Google Ads voor drukkerijenVolle persuren uit klanten die terugkomen
In drukwerk zit de winst zelden in de eerste order, maar in het bedrijf dat elk kwartaal terugbestelt. Bidley stuurt je budget naar de aanvragen die zo'n account opleveren.
[Naam] Drukwerk - Voor 12 uur besteld, morgen geleverd
In drukwerk zit de winst zelden in de eerste order, maar in het bedrijf dat elk kwartaal terugbestelt. Bidley stuurt je budget naar de aanvragen die zo'n account opleveren.
100+ bedrijven automatiseren hun Google Ads met Bidley.ai
Google Ads voor drukkerijen: de eerste order is een proef, de derde is je omzet
Drukwerk lijkt een bestelling en is in de praktijk een relatie. De eerste order is bijna altijd klein: vijfhonderd visitekaartjes, een paar honderd flyers, één banner. Daar verdien je weinig aan. De omzet zit bij het bedrijf dat daarna elk kwartaal terugkomt voor mailings, brochures, enveloppen, beursmateriaal en verpakking. Wie zijn advertentiekosten afrekent op die eerste order, stopt precies op het moment dat het rendabel begint te worden.
Het tweede dat dit vak anders maakt, is je kostenstructuur. Een pers is grotendeels een vaste last. Een uur stilstand kost bijna evenveel als een uur draaien, en vijfhonderd vellen extra boven op een lopende order kosten weinig. De vraag is dus niet alleen wat een order oplevert, maar ook of hij past op de machine die vrije uren heeft. Dat pleit voor een eigen campagne per techniek en per product, zodat je budget kunt verschuiven naar het werk waar je deze week ruimte voor hebt.
En dan de concurrentie. Op brede termen als flyers drukken of visitekaartjes bestellen bied je mee met landelijke webdrukkerijen die op volume draaien. Waar je wel wint, is bij alles wat buiten hun standaardproces valt: spoedwerk dat vandaag klaar moet, afwijkende formaten, folie, stansvormen, kleine oplages verpakking, textiel en kleurkritisch werk waarbij iemand de proef in handen wil hebben. Bidley kijkt per zoekterm welke aanvragen daadwerkelijk orders worden en verschuift het budget naar die kant van je aanbod.
Waarom veel drukkerijen op prijs worden afgerekend
De bezoeker heeft de prijs van drie webdrukkerijen al gezien voordat hij op jouw site komt. Op standaardwerk gaat die vergelijking over cijfers, terwijl je pers ondertussen uren moet maken.
Vergeleken met de webdrukkerij
Op standaard flyers en visitekaartjes staat jouw prijs naast die van landelijke partijen die op volume draaien. Vakwerk telt in die vergelijking nauwelijks mee.
De pers moet uren maken
Een uur stilstand kost bijna evenveel als een uur draaien. Een vast advertentiebudget kijkt niet naar welke machine deze week nog ruimte heeft.
Losse klussen in plaats van accounts
Eén banner of één trouwkaart komt zelden terug. De omzet zit bij bedrijven die per kwartaal bestellen, en die vind je met andere zoekwoorden.
Opmaakuren zonder order
Aanvragen zonder drukklaar bestand, oplage of leverdatum kosten een half uur prepress voordat er iets te verdienen valt.
Sturen op de klant die terugkomt
Bidley beoordeelt je campagnes op wat een klant in een heel jaar oplevert en verschuift budget naar het werk dat bij jouw machines en je vrije uren past.
Afrekenen op een jaar klant
Bidley telt herhaalorders mee in de waarde van een aanvraag, zodat campagnes die vaste accounts opleveren voorrang krijgen boven campagnes met eenmalig werk.
Budget naar je vrije persuren
Per techniek en product een eigen campagne, zodat je budget kunt verschuiven naar het werk dat past op de machine die nog ruimte heeft.
Weg van de brede prijsvergelijking
Bidley kijkt per zoekterm welke aanvragen orders worden en verplaatst budget naar spoed, grootformaat, verpakking en nabewerking.
Spoed als eigen stroom
Werk dat vandaag klaar moet krijgt een eigen campagne met je levertijd in de advertentietekst. Daar beslist leverbaarheid en niet de prijs per duizend.
Bidley voor drukkerijen
Wat drukkerijen met Bidley bereiken.
