Google Ads voor accountantskantorenMeer klanten voor je kantoor zonder koude acquisitie
Ondernemers en ZZP'ers zoeken op Google naar een accountant. Bidley.ai zorgt dat jouw kantoor als eerste verschijnt, het hele jaar door.
[Naam] Accountants - Gratis kennismaking
Ondernemers en ZZP'ers zoeken op Google naar een accountant. Bidley.ai zorgt dat jouw kantoor als eerste verschijnt, het hele jaar door.
100+ bedrijven automatiseren hun Google Ads met Bidley.ai
Google Ads voor accountants: klanten die jarenlang blijven
Weinig branches hebben een klantwaarde die zo scheef staat ten opzichte van de wervingskosten als de accountancy. Een ondernemer die overstapt blijft gemiddeld jaren, betaalt maandelijks of jaarlijks en neemt regelmatig extra diensten af. Reken je met die meerjarige waarde in plaats van met de eerste factuur, dan blijkt een wervingsbudget van een paar honderd euro per klant nog steeds uitstekend te renderen.
Het lastige is dat de vraag zich concentreert. Ondernemers stappen zelden zomaar over: ze zoeken een accountant als ze net starten, als ze ontevreden zijn over de service, of als de aangiftedeadline in zicht komt. Rond die momenten schiet het zoekvolume omhoog, en precies dan moet je zichtbaar zijn. Wie het hele jaar hetzelfde bescheiden budget laat staan, mist de periode waarin het gebeurt.
Daarnaast is er een verschil tussen wat mensen zoeken en wat kantoren adverteren. Kantoren adverteren op accountant. Ondernemers zoeken op zzp boekhouder kosten, aangifte inkomstenbelasting ondernemer of overstappen van boekhouder. Bidley kijkt per zoekopdracht welke termen tot een kennismakingsgesprek leiden, houdt zzp en mkb gescheiden en verschuift het budget naar de stroom die klanten oplevert die bij je passen.
Waarom veel accountantskantoren klanten mislopen
Steeds meer ondernemers zoeken online een accountant. Zonder zichtbaarheid op Google verlies je aan de concurrent.
Concurrentie van online boekhoudtools
Moneybird, Exact en andere tools maken boekhouden makkelijker. Klanten vragen zich af waarom ze een accountant nodig hebben.
Afhankelijk van bestaande klanten
Je groeit alleen via mond-tot-mond en bestaande klanten. Dat is niet schaalbaar.
Geen marketingervaring
Je bent financieel expert, geen marketeer. Online adverteren kost tijd die je niet hebt.
Seizoenspiek bij aangiftes
Rond aangifteperiodes is iedereen druk. Zonder tijdige marketing mis je de piek.
Jouw klantenportefeuille groeit automatisch
Bidley brengt ondernemers die actief zoeken naar een accountant rechtstreeks naar jouw kantoor.
Doelgroep-specifiek
Aparte campagnes voor ZZP'ers, starters, MKB en specifieke branches. Elke doelgroep met eigen boodschap.
Aangifte-campagnes
Automatisch opschalen rond aangifteperiodes (Q1 en Q3). Precies wanneer ondernemers zoeken naar hulp.
Dienst-targeting
Campagnes per dienst: jaarrekening, BTW-aangifte, salarisadministratie, fiscaal advies. Elk apart getarget.
Lokale autoriteit
Word het meest zichtbare accountantskantoor in jouw regio met consistente Google-aanwezigheid.
Bidley voor accountants
Wat accountants met Bidley bereiken.
Waar potentiële klanten van accountants écht op zoeken
Niet elk zoekwoord is evenveel waard. Deze termen komen in deze branche het vaakst voor, gerangschikt naar hoe dicht iemand bij een aanvraag zit.
| Zoekterm | Intentie | Waarom dit telt |
|---|---|---|
| accountant [plaatsnaam] | Koopklaar | De kernzoekopdracht van een ondernemer die een kantoor kiest. |
| boekhouder zzp kosten | Vergelijkend | Grootste volume in de branche. Prijsgevoelig, dus alleen zinvol met een duidelijk tarief. |
| accountant mkb [plaatsnaam] | Koopklaar | Hogere klantwaarde dan zzp en minder prijsdruk. De stroom waar de marge zit. |
| overstappen van accountant | Koopklaar | Ontevreden klant van een concurrent. De sterkste conversieterm die er is. |
| aangifte inkomstenbelasting ondernemer | Koopklaar | Sterk seizoensgebonden met een harde deadline. Levert vaak een vaste klant op. |
| jaarrekening opstellen kosten | Vergelijkend | Concrete dienst met een concrete prijsvraag. Goede ingang naar een volledig contract. |
| bv oprichten begeleiding | Koopklaar | Startmoment met hoge klantwaarde. Wie hier binnenkomt blijft vaak jaren. |
| boekhoudprogramma vergelijken | Oriënterend | Zoekt software, geen kantoor. Uitsluiten. |
Zoekvolume en klikprijs verschillen sterk per regio en per seizoen. In de gratis audit halen we de actuele cijfers voor jouw postcodegebied op.
