Google Ads voor bezorgrestaurantsVaste klanten die rechtstreeks bij jou bestellen
De eerste bestelling betaalt zichzelf terug, de bestellingen daarna zijn winst. Bidley brengt gasten naar je eigen bestelpagina, in de straten waar het eten warm aankomt.
[Naam] Sushi - Warm bezorgd in 30 min. Bestel direct
De eerste bestelling betaalt zichzelf terug, de bestellingen daarna zijn winst. Bidley brengt gasten naar je eigen bestelpagina, in de straten waar het eten warm aankomt.
100+ bedrijven automatiseren hun Google Ads met Bidley.ai
Google Ads voor bezorgrestaurants: de winst zit in bestelling twee tot tien
Een bezorgrestaurant verdient zijn geld niet aan de eerste bestelling. Bij een klikprijs van rond de negentig cent en zes procent conversie kost die eerste order ongeveer vijftien euro, en op een gemiddelde bestelling van achtentwintig euro speel je daarmee ruwweg quitte. De winst zit in bestelling twee tot tien: dezelfde gast die het jaar daarna nog negen keer bij je bestelt, zonder dat daar nog een euro advertentiegeld tegenover staat.
Daarom draait dit vak om de vraag via welk kanaal die herhaalbestelling binnenkomt. Een bezorgplatform rekent per order af, ook bij de gast die er al twintig plaatste. Een klik naar je eigen bestelpagina koop je één keer, en daarna blijven de klantgegevens, de bestelgeschiedenis en de volle opbrengst bij jou. Adverteren op je eigen restaurantnaam hoort daar nadrukkelijk bij, want platforms bieden op de namen van de zaken die zij aanbieden.
Er zijn twee grenzen die in deze branche scherper liggen dan waar dan ook. Je dag is vier uur lang, want vrijwel iedereen kiest tussen vier en acht uur wat er die avond komt. En je markt is vier kilometer groot, want daarbuiten komt het eten lauw aan. Daar komt de capaciteit van je keuken bij: op zaterdagavond leveren extra bestellingen vooral langere bezorgtijden op, terwijl je op dinsdag ruimte over hebt en de klik goedkoper is. Bidley stuurt het budget naar die uren, die postcodes en die avonden.
Waarom veel bezorgrestaurants hun beste klanten blijven afkopen
Een vaste besteller is over de jaren duizenden euro's waard. Via een platform betaal je bij elke herhaalbestelling opnieuw voor dezelfde gast.
Commissie op elke herhaalbestelling
Een platform rekent per order af, ook bij de gast die al twintig keer bij je bestelde. Die klant koop je zo elke maand opnieuw.
Budget in het verkeerde uur
Wie de hele dag adverteert, betaalt om elf uur 's ochtends voor kliks van mensen die pas tegen zessen beslissen wat er komt.
Zaterdag zit de keuken al vol
Op je drukste avond leveren extra bestellingen vooral langere bezorgtijden op, en dat lees je terug in je beoordelingen.
Kliks van buiten je bezorgring
Bezoekers uit wijken waar je niet warm komt, kosten wel geld en eindigen in een afgebroken bestelling of een lauwe maaltijd.
Zichtbaar in de straat en het uur dat telt
Bidley stuurt je budget naar de postcodes binnen je bezorgring en naar de uren waarop mensen kiezen wat ze vanavond eten.
Budget op het beslisuur
Het gros van de bestellingen wordt gekozen tussen vier en acht uur 's avonds. Daar gaat het budget heen, en op de stille uren houdt Bidley het laag.
Bezorgring op postcodeniveau
Je adverteert in de wijken waar het eten warm aankomt, met een bod dat per postcode meebeweegt met wat daar daadwerkelijk besteld wordt.
Eigen bestelmodule als bestemming
Elke klik landt op je eigen bestelpagina, zodat de order, de klantgegevens en de volle opbrengst bij jou blijven.
Rustige avonden opvullen
Van maandag tot en met woensdag heb je capaciteit over en is de klik goedkoper. Bidley schuift budget naar de avonden die je nog kunt maken.