Waar potentiële klanten van drukkerijen écht op zoeken
Niet elk zoekwoord is evenveel waard. Deze termen komen in deze branche het vaakst voor, gerangschikt naar hoe dicht iemand bij een aanvraag zit.
| Zoekterm | Intentie | Waarom dit telt |
|---|---|---|
| drukkerij [plaatsnaam] | Koopklaar | Vaak een bedrijf dat een vaste leverancier zoekt of een proef wil komen beoordelen. |
| drukwerk offerte aanvragen | Koopklaar | De zakelijke ingang. Deze aanvragen leiden het vaakst tot herhaalorders. |
| spoeddrukwerk vandaag klaar | Koopklaar | Hier telt leverbaarheid boven prijs en komen webdrukkerijen er niet aan te pas. |
| banner drukken op maat | Koopklaar | Grootformaat met afwijkende maten, vaak opgehaald en daardoor echt lokaal. |
| verpakking bedrukken kleine oplage | Koopklaar | Webshops die groeien bestellen dit steeds opnieuw. Hoge herhaalwaarde. |
| bedrijfskleding bedrukken | Koopklaar | Eén keer opgezet logo, daarna jarenlang nabestellingen per maat. |
| visitekaartjes drukken | Vergelijkend | Veel volume en veel vergelijkers. Zinvol als ingang naar een account, niet als hoofdmoot. |
| flyer maken gratis | Oriënterend | Zoekt een ontwerpprogramma en geen drukker. Hoort in de uitsluitingslijst. |
Zoekvolume en klikprijs verschillen sterk per regio en per seizoen. In de gratis audit halen we de actuele cijfers voor jouw postcodegebied op.
Welke campagnes werken voor drukkerijen
Google biedt een stuk of acht campagnetypes aan. Voor deze branche zijn er maar een paar die daadwerkelijk aanvragen opleveren.
Zoekcampagne op zakelijke offerteaanvragen
De bron van accounts die terugkomen. Op drukwerk offerte, brochures, mailings en enveloppen, met een formulier dat oplage, formaat en leverdatum uitvraagt.
Let op. Elke aanvraag kost prepress-tijd voordat er een order ligt. Zonder scherpe uitvraag betaal je in DTP-uren wat je op advertentiebudget bespaart.
Spoed- en dezelfdedagcampagne
Als een deadline nadert, weegt leverbaarheid zwaarder dan prijs. Dit is het werk waar landelijke webdrukkerijen niet bij kunnen.
Let op. Alleen aanzetten als de pers en de nabewerking die dag echt ruimte hebben. Een gemiste deadline bij beursmateriaal kost je de klant voorgoed.
Campagne op specialisatie en nabewerking
Grootformaat, textiel, verpakking in kleine oplage, folie en stansvormen leveren betere marges en terugkerende orders op.
Let op. Het zoekvolume is laag, dus je krijgt weinig klikken en trage data. Beoordeel deze campagne per kwartaal in plaats van per week.
Performance Max met productfeed
Zinvol als je een bestelmodule hebt waarin oplage, papier en prijs direct te kiezen zijn, want dan kan de bestelling online worden afgerond.
Let op. Vraagt voldoende conversies per maand om te leren. Zonder afscherming van je eigen merknaam koopt deze campagne bovendien verkeer dat je toch al had.
Wat levert Google Ads op voor drukkerijen?
Een som met zichtbare aannames. Vervang de getallen door die van jouw bedrijf en je hebt je eigen businesscase.
- Advertentiebudget per maand
- € 750
- Gemiddelde kosten per klik
- € 2
- Bezoekers uit Google
- 417 klikken
- Aanvragen (6% van de bezoekers)
- 25 aanvragen
- Nieuwe klanten (30% van de aanvragen)
- 8 klanten
- Gemiddelde waarde per klant
- € 1.400
De klantwaarde is hier geen losse order maar een eerste jaar: een startorder van ongeveer 350 euro plus drie herhaalorders van vergelijkbare omvang. Draai je vooral particulier werk zoals trouw- en rouwdrukwerk, vul dan de eenmalige orderwaarde in, want die klant komt zelden terug. Heb je zakelijke accounts met maandelijkse mailings of doorlopende verpakkingsorders, dan ligt het bedrag een stuk hoger.