Welke campagnes werken voor accountants
Google biedt een stuk of acht campagnetypes aan. Voor deze branche zijn er maar een paar die daadwerkelijk aanvragen opleveren.
Zoekcampagne op mkb
De hoogste klantwaarde en de minste prijsdruk. Op accountant, jaarrekening en advies gecombineerd met je regio.
Let op. Kleiner zoekvolume dan zzp. Verwacht het van de klantwaarde, niet van het aantal aanvragen.
Zoekcampagne op zzp
Grootste volume en lage klikprijzen. Uitstekend om je klantenbestand mee te vullen en later te laten doorgroeien.
Let op. Sterk prijsgevoelig. Zonder een duidelijk maandtarief op de pagina klikt deze groep meteen door.
Campagne op overstappen
Ontevreden klanten van andere kantoren zoeken expliciet naar hoe overstappen werkt. Hoogste conversie van het hele account.
Let op. Vraagt om een pagina die de overstap concreet uitlegt, inclusief hoe het dossier wordt overgedragen.
Seizoenscampagne rond aangifte
Rond de aangiftedeadlines schiet het zoekvolume omhoog. Levert veel eenmalige klussen op die je omzet in vaste klanten.
Let op. Alleen aanzetten als je de piek ook aankunt. Een gemiste deadline kost je de klant en de review.
Wat levert Google Ads op voor accountants?
Een som met zichtbare aannames. Vervang de getallen door die van jouw bedrijf en je hebt je eigen businesscase.
- Advertentiebudget per maand
- € 700
- Gemiddelde kosten per klik
- € 4
- Bezoekers uit Google
- 194 klikken
- Aanvragen (7% van de bezoekers)
- 14 aanvragen
- Nieuwe klanten (30% van de aanvragen)
- 4 klanten
- Gemiddelde waarde per klant
- € 4.500
De klantwaarde is hier de meerjarige waarde van een mkb-klant: een jaarlijkse vergoeding over meerdere jaren plus incidenteel advieswerk. Bij zzp-klanten ligt dat bedrag lager maar is de conversie hoger. Reken je alleen met het eerste jaar, dan onderschat je fors wat een nieuwe klant je oplevert.
Lokale vindbaarheid
Ondernemers zoeken lokaal, ook als het werk digitaal is
Boekhouden gebeurt tegenwoordig grotendeels online, maar ondernemers zoeken nog steeds op accountant met hun plaatsnaam erbij. Het idee dat je kunt binnenlopen en een gezicht kent, weegt zwaar bij een dienst die met vertrouwelijke cijfers werkt. Dat maakt lokale zichtbaarheid waardevoller dan de digitale aard van het werk zou doen vermoeden. Tegelijk is er een groeiende groep die bewust een online kantoor zoekt en niet naar afstand kijkt. Bidley houdt die twee stromen gescheiden, met een strak lokaal bereik voor de eerste en een ruimer gebied voor de tweede.
Voorbeelden van werkgebieden
Bidley stelt het bereik in op jouw werkgebied, tot op postcodeniveau, en verdeelt het budget over de gebieden waar de aanvragen vandaan komen.
Van zoekopdracht naar klant
- 01Stap 1
Iemand zoekt
Een potentiële klant typt "accountant zzp amsterdam" in Google.
- 02Stap 2
Bidley biedt
De AI herkent dit als een waardevolle zoekopdracht voor accountants en past het bod aan.
- 03Stap 3
Jouw advertentie verschijnt
"[Naam] Accountants - Gratis kennismaking" staat bovenaan, met je telefoonnummer en locatie erbij.
- 04Stap 4
De aanvraag komt binnen
De bezoeker belt, mailt of plant direct een afspraak in. Die conversie stuurt de volgende optimalisatie.
Zo wordt een zoekopdracht een betalende klant
De volgorde waarin wij een account voor accountants zelf inrichten. De eerste stappen halen het juiste verkeer binnen, de laatste zetten dat verkeer om in aanvragen.
- 1
Bereken de meerjarige waarde van een klant, niet de eerste factuur. Dat verandert volledig wat je per nieuwe klant mag uitgeven.
- 2
Zet gescheiden campagnes op voor zzp en mkb. Ze verschillen in klantwaarde, in prijsgevoeligheid en in de vragen die ze stellen.
- 3
Zet je tarieven of een vanaf-prijs op de site, zeker voor zzp. Deze doelgroep zoekt expliciet op kosten en klikt door bij een pagina zonder prijs.
