Google Ads voor marketingbureausKlanten die blijven in plaats van formulieren
Een retainer is pas wat waard als hij maanden meegaat. Bidley stuurt je budget naar de zoekwoorden die tekenende klanten opleveren.
[Naam] Marketing - Google Ads voor webshops vanaf 1.000 p/m
Een retainer is pas wat waard als hij maanden meegaat. Bidley stuurt je budget naar de zoekwoorden die tekenende klanten opleveren.
100+ bedrijven automatiseren hun Google Ads met Bidley.ai
Google Ads voor marketingbureaus: je verkoopt maanden, geen opdrachten
Een marketingbureau verkoopt zelden een losse opdracht. Wat je verkoopt is een samenwerking die doorloopt, en de waarde van een nieuwe klant is dus je maandtarief maal het aantal maanden dat hij blijft. Bij 800 euro per maand en vijftien maanden looptijd is dat 12.000 euro. Zet 162 euro voor een aanvraag daar naast en de rekensom verandert volledig. Alleen kun je die som pas maken als je meet op contract en niet op formulier.
Het faalpunt in dit vak is bijna nooit het aantal aanvragen. Het is de samenstelling ervan. Tussen je aanvragen zitten sollicitanten, stagiairs, cursuszoekers en partijen die jou werk willen verkopen in plaats van afnemen. En van de echte prospects is een deel simpelweg te klein: een klant van 400 euro per maand vraagt dezelfde onboarding, dezelfde rapportage en dezelfde overleggen als een klant van 2.500 euro. Een campagne die op aantallen stuurt, stuurt in deze branche precies de verkeerde kant op.
Wat wel werkt is smal beginnen en hard kwalificeren. Adverteren op de dienst en de branche in plaats van op het woord marketingbureau, je minimale samenwerkingsbudget in de advertentietekst zetten, en de geboekte afspraak meten in plaats van de formulierinzending. Bedenk daarbij dat je advertentie en je landingspagina in dit vak meteen je eerste werkstuk zijn: een prospect beoordeelt je vakmanschap aan hoe je jezelf verkoopt. Bidley koppelt de getekende retainer terug aan het zoekwoord dat hem opleverde en verschuift het budget daarheen.
Waarom veel bureaus de verkeerde aanvragen binnenhalen
Aanvragen zijn zelden het probleem. De vraag is welke aanvraag over twaalf maanden nog klant is.
Je biedt tegen je eigen vakgenoten
Elk bureau in Nederland biedt op dezelfde termen, met leadplatforms ernaast die aanvragen doorverkopen. Op de brede termen betaal je dus de hoogste prijs voor het minst koopklare verkeer.
Het formulier vult zich met ruis
Sollicitanten, stagiairs, cursuszoekers en white label aanbieders vullen hetzelfde formulier in als je prospects. Tel je die mee, dan stuurt je campagne op signalen die nooit omzet worden.
Te kleine klanten eten je marge op
Een klant van 400 euro per maand vraagt dezelfde onboarding, rapportage en overleggen als een klant van 2.500 euro. Zonder filter vooraf raakt je agenda vol terwijl je marge leegloopt.
Je oordeelt te vroeg
Tussen de eerste klik en een getekende retainer zitten vaak zes tot acht weken. Wie na twee weken de knop omzet, kijkt naar de kosten zonder de omzet die er nog aan komt.
Sturen op contractwaarde
Bidley rekent een aanvraag af op wat hij over de hele looptijd oplevert en verschuift budget naar de zoekwoorden en regio's waar tekenende klanten vandaan komen.
Adverteren per dienst en per niche
Wie zoekt op een Google Ads bureau voor webshops weet al wat hij wil en vergelijkt minder. Elke dienst en elke specialisatie krijgt een eigen campagne en een eigen pagina.
Kwalificeren voor de klik
Je specialisatie en je minimale samenwerkingsbudget in de advertentietekst zorgen dat de aanvraag die je toch niet aanneemt jou ook geen klik kost.
De getekende retainer terugkoppelen
Bidley koppelt de contractwaarde terug aan de campagne, zodat budget gaat naar zoekwoorden die klanten opleveren die blijven en niet naar zoekwoorden die formulieren opleveren.