Lokale vindbaarheid
Hoe ver een drukorder reist, hangt af van wat je drukt
Standaard drukwerk gaat met de pakketdienst en kent nauwelijks afstand, dus daar concurreer je landelijk met partijen die op volume draaien. Grootformaat en spoedwerk zijn juist hyperlokaal: een roll-up die vanmiddag mee moet naar een beurs haalt iemand persoonlijk op, en bij kleurkritisch werk in huisstijlkleuren wil de klant de proef in handen hebben voordat de oplage draait. Zo ontstaan er in de praktijk twee bereiken in één account: een straal van twintig tot dertig kilometer voor alles wat wordt opgehaald of beoordeeld, en een veel ruimer gebied voor specialisaties die je gewoon verstuurt. Bidley stelt dat bereik per campagne apart in en kijkt per postcode waar de aanvragen vandaan komen die ook echt orders worden.
Voorbeelden van werkgebieden
Bidley stelt het bereik in op jouw werkgebied, tot op postcodeniveau, en verdeelt het budget over de gebieden waar de aanvragen vandaan komen.
Van zoekopdracht naar klant
- 01Stap 1
Iemand zoekt
Een potentiële klant typt "spoeddrukwerk vandaag klaar" in Google.
- 02Stap 2
Bidley biedt
De AI herkent dit als een waardevolle zoekopdracht voor drukkerijen en past het bod aan.
- 03Stap 3
Jouw advertentie verschijnt
"[Naam] Drukwerk - Voor 12 uur besteld, morgen geleverd" staat bovenaan, met je telefoonnummer en locatie erbij.
- 04Stap 4
De aanvraag komt binnen
De bezoeker belt, mailt of plant direct een afspraak in. Die conversie stuurt de volgende optimalisatie.
Zo wordt een zoekopdracht een betalende klant
De volgorde waarin wij een account voor drukkerijen zelf inrichten. De eerste stappen halen het juiste verkeer binnen, de laatste zetten dat verkeer om in aanvragen.
- 1
Reken je advertentiekosten af op het eerste jaar van een klant en niet op de eerste order. Geef een aanvraag in Google Ads een waarde die de herhaalorders meeneemt.
- 2
Vraag in je offerteformulier meteen oplage, formaat, leverdatum en het bestand uit. Dat scheelt prepress-uren aan aanvragen die nooit een order worden.
- 3
Zet een prijsindicatie per oplage of een calculator op je site, met uitleg over papiersoort, kleuren en nabewerking.
- 4
Maak een aparte pagina en campagne per techniek en product: grootformaat, textiel, verpakking, nabewerking. Eén verzamelpagina drukwerk levert alleen vergelijkers op.
- 5
Zet je levertijd in de advertentietekst en schakel de spoedcampagne uit op dagen dat de planning vol zit.
- 6
Stuur extra budget naar het werk dat past op de machine die deze week ruimte heeft. Een draaiende pers is meer waard dan een hoge marge op papier.
- 7
Start seizoenswerk vroeg: kerstkaarten en agenda's worden in september en oktober besloten, beursmateriaal ongeveer zes weken voor de beurs.
- 8
Sluit gratis ontwerpen, sjablonen, thuisprinters, cartridges, tweedehands drukpersen, stage en vacature uit.
De vertaalslag naar conversie
Verkeer is geen resultaat. Aanvragen wel.
Een campagne die bovenaan staat is pas het halve werk. De winst zit in wat er ná de klik gebeurt, en in het terugkoppelen van die uitkomst naar Google.
- 01De klik
Iemand met een concrete vraag klikt op je advertentie. Vanaf hier bepaalt je website of dit geld kost of oplevert.
- 02De aanvraag
Eén pagina, één belofte, één kort formulier met je telefoonnummer ernaast. Dit is de stap waar de meeste budgetten stuklopen.
- 03De klant
Elke aanvraag wordt teruggemeld aan Google. Daardoor gaat het budget vanzelf naar de zoekwoorden die klanten opleveren, niet naar de zoekwoorden die klikken opleveren.
Bedrijven die het verschil ervaren
Wat mij aan Bidley bevalt zijn de snelle resultaten en de makkelijke communicatie. Je merkt al vroeg dat het de goede kant op gaat en je hoeft er zelf weinig moeite voor te doen.
De automatische updates zijn daarbij ideaal: ze sturen de marketing telkens net even bij, zodat je continu de goede richting op blijft gaan. Geen lange wachttijden of ingewikkeld gedoe, maar gewoon duidelijke communicatie en zichtbare vooruitgang. Voor mij precies wat ik zocht.
De samenwerking met Bidley bevalt me heel erg goed. Wat ik vooral waardeer is dat gemaakte afspraken stuk voor stuk worden nagekomen en dat er veel betrokkenheid is. De software maakt de juiste keuzes en begrijpt goed waar je als bedrijf wel en niet op gevonden wilt worden. Daarnaast krijg je veel inzichten, dat geeft een goed gevoel en vertrouwen in de samenwerking.
Daarnaast lopen de aanvragen op mijn website flink op, en dat is uiteindelijk waar het om draait. Ik hoef niet te gokken of het iets doet, ik zie het gewoon terug. Voor mij is de conclusie simpel: dit werkt echt, en het is een aanrader voor andere ondernemers die resultaat willen zien.
Ik maak nu al een tijdje gebruik van Bidley, en met veel succes. Wat me vooral aanspreekt is hoe eenvoudig het werkt; ik hoef er zelf nauwelijks naar om te kijken, want het draait helemaal automatisch. Geen gedoe met steeds bijsturen of campagnes in de gaten houden, dat neemt Bidley voor me uit handen.
En als ik wil zien hoe het ervoor staat, geven de dashboards me precies het inzicht dat ik nodig heb. Overzichtelijk, duidelijk en zonder ruis. Voor mij is het de ideale combinatie: het werkt, het levert op, en ik hoef er zelf geen tijd in te steken.
In de afgelopen jaren heb ik van alles geprobeerd met Google Ads. Bureau's, AI-tools en semi-AI-tools, maar uiteindelijk bleef het toch veel zelf doen en vooral hopen dat het wat opleverde.
Sinds ik Bidley gebruik merk ik echt verschil. Het werkt gewoon. Geen gedoe met constant aanpassen of zelf alles in de gaten houden. Het lijkt alsof er echt wordt meegedacht in plaats van alleen wat cijfers laten zien in een dashboard.
Als ondernemer heb ik daar gewoon geen tijd voor. Ik wil dat m'n advertenties werk opleveren, zonder dat ik er zelf de hele tijd mee bezig ben. Dat is nu eindelijk het geval.
Voor ondernemers die geen zin hebben om zelf marketeer te spelen, maar wel resultaat willen zien, is dit gewoon een aanrader.
Simpele en transparante prijzen
Kies het pakket dat past bij jouw advertentiebudget. Altijd opzegbaar en transparant geprijsd.
Starter
Perfect voor startende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €1.000 p/m
Groei
Voor groeiende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €10.000 p/m
Pro
Voor gevestigde bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €25.000 p/m
Vragen over Google Ads voor drukkerijen
Alles wat je wilt weten over Google Ads automatisering in jouw branche
Hoeveel budget heb ik nodig als drukkerij?
Een dagbudget van twintig tot veertig euro werkt hier goed, wat neerkomt op 600 tot 1.200 euro per maand. Belangrijker dan het bedrag is waar het heen gaat. Op brede termen als flyers drukken bied je mee met landelijke webdrukkerijen die op volume draaien. Zet je datzelfde budget op spoedwerk, grootformaat en verpakking, dan koop je klikken van bezoekers die veel minder vergelijken.
Hoe concurreer ik met de grote online drukkerijen?
Door te adverteren op het werk dat buiten hun proces valt. Een landelijke webdrukkerij draait op standaardformaten, vaste oplages en een verzendmoment van drie tot vijf dagen. Daarbuiten wordt het lastiger voor ze: een banner die vanmiddag klaar moet, een afwijkend formaat, een bijzondere kleur, folie of een stansvorm, of een oplage van vijftig verpakkingen. Op die termen ligt de klikprijs lager en de gunningskans hoger.
Wat mag een nieuwe klant kosten?
Kijk naar het jaar en niet naar de eerste order. Bij een klikprijs van 1,80 euro en zes procent aanvragen kost een offerteaanvraag ongeveer 30 euro. Win je er drie van de tien, dan betaal je rond 100 euro per klant. Een eerste order van 350 euro dekt dat al. Bestelt dat bedrijf daarna nog drie keer per jaar, dan verdien je die 100 euro meervoudig terug.
Moet ik prijzen of een calculator op mijn site zetten?
Een prijsindicatie per oplage helpt, want je bezoeker kent de prijs van drie webdrukkerijen al voordat hij bij jou komt. Een pagina zonder enig bedrag verliest hem. Zet erbij wat de prijs bepaalt: papiersoort, oplage, aantal kleuren en nabewerking. Een calculator werkt goed voor standaardproducten. Houd voor maatwerk een offerteformulier waarin je oplage, formaat en leverdatum uitvraagt.
Hoe voorkom ik aanvragen die alleen opmaaktijd kosten?
Door in het formulier meteen oplage, formaat en gewenste leverdatum uit te vragen, plus de vraag of er een drukklaar bestand ligt. Aanvragen zonder die gegevens kosten al snel een half uur prepress voordat er een order is. Vermeld ook wat opmaak kost. Wie ontwerpwerk verwacht en daarvoor betaalt is een prima klant, en dat wil je vooraf weten.
Loont het om op spoedwerk te adverteren?
Als je planning het toelaat wel. Spoed is het moment waarop leverbaarheid zwaarder telt dan prijs: wie morgen een beurs heeft en vandaag nog roll-ups nodig heeft, kiest op wie het haalt. De marge op dat werk ligt hoger en er wordt zelden onderhandeld. Voorwaarde is dat je de belofte waarmaakt, want een gemiste deadline bij beursmateriaal kost je die klant definitief.
Werkt dit ook voor particulier drukwerk zoals trouwkaarten en rouwdrukwerk?
Ja, al is het een ander verhaal dan zakelijk werk. Particulier drukwerk komt zelden terug, want een trouwkaart bestelt iemand één keer. Rouwdrukwerk is bovendien extreem urgent en loopt vaak via de uitvaartondernemer in plaats van via zoekverkeer. Houd deze stroom in een aparte campagne met een eigen budget, zodat de lagere herhaalwaarde je zakelijke campagnes niet omlaag trekt.
Hoe snel zie ik resultaat, en hoe zit het met seizoenspieken?
Offerteaanvragen komen meestal binnen twee weken op gang, maar een order volgt vaak pas na een proef en een akkoord. Reken op zes tot acht weken voor een betrouwbaar beeld. Houd rekening met het ritme van het vak: kerstkaarten en agenda's worden in september en oktober besloten, jaarverslagen in het eerste kwartaal en beursmateriaal ongeveer zes weken voor de beurs.
Andere branches
Geen drukkerijen? Bekijk je eigen branche
Google Ads voor marketingbureaus
Zo haal je als marketingbureau klanten uit Google Ads die blijven: adverteren per dienst en niche, kwalificeren op budget en sturen op getekende contracten.
Google Ads voor webdesignbureaus
Zo haal je als webdesignbureau opdrachten uit Google Ads: aanvragen met budget, specialisme boven algemene termen en onderhoud dat meetelt in je waarde.
Google Ads voor evenementenbureaus
Zo haal je als evenementenbureau zakelijke opdrachten uit Google Ads: personeelsfeesten, kick-offs en jubilea, met een budget dat maanden vooruitloopt.
Google Ads voor fotografen
Zo haal je als fotograaf opdrachten uit Google Ads: bruiloften, zakelijke shoots en familiefotografie, elk met een eigen campagne en portfoliopagina.
Google Ads voor uitvaartondernemers
Zo haal je als uitvaartondernemer opdrachten uit Google Ads: gevonden worden in de uren na een overlijden, en families die hun uitvaart vooraf regelen.
Google Ads voor webshops
Zo haal je als webshop rendement uit Google Ads: productfeed op orde, Shopping en Performance Max, en sturen op winst in plaats van op omzet.
Zie wat Bidleyvoor jou kan doen
Ontdek in 30 minuten hoe Bidley jouw Google Ads campagnes transformeert van kostenvreters naar winstmachines. Vrijblijvend, met een eerlijk gesprek over wat het voor jou kan opleveren.
Wij vertellen je graag meer
Lars Esselink
Co-founder
10 jaar Google Ads
Jelmer Overmars
Co-founder
9 jaar performance marketing