- 4
Maak een aparte pagina over overstappen die uitlegt hoe de overdracht van het dossier werkt. Dat is de grootste twijfel bij ontevreden klanten van een concurrent.
- 5
Sluit termen rond boekhoudsoftware, opleiding, vacature en gratis templates uit. Die leveren verkeer op zonder aanvragen.
- 6
Bied een gratis kennismakingsgesprek als eerste stap. Bij een vertrouwensdienst is dat een veel lagere drempel dan direct een offerte.
- 7
Meet zowel het formulier als het telefoongesprek en koppel ze terug aan Google Ads, zodat het budget naar de stroom gaat die klanten oplevert.
- 8
Schaal op rond de aangiftedeadlines. Dat is het moment waarop ondernemers actief zoeken en waarop een eenmalige klus een vaste klant wordt.
De vertaalslag naar conversie
Verkeer is geen resultaat. Aanvragen wel.
Een campagne die bovenaan staat is pas het halve werk. De winst zit in wat er ná de klik gebeurt, en in het terugkoppelen van die uitkomst naar Google.
- 01De klik
Iemand met een concrete vraag klikt op je advertentie. Vanaf hier bepaalt je website of dit geld kost of oplevert.
- 02De aanvraag
Eén pagina, één belofte, één kort formulier met je telefoonnummer ernaast. Dit is de stap waar de meeste budgetten stuklopen.
- 03De klant
Elke aanvraag wordt teruggemeld aan Google. Daardoor gaat het budget vanzelf naar de zoekwoorden die klanten opleveren, niet naar de zoekwoorden die klikken opleveren.
Bedrijven die het verschil ervaren
Wat mij aan Bidley bevalt zijn de snelle resultaten en de makkelijke communicatie. Je merkt al vroeg dat het de goede kant op gaat en je hoeft er zelf weinig moeite voor te doen.
De automatische updates zijn daarbij ideaal: ze sturen de marketing telkens net even bij, zodat je continu de goede richting op blijft gaan. Geen lange wachttijden of ingewikkeld gedoe, maar gewoon duidelijke communicatie en zichtbare vooruitgang. Voor mij precies wat ik zocht.
De samenwerking met Bidley bevalt me heel erg goed. Wat ik vooral waardeer is dat gemaakte afspraken stuk voor stuk worden nagekomen en dat er veel betrokkenheid is. De software maakt de juiste keuzes en begrijpt goed waar je als bedrijf wel en niet op gevonden wilt worden. Daarnaast krijg je veel inzichten, dat geeft een goed gevoel en vertrouwen in de samenwerking.
Daarnaast lopen de aanvragen op mijn website flink op, en dat is uiteindelijk waar het om draait. Ik hoef niet te gokken of het iets doet, ik zie het gewoon terug. Voor mij is de conclusie simpel: dit werkt echt, en het is een aanrader voor andere ondernemers die resultaat willen zien.
Ik maak nu al een tijdje gebruik van Bidley, en met veel succes. Wat me vooral aanspreekt is hoe eenvoudig het werkt; ik hoef er zelf nauwelijks naar om te kijken, want het draait helemaal automatisch. Geen gedoe met steeds bijsturen of campagnes in de gaten houden, dat neemt Bidley voor me uit handen.
En als ik wil zien hoe het ervoor staat, geven de dashboards me precies het inzicht dat ik nodig heb. Overzichtelijk, duidelijk en zonder ruis. Voor mij is het de ideale combinatie: het werkt, het levert op, en ik hoef er zelf geen tijd in te steken.
In de afgelopen jaren heb ik van alles geprobeerd met Google Ads. Bureau's, AI-tools en semi-AI-tools, maar uiteindelijk bleef het toch veel zelf doen en vooral hopen dat het wat opleverde.
Sinds ik Bidley gebruik merk ik echt verschil. Het werkt gewoon. Geen gedoe met constant aanpassen of zelf alles in de gaten houden. Het lijkt alsof er echt wordt meegedacht in plaats van alleen wat cijfers laten zien in een dashboard.
Als ondernemer heb ik daar gewoon geen tijd voor. Ik wil dat m'n advertenties werk opleveren, zonder dat ik er zelf de hele tijd mee bezig ben. Dat is nu eindelijk het geval.
Voor ondernemers die geen zin hebben om zelf marketeer te spelen, maar wel resultaat willen zien, is dit gewoon een aanrader.
Simpele en transparante prijzen
Kies het pakket dat past bij jouw advertentiebudget. Altijd opzegbaar en transparant geprijsd.
Starter
Perfect voor startende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €1.000 p/m
Groei
Voor groeiende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €10.000 p/m
Pro
Voor gevestigde bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €25.000 p/m
Vragen over Google Ads voor accountants
Alles wat je wilt weten over Google Ads automatisering in jouw branche
Hoeveel budget heb ik nodig als accountantskantoor?
Twintig tot veertig euro per dag is voor de meeste kantoren genoeg, ongeveer 600 tot 1.200 euro per maand. Richt je vooral op mkb, dan liggen de klikprijzen hoger en heb je meer nodig. Omdat een klant jarenlang blijft, verdient één nieuwe mkb-klant het jaarbudget vaak al terug.
Wat is een nieuwe klant waard?
Reken met de meerjarige waarde. Een mkb-klant die vijf jaar blijft bij een jaarlijkse vergoeding van rond de duizend euro, plus incidenteel advieswerk, komt al snel op een paar duizend euro. Met dat getal in gedachten is een wervingsbedrag van enkele honderden euro's per klant nog steeds een uitstekende investering.
Werkt adverteren op overstappen echt?
Dat is doorgaans de best converterende campagne van het hele account. Wie zoekt op overstappen van accountant is al ontevreden en heeft de beslissing in feite genomen. De enige twijfel die overblijft, gaat over hoe lastig de overdracht is. Een pagina die dat concreet en geruststellend uitlegt, haalt precies die drempel weg.
Moet ik mijn tarieven online zetten?
Voor zzp zeker. Dat is een uitgesproken prijsgevoelige groep die letterlijk zoekt op boekhouder zzp kosten en doorklikt bij elke pagina zonder prijs. Voor mkb volstaat een indicatie of een uitleg van wat het tarief bepaalt, omdat het werk daar sterker maatwerk is en de klant dat ook verwacht.
Hoe ga ik om met de aangifteperiode?
Door je budget mee te laten bewegen. Rond de deadlines schiet het zoekvolume omhoog en komen er veel eenmalige klussen binnen, waarvan een deel vaste klant wordt. Bidley schaalt in die periode op en weer af als de piek voorbij is, zodat je in de rustige maanden geen budget verbrandt op volume dat er niet is.
Krijg ik geen zzp'ers terwijl ik mkb zoek?
Niet als de campagnes gescheiden zijn en de zoekwoorden scherp staan. Termen als zzp, freelancer en eenmanszaak horen in een aparte campagne of in je uitsluitingslijst, afhankelijk van of je die doelgroep wilt. Eén brede campagne op accountant trekt onvermijdelijk beide, en dan wint de goedkoopste klik het budget.
Werkt dit ook als ik volledig online werk?
Ja, en dan heb je een groter bereik. Er is een groeiende groep ondernemers die bewust een online kantoor zoekt en niet naar afstand kijkt. Dat is wel een aparte campagne met landelijk bereik en een andere boodschap, want deze groep wil weten hoe het contact verloopt en welke software je gebruikt.
Hoe snel zie ik nieuwe klanten?
De eerste kennismakingsgesprekken komen doorgaans binnen twee weken. Van gesprek naar klant duurt vaak nog enkele weken, omdat ondernemers meestal twee of drie kantoren spreken. Reken op acht tot twaalf weken voordat je een betrouwbaar beeld hebt van je kosten per nieuwe klant.
Andere branches
Geen accountants? Bekijk je eigen branche
Google Ads voor advocaten
Zo haal je als advocatenkantoor de juiste zaken uit Google Ads: per rechtsgebied adverteren, hoge klikprijzen beheersen en meten wat een dossier oplevert.
Google Ads voor notarissen
Zo haalt een notariskantoor de juiste opdrachten uit Google Ads: hypotheekakten, testamenten en bv-oprichtingen, met transparante tarieven per akte.
Google Ads voor hypotheekadviseurs
Zo haal je als hypotheekadviseur adviesgesprekken uit Google Ads: starters, oversluiters en verbouwers, elk met een eigen campagne en landingspagina.
Google Ads voor makelaars
Zo zet je Google Ads in als makelaar: welke zoekwoorden opdrachten opleveren, wat een verkoopopdracht mag kosten en hoe Bidley je campagnes 24/7 bijstuurt.
Google Ads voor coaches
Zo haal je als coach klanten uit Google Ads: adverteren op het probleem in plaats van op je titel, met een kennismakingsgesprek als eerste stap.
Google Ads voor webshops
Zo haal je als webshop rendement uit Google Ads: productfeed op orde, Shopping en Performance Max, en sturen op winst in plaats van op omzet.
Zie wat Bidleyvoor jou kan doen
Ontdek in 30 minuten hoe Bidley jouw Google Ads campagnes transformeert van kostenvreters naar winstmachines. Vrijblijvend, met een eerlijk gesprek over wat het voor jou kan opleveren.
Wij vertellen je graag meer
Lars Esselink
Co-founder
10 jaar Google Ads
Jelmer Overmars
Co-founder
9 jaar performance marketing