Bidley voor bezorgrestaurants
Wat bezorgrestaurants met Bidley bereiken.
Waar potentiële klanten van bezorgrestaurants écht op zoeken
Niet elk zoekwoord is evenveel waard. Deze termen komen in deze branche het vaakst voor, gerangschikt naar hoe dicht iemand bij een aanvraag zit.
| Zoekterm | Intentie | Waarom dit telt |
|---|---|---|
| eten bestellen [plaatsnaam] | Koopklaar | De brede lokale bestelvraag, met een piek tussen vier en acht uur 's avonds. |
| pizza bezorgen [plaatsnaam] | Koopklaar | Het grootste volume in de branche en meteen de zwaarste concurrentie van platforms. |
| sushi bezorgen bij mij in de buurt | Koopklaar | Mobiel gezocht en met de hoogste gemiddelde orderwaarde van de bezorgkeukens. |
| [restaurantnaam] bestellen | Koopklaar | Je eigen naam, waarop platforms meebieden. De goedkoopste bestelling die je kunt kopen. |
| chinees afhalen [plaatsnaam] | Koopklaar | Afhaal levert de beste marge per order, want koerier en bezorgkosten vervallen. |
| eten bestellen tot laat [plaatsnaam] | Vergelijkend | Laat op de avond is het aanbod dun en de gunningskans hoog, mits je keuken dan draait. |
| lunch bezorgen kantoor [plaatsnaam] | Vergelijkend | Zakelijke orders met hoge waarde die wekelijks terugkomen. Trager traject met een offerte. |
| pizza zelf maken recept | Oriënterend | Mensen die vanavond zelf koken. Hoort in de uitsluitingslijst. |
Zoekvolume en klikprijs verschillen sterk per regio en per seizoen. In de gratis audit halen we de actuele cijfers voor jouw postcodegebied op.
Welke campagnes werken voor bezorgrestaurants
Google biedt een stuk of acht campagnetypes aan. Voor deze branche zijn er maar een paar die daadwerkelijk aanvragen opleveren.
Zoekcampagne op keuken en plaatsnaam
Het leeuwendeel van de bestellingen begint met een keukentype en een plaats of wijk erachter. Dit is de motor van het account.
Let op. De klikprijs op deze termen wordt bepaald door de bezorgplatforms. Zonder bestelmodule die op mobiel binnen enkele seconden laadt, verlies je de klik die je net betaalde.
Merkcampagne op je eigen restaurantnaam
Platforms bieden op de namen van de zaken die zij aanbieden. Deze campagne houdt de gast die jou al zocht bij je eigen bestelpagina.
Let op. Een deel van deze kliks had je ook via het organische resultaat gekregen. Beoordeel dit op je totale eigen omzet en niet op de campagnecijfers alleen.
Afhaalcampagne
Bij afhalen vervallen de koerier en de bezorgkosten, dus per order houd je meer over. Je mag hiervoor ook buiten je bezorgring adverteren.
Let op. Het volume ligt duidelijk lager en de gast moet bereid zijn te rijden. Zit je op een plek zonder parkeergelegenheid, dan valt deze stroom tegen.
Zakelijke campagne op lunch en catering
Kantoorlunches en feestbestellingen kennen een hoge orderwaarde en komen bij tevredenheid wekelijks terug.
Let op. Deze aanvragen vragen om een offerte, een factuur en overleg overdag. Dat is een ander proces dan je avondkeuken en het kost tijd tijdens de voorbereiding.
Wat levert Google Ads op voor bezorgrestaurants?
Een som met zichtbare aannames. Vervang de getallen door die van jouw bedrijf en je hebt je eigen businesscase.
- Advertentiebudget per maand
- € 450
- Gemiddelde kosten per klik
- € 1
- Bezoekers uit Google
- 500 klikken
- Aanvragen (6% van de bezoekers)
- 30 aanvragen
- Nieuwe klanten (35% van de aanvragen)
- 11 klanten
- Gemiddelde waarde per klant
- € 280
Let op wat hier klant betekent. De conversie is een afgeronde eerste bestelling, en het percentