openbaar vervoer aangewezen is, terwijl een monteur met een bus van de zaak een half uur rijdt zonder erover na te denken. Ploegendiensten maken het scherper, want om vijf uur 's ochtends rijdt er geen bus. Aan de opdrachtgeverskant werkt de regio juist als verkoopargument, want een inlener wil een bureau dat de bedrijventerreinen in de buurt kent. Bidley stelt het bereik per campagne apart in, rond de werkplek, en verschuift budget naar de postcodes waar de plaatsingen vandaan komen.
Voorbeelden van werkgebieden
Bidley stelt het bereik in op jouw werkgebied, tot op postcodeniveau, en verdeelt het budget over de gebieden waar de aanvragen vandaan komen.
Van zoekopdracht naar klant
- 01Stap 1
Iemand zoekt
Een potentiële klant typt "tijdelijk personeel inhuren tilburg" in Google.
- 02Stap 2
Bidley biedt
De AI herkent dit als een waardevolle zoekopdracht voor uitzendbureaus en past het bod aan.
- 03Stap 3
Jouw advertentie verschijnt
"[Naam] Uitzendbureau - Binnen 48 uur kandidaten voorgesteld" staat bovenaan, met je telefoonnummer en locatie erbij.
- 04Stap 4
De aanvraag komt binnen
De bezoeker belt, mailt of plant direct een afspraak in. Die conversie stuurt de volgende optimalisatie.
Zo wordt een zoekopdracht een betalende klant
De volgorde waarin wij een account voor uitzendbureaus zelf inrichten. De eerste stappen halen het juiste verkeer binnen, de laatste zetten dat verkeer om in aanvragen.
- 1
Meet een sollicitatie en een aanvraag van een werkgever als twee losse conversies, elk met een eigen waarde. Dit is de belangrijkste knop in het hele account.
- 2
Maak twee landingspagina's, één voor werk zoeken en één voor personeel zoeken. De term uitzendbureau met je plaatsnaam wordt door allebei de kanten ingetypt.
- 3
Zet een vacaturecampagne uit zodra de plek gevuld is, en publiceer je vacatures met gestructureerde data zodat ze ook in Google for Jobs verschijnen.
- 4
Richt de locatie op de werkplek en laat de straal meeschalen met het uurloon, de ploegtijden en de bereikbaarheid met het openbaar vervoer.
- 5
Meet telefoongesprekken van opdrachtgevers apart met een drempel van zestig seconden, en reageer binnen een uur met een cv. Dezelfde aanvraag ligt op dat moment bij twee andere bureaus.
- 6
Kies één of twee sectoren en bouw daar je kandidatenbestand op. Op een niche is de klikprijs lager en het invulpercentage hoger dan op generiek uitzendwerk.
- 7
Sluit uit: uitzendbureau starten, vacature intercedent, salaris uitzendkracht, stage, en de functies die je zelf niet bemiddelt.
- 8
Zet je registratie en je keurmerken op de opdrachtgeverspagina. Een inlener is medeaansprakelijk voor de loonheffingen van zijn uitlener, dus aantoonbare naleving verkoopt.
De vertaalslag naar conversie
Verkeer is geen resultaat. Aanvragen wel.
Een campagne die bovenaan staat is pas het halve werk. De winst zit in wat er ná de klik gebeurt, en in het terugkoppelen van die uitkomst naar Google.
- 01De klik
Iemand met een concrete vraag klikt op je advertentie. Vanaf hier bepaalt je website of dit geld kost of oplevert.
- 02De aanvraag
Eén pagina, één belofte, één kort formulier met je telefoonnummer ernaast. Dit is de stap waar de meeste budgetten stuklopen.
- 03De klant
Elke aanvraag wordt teruggemeld aan Google. Daardoor gaat het budget vanzelf naar de zoekwoorden die klanten opleveren, niet naar de zoekwoorden die klikken opleveren.
Bedrijven die het verschil ervaren
Wat mij aan Bidley bevalt zijn de snelle resultaten en de makkelijke communicatie. Je merkt al vroeg dat het de goede kant op gaat en je hoeft er zelf weinig moeite voor te doen.
De automatische updates zijn daarbij ideaal: ze sturen de marketing telkens net even bij, zodat je continu de goede richting op blijft gaan. Geen lange wachttijden of ingewikkeld gedoe, maar gewoon duidelijke communicatie en zichtbare vooruitgang. Voor mij precies wat ik zocht.
De samenwerking met Bidley bevalt me heel erg goed. Wat ik vooral waardeer is dat gemaakte afspraken stuk voor stuk worden nagekomen en dat er veel betrokkenheid is. De software maakt de juiste keuzes en begrijpt goed waar je als bedrijf wel en niet op gevonden wilt worden. Daarnaast krijg je veel inzichten, dat geeft een goed gevoel en vertrouwen in de samenwerking.
Daarnaast lopen de aanvragen op mijn website flink op, en dat is uiteindelijk waar het om draait. Ik hoef niet te gokken of het iets doet, ik zie het gewoon terug. Voor mij is de conclusie simpel: dit werkt echt, en het is een aanrader voor andere ondernemers die resultaat willen zien.
Ik maak nu al een tijdje gebruik van Bidley, en met veel succes. Wat me vooral aanspreekt is hoe eenvoudig het werkt; ik hoef er zelf nauwelijks naar om te kijken, want het draait helemaal automatisch. Geen gedoe met steeds bijsturen of campagnes in de gaten houden, dat neemt Bidley voor me uit handen.
En als ik wil zien hoe het ervoor staat, geven de dashboards me precies het inzicht dat ik nodig heb. Overzichtelijk, duidelijk en zonder ruis. Voor mij is het de ideale combinatie: het werkt, het levert op, en ik hoef er zelf geen tijd in te steken.
In de afgelopen jaren heb ik van alles geprobeerd met Google Ads. Bureau's, AI-tools en semi-AI-tools, maar uiteindelijk bleef het toch veel zelf doen en vooral hopen dat het wat opleverde.
Sinds ik Bidley gebruik merk ik echt verschil. Het werkt gewoon. Geen gedoe met constant aanpassen of zelf alles in de gaten houden. Het lijkt alsof er echt wordt meegedacht in plaats van alleen wat cijfers laten zien in een dashboard.
Als ondernemer heb ik daar gewoon geen tijd voor. Ik wil dat m'n advertenties werk opleveren, zonder dat ik er zelf de hele tijd mee bezig ben. Dat is nu eindelijk het geval.
Voor ondernemers die geen zin hebben om zelf marketeer te spelen, maar wel resultaat willen zien, is dit gewoon een aanrader.
Simpele en transparante prijzen
Kies het pakket dat past bij jouw advertentiebudget. Altijd opzegbaar en transparant geprijsd.
Starter
Perfect voor startende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €1.000 p/m
Groei
Voor groeiende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €10.000 p/m
Pro
Voor gevestigde bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €25.000 p/m
Vragen over Google Ads voor uitzendbureaus
Alles wat je wilt weten over Google Ads automatisering in jouw branche
Hoeveel budget heb ik nodig als uitzendbureau?
Voor de opdrachtgeverskant vijfentwintig tot vijftig euro per dag, ongeveer 750 tot 1.500 euro per maand. Die klikprijzen liggen hoog omdat één aanvraag maanden marge kan opleveren. De kandidaatkant heeft veel minder nodig, want daar betaal je gericht voor de functies waar te weinig aanbod op binnenkomt. Begin met de verhouding zeventig om dertig en verschuif op basis van wat er aan plaatsingen uitkomt.
Moet ik adverteren voor kandidaten of voor opdrachtgevers?
Begin bij opdrachtgevers, want daar zit de marge en daar is de zoekvraag het schaarst. Kandidaten bereik je daarnaast via je vacaturepagina's in Google for Jobs, via sociale media en via mensen die al bij je werken. Betaald adverteren op de kandidaatkant zet je dan gericht in voor de functies die je zelf niet ingevuld krijgt, zoals techniek en zorg in een krappe regio.
Hoe voorkom ik dat mijn campagne alleen sollicitaties oplevert?
Door een sollicitatie en een aanvraag van een werkgever als twee losse conversies te meten en er een eigen waarde aan te hangen. Zet een sollicitatie bijvoorbeeld op tien euro en een inleneraanvraag op driehonderd. Tel je ze als hetzelfde, dan ziet Google alleen dat het ene doel twintig keer goedkoper is en verschuift het budget naar de kant waar de omzet niet zit.
Kan ik op tegen Indeed en de grote uitzendorganisaties?
Op de brede landelijke termen wordt met diepe zakken geboden. Je wint wel op je eigen regio en op één of twee sectoren. Een werkgever die vandaag vier orderpickers zoekt in Venlo wil iemand die de bedrijventerreinen en de kandidaten in de buurt kent. Zet dat concreet in je advertentietekst en op je pagina, veel specifieker dan een landelijk platform het kan formuleren.
Wat kost een aanvraag van een opdrachtgever ongeveer?
Bij een klikprijs rond 3,20 euro en vijf procent conversie kost een aanvraag ongeveer 64 euro. Wordt één op de vier een daadwerkelijke plaatsing, dan zit je rond 256 euro per plaatsing. Dat percentage ligt lager dan in veel andere branches, omdat je een aanvraag pas verzilvert als je ook een geschikte kandidaat vindt. Invullen is hier net zo goed verkopen.
Werkt dit ook voor anderstalige kandidaten?
Ja, mits je in hun taal adverteert en ze op een pagina in diezelfde taal laat landen. Voor Poolse of Roemeense kandidaten is het uurloon zelden het verschil. Huisvesting, vervoer naar de werkplek en een vast aanspreekpunt in de eigen taal zijn dat wel, dus zet dat in de advertentie. Richt de campagne op de gebieden waar die kandidaten nu wonen, niet op je eigen regio.
Hoe ga ik om met seizoenspieken?
Door zes weken eerder te beginnen dan de order binnenkomt. De logistieke piek in het najaar, de agrarische sector in het voorjaar en vakantiewerk in mei en juni staan lang van tevoren vast, maar de kandidatenmarkt is leeg zodra ieder bureau tegelijk werft. Bidley zet je wervingscampagne vooruit op die kalender, zodat je bestand klaarstaat als de aanvragen van opdrachtgevers binnenkomen.
Hoe snel zie ik resultaat?
Sollicitaties komen vaak binnen dagen binnen, want die kant heeft volume. Aan de opdrachtgeverskant duurt het langer: het aantal zoekopdrachten is klein en een inlener neemt een paar weken om over te stappen. Reken op zes tot acht weken voor een betrouwbaar beeld van je kosten per plaatsing, en beoordeel de twee stromen apart. Anders vertekent het volume van de ene kant het beeld van de andere.
Andere branches
Geen uitzendbureaus? Bekijk je eigen branche
Google Ads voor schoonmaakbedrijven
Zo haal je als schoonmaakbedrijf de juiste opdrachten uit Google Ads: zakelijke contracten, particuliere hulp en opleveringsschoonmaak, elk apart aangestuurd.
Google Ads voor accountants
Zo werf je als accountantskantoor ondernemers met Google Ads: welke zoekwoorden werken, wat een klant per jaar waard is en hoe je de overstapperiode benut.
Google Ads voor marketingbureaus
Zo haal je als marketingbureau klanten uit Google Ads die blijven: adverteren per dienst en niche, kwalificeren op budget en sturen op getekende contracten.
Google Ads voor it-bedrijven
Zo haal je als IT-bedrijf beheercontracten uit Google Ads: systeembeheer, cloudmigraties en cybersecurity apart, met particuliere pc-hulp buiten de deur.
Google Ads voor evenementenbureaus
Zo haal je als evenementenbureau zakelijke opdrachten uit Google Ads: personeelsfeesten, kick-offs en jubilea, met een budget dat maanden vooruitloopt.
Google Ads voor vertaalbureaus
Zo haal je als vertaalbureau opdrachten uit Google Ads: beëdigde documenten, zakelijke opdrachtgevers die terugkomen en de talencombinaties met ruimte.
Zie wat Bidleyvoor jou kan doen
Ontdek in 30 minuten hoe Bidley jouw Google Ads campagnes transformeert van kostenvreters naar winstmachines. Vrijblijvend, met een eerlijk gesprek over wat het voor jou kan opleveren.
Wij vertellen je graag meer
Lars Esselink
Co-founder
10 jaar Google Ads
Jelmer Overmars
Co-founder
9 jaar performance marketing