Ruis wekelijks eruit filteren
Vacature, stage, cursus, zzp en uitbesteed werk komen met eigen zoektermen binnen. Bidley houdt die tegen zodat je biedingen op je echte doelgroep gericht blijven.
Bidley voor marketingbureaus
Wat marketingbureaus met Bidley bereiken.
Waar potentiële klanten van marketingbureaus écht op zoeken
Niet elk zoekwoord is evenveel waard. Deze termen komen in deze branche het vaakst voor, gerangschikt naar hoe dicht iemand bij een aanvraag zit.
| Zoekterm | Intentie | Waarom dit telt |
|---|---|---|
| google ads bureau [plaatsnaam] | Koopklaar | Duur maar koopklaar. Wie dit zoekt heeft al mediabudget en zoekt alleen nog een partij. |
| online marketing uitbesteden mkb | Koopklaar | Het besluit om uit te besteden is al genomen. Alleen de keuze staat nog open. |
| seo bureau voor webshops | Koopklaar | Specialisatie verlaagt je klikprijs en verkort het gesprek. Minder bureaus bieden hierop mee. |
| google ads laten beheren kosten | Koopklaar | Prijsvraag met koopintentie. Filtert meteen op wie een beheerfee accepteert. |
| b2b leadgeneratie bureau | Koopklaar | De hoogste retainerwaarde en doorgaans de langste contractduur van je aanbod. |
| marketingbureau [plaatsnaam] | Vergelijkend | Brede lokale term met veel ruis van sollicitanten en stagezoekers. Strak uitsluiten. |
| freelance marketeer of bureau | Vergelijkend | Vergelijkfase. Stuur naar een uitlegpagina, niet naar je offerteformulier. |
| marketingbureau starten | Oriënterend | Mensen die zelf een bureau willen beginnen. Hoort in de uitsluitingslijst. |
Zoekvolume en klikprijs verschillen sterk per regio en per seizoen. In de gratis audit halen we de actuele cijfers voor jouw postcodegebied op.
Welke campagnes werken voor marketingbureaus
Google biedt een stuk of acht campagnetypes aan. Voor deze branche zijn er maar een paar die daadwerkelijk aanvragen opleveren.
Zoekcampagne per dienst
Prospects zoeken op de dienst die ze nodig hebben, zoals Google Ads, SEO of e-mailmarketing, en zelden op het woord marketingbureau.
Let op. Elke dienst vraagt een eigen landingspagina. Stuur je alles naar je homepage, dan zakt je kwaliteitsscore en betaal je meer per klik dan nodig.
Campagne op branchespecialisatie
Een bureau voor makelaars of installateurs wint van een generalist, met minder concurrentie op het zoekwoord en ruimte voor een hoger tarief.
Let op. Het volume is klein, vaak enkele aanvragen per maand. Zonder cases in die branche werkt de belofte bovendien tegen je in het gesprek.
Merkcampagne op je eigen naam
Wie je naam hoort in een netwerkgesprek of podcast zoekt je daarna op. Concurrenten bieden ondertussen gewoon op jouw naam.
Let op. Een deel van dit verkeer had je zonder advertentie ook gekregen. Beoordeel deze campagne apart, anders kleurt hij je totaalrendement mooier dan het is.
Remarketing op je cases en kennispagina's
Het besluit duurt weken en er kijken meerdere mensen mee. Herhaalde zichtbaarheid houdt je in beeld tot het gesprek er is.
Let op. Je hebt genoeg verkeer nodig om de doelgroepdrempel te halen. Bij enkele honderden bezoekers per maand staat deze campagne simpelweg stil.
Wat levert Google Ads op voor marketingbureaus?
Een som met zichtbare aannames. Vervang de getallen door die van jouw bedrijf en je hebt je eigen businesscase.
- Advertentiebudget per maand
- € 1.200
- Gemiddelde kosten per klik
- € 7
- Bezoekers uit Google
- 185 klikken
- Aanvragen (4% van de bezoekers)
- 7 aanvragen
- Nieuwe klanten (20% van de aanvragen)
- 1 klanten
- Gemiddelde waarde per klant
- € 12.000
De klantwaarde is hier een retainer van 800 euro per maand die vijftien maanden meegaat, samen 12.000 euro. Werk je met losse projecten, vul dan je gemiddelde projectprijs in en tel verlengingen apart mee. Ligt je gemiddelde looptijd onder het jaar, dan is dat het eerste getal om aan te werken: elke extra maand telt volledig door in wat je per nieuwe klant mag uitgeven.
Lokale vindbaarheid
Het werk gaat op afstand, het vertrouwen niet
Een marketingbureau kan zijn werk vanuit elke stad leveren, en toch typen mkb-ondernemers er een plaatsnaam bij. Ze willen iemand kunnen uitnodigen als het kwartaal tegenvalt, en ze gunnen het liever aan een partij uit de regio. Dat levert je een prijsvoordeel op: op een lokale term bied je tegen tien bureaus, op de landelijke term tegen honderden. De concurrentiedichtheid verschilt daarbij sterk per stad, want in de Randstad zit een veelvoud van het aantal bureaus per duizend bedrijven vergeleken met de regio. Bidley kijkt per gebied wat een aanvraag daadwerkelijk kost en wat er getekend wordt, en verschuift het budget naar de plaatsen waar die verhouding klopt.
Voorbeelden van werkgebieden
Bidley stelt het bereik in op jouw werkgebied, tot op postcodeniveau, en verdeelt het budget over de gebieden waar de aanvragen vandaan komen.
Van zoekopdracht naar klant
- 01Stap 1
Iemand zoekt
Een potentiële klant typt "google ads bureau voor webshops" in Google.
- 02Stap 2
Bidley biedt
De AI herkent dit als een waardevolle zoekopdracht voor marketingbureaus en past het bod aan.
- 03Stap 3
Jouw advertentie verschijnt
"[Naam] Marketing - Google Ads voor webshops vanaf 1.000 p/m" staat bovenaan, met je telefoonnummer en locatie erbij.
- 04Stap 4
De aanvraag komt binnen
De bezoeker belt, mailt of plant direct een afspraak in. Die conversie stuurt de volgende optimalisatie.
Zo wordt een zoekopdracht een betalende klant
De volgorde waarin wij een account voor marketingbureaus zelf inrichten. De eerste stappen halen het juiste verkeer binnen, de laatste zetten dat verkeer om in aanvragen.
- 1
Bouw een aparte campagne en landingspagina per dienst. Op het woord marketingbureau bied je tegen iedereen, op je dienst tegen een handvol partijen.
- 2
Zet je minimale samenwerkingsbudget in de advertentietekst en op je contactpagina. Je verliest klikken die je toch niet had willen betalen.
- 3
Meet de geboekte en doorgegane afspraak als conversie, niet de formulierinzending. Anders stuurt je campagne op ruis.
- 4
Importeer de getekende retainer terug als offline conversie, met de contractwaarde over twaalf maanden als bedrag.
- 5
Sluit vacature, stage, opleiding, cursus, salaris, zzp en zelf doen uit, en houd je vacaturepagina buiten de campagne.
- 6
Maak van je contactformulier een kwalificatieformulier met een verplicht bedrijfsveld en een keuze voor het beoogde budget.
- 7
Bied op je eigen merknaam, maar rapporteer die campagne los van de rest zodat je je werkelijke rendement blijft zien.
- 8
Beoordeel na drie maanden, niet na twee weken. De weg van eerste klik naar handtekening duurt in dit vak zes tot acht weken.
De vertaalslag naar conversie
Verkeer is geen resultaat. Aanvragen wel.
Een campagne die bovenaan staat is pas het halve werk. De winst zit in wat er ná de klik gebeurt, en in het terugkoppelen van die uitkomst naar Google.
- 01De klik
Iemand met een concrete vraag klikt op je advertentie. Vanaf hier bepaalt je website of dit geld kost of oplevert.
- 02De aanvraag
Eén pagina, één belofte, één kort formulier met je telefoonnummer ernaast. Dit is de stap waar de meeste budgetten stuklopen.
- 03De klant
Elke aanvraag wordt teruggemeld aan Google. Daardoor gaat het budget vanzelf naar de zoekwoorden die klanten opleveren, niet naar de zoekwoorden die klikken opleveren.
Bedrijven die het verschil ervaren
Wat mij aan Bidley bevalt zijn de snelle resultaten en de makkelijke communicatie. Je merkt al vroeg dat het de goede kant op gaat en je hoeft er zelf weinig moeite voor te doen.
De automatische updates zijn daarbij ideaal: ze sturen de marketing telkens net even bij, zodat je continu de goede richting op blijft gaan. Geen lange wachttijden of ingewikkeld gedoe, maar gewoon duidelijke communicatie en zichtbare vooruitgang. Voor mij precies wat ik zocht.
De samenwerking met Bidley bevalt me heel erg goed. Wat ik vooral waardeer is dat gemaakte afspraken stuk voor stuk worden nagekomen en dat er veel betrokkenheid is. De software maakt de juiste keuzes en begrijpt goed waar je als bedrijf wel en niet op gevonden wilt worden. Daarnaast krijg je veel inzichten, dat geeft een goed gevoel en vertrouwen in de samenwerking.
Daarnaast lopen de aanvragen op mijn website flink op, en dat is uiteindelijk waar het om draait. Ik hoef niet te gokken of het iets doet, ik zie het gewoon terug. Voor mij is de conclusie simpel: dit werkt echt, en het is een aanrader voor andere ondernemers die resultaat willen zien.
Ik maak nu al een tijdje gebruik van Bidley, en met veel succes. Wat me vooral aanspreekt is hoe eenvoudig het werkt; ik hoef er zelf nauwelijks naar om te kijken, want het draait helemaal automatisch. Geen gedoe met steeds bijsturen of campagnes in de gaten houden, dat neemt Bidley voor me uit handen.
En als ik wil zien hoe het ervoor staat, geven de dashboards me precies het inzicht dat ik nodig heb. Overzichtelijk, duidelijk en zonder ruis. Voor mij is het de ideale combinatie: het werkt, het levert op, en ik hoef er zelf geen tijd in te steken.
In de afgelopen jaren heb ik van alles geprobeerd met Google Ads. Bureau's, AI-tools en semi-AI-tools, maar uiteindelijk bleef het toch veel zelf doen en vooral hopen dat het wat opleverde.
Sinds ik Bidley gebruik merk ik echt verschil. Het werkt gewoon. Geen gedoe met constant aanpassen of zelf alles in de gaten houden. Het lijkt alsof er echt wordt meegedacht in plaats van alleen wat cijfers laten zien in een dashboard.
Als ondernemer heb ik daar gewoon geen tijd voor. Ik wil dat m'n advertenties werk opleveren, zonder dat ik er zelf de hele tijd mee bezig ben. Dat is nu eindelijk het geval.
Voor ondernemers die geen zin hebben om zelf marketeer te spelen, maar wel resultaat willen zien, is dit gewoon een aanrader.
Simpele en transparante prijzen
Kies het pakket dat past bij jouw advertentiebudget. Altijd opzegbaar en transparant geprijsd.
Starter
Perfect voor startende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €1.000 p/m
Groei
Voor groeiende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €10.000 p/m
Pro
Voor gevestigde bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €25.000 p/m
Vragen over Google Ads voor marketingbureaus
Alles wat je wilt weten over Google Ads automatisering in jouw branche
Hoeveel budget heb ik nodig als marketingbureau?
Veertig tot zestig euro per dag, ongeveer 1.200 tot 1.800 euro per maand. Dat lijkt veel, maar je koopt hier de duurste klikken van de zakelijke dienstverlening omdat elk ander bureau op dezelfde woorden biedt. Reken het terug: bij een retainer van 800 euro per maand die vijftien maanden loopt, verdient één extra klant je jaarbudget ruimschoots terug.
Waarom zijn de klikprijzen in mijn eigen vak zo hoog?
Omdat je doelgroep bestaat uit bedrijven met budget, en iedereen dat weet. Op brede termen als marketingbureau bieden honderden bureaus mee plus leadplatforms die de aanvraag daarna doorverkopen. Je ontsnapt daaraan door smaller te zoeken. Een term als seo bureau voor webshops kost fors minder per klik en levert een gesprek op waarin je minder hoeft uit te leggen.
Hoe houd ik sollicitanten en aanbieders uit mijn cijfers?
Met drie maatregelen. Sluit vacature, stage, opleiding, cursus, salaris en freelance uit als zoekwoord. Zet je vacatures op een aparte pagina die niet in je campagne zit. En maak van je contactformulier een kwalificatieformulier met een verplicht bedrijfsveld en een budgetkeuze. Zonder die schifting telt je campagne aanvragen mee die nooit klant worden en stuurt hij daarop bij.
Wat moet ik meten: het formulier of het gesprek?
Het gesprek dat ook echt is doorgegaan. Een ingevuld formulier zegt in dit vak weinig, want daar zit ruis tussen en een deel komt niet opdagen. Meet de geboekte afspraak als hoofdconversie en importeer daarna de getekende retainer terug als offline conversie. Dan weet je niet alleen welk zoekwoord aanvragen oplevert, maar welk zoekwoord contracten oplevert.
Hoe voorkom ik klanten die te klein zijn voor mij?
Door het bedrag te noemen voordat iemand belt. Zet je minimale samenwerkingsbudget in de advertentietekst en op je contactpagina. Je verliest daarmee klikken, en dat is precies de bedoeling: een klant van 400 euro per maand kost je evenveel onboarding, rapportage en overleg als een klant van 2.500 euro. Filteren vooraf is goedkoper dan een gesprek dat nergens heen gaat.
Wat kost een aanvraag ongeveer?
Bij een klikprijs rond 6,50 euro en vier procent conversie kost een aanvraag ongeveer 162 euro. Teken je één op de vijf, dan zit je rond 810 euro per nieuwe klant. Naast een retainer van 800 euro per maand die vijftien maanden loopt, samen 12.000 euro, is dat een verhouding waar je op kunt bouwen. Vul je eigen tarief en looptijd in om het na te rekenen.
Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie?
Langer dan in de meeste branches. Een mkb-ondernemer die zijn marketing uitbesteedt praat met twee of drie partijen en doet daar zes tot acht weken over. Tel daar bij op dat je bij dit budget rond de zeven aanvragen per maand krijgt, dus kleine aantallen. Reken op drie maanden voor een eerlijk beeld en beoordeel op contractwaarde, niet op aanvragen deze week.
Kan ik beter lokaal of landelijk adverteren?
Begin lokaal en breid uit op je niche. Het werk lever je op afstand, maar veel mkb-ondernemers willen een bureau waar ze langs kunnen rijden, en op een lokale term concurreer je met tien bureaus in plaats van duizend. Landelijk werkt zodra je een specialisatie hebt met bewijs erbij, want dan zoekt men op het vak en niet op de stad.
Andere branches
Geen marketingbureaus? Bekijk je eigen branche
Google Ads voor webdesignbureaus
Zo haal je als webdesignbureau opdrachten uit Google Ads: aanvragen met budget, specialisme boven algemene termen en onderhoud dat meetelt in je waarde.
Google Ads voor it-bedrijven
Zo haal je als IT-bedrijf beheercontracten uit Google Ads: systeembeheer, cloudmigraties en cybersecurity apart, met particuliere pc-hulp buiten de deur.
Google Ads voor webshops
Zo haal je als webshop rendement uit Google Ads: productfeed op orde, Shopping en Performance Max, en sturen op winst in plaats van op omzet.
Google Ads voor drukkerijen
Zo haalt een drukkerij zakelijke orders uit Google Ads: spoedwerk, grootformaat en verpakking, met een klantwaarde die de herhaalorders meerekent.
Google Ads voor fotografen
Zo haal je als fotograaf opdrachten uit Google Ads: bruiloften, zakelijke shoots en familiefotografie, elk met een eigen campagne en portfoliopagina.
Google Ads voor vertaalbureaus
Zo haal je als vertaalbureau opdrachten uit Google Ads: beëdigde documenten, zakelijke opdrachtgevers die terugkomen en de talencombinaties met ruimte.
Zie wat Bidleyvoor jou kan doen
Ontdek in 30 minuten hoe Bidley jouw Google Ads campagnes transformeert van kostenvreters naar winstmachines. Vrijblijvend, met een eerlijk gesprek over wat het voor jou kan opleveren.
Wij vertellen je graag meer
Lars Esselink
Co-founder
10 jaar Google Ads
Jelmer Overmars
Co-founder
9 jaar performance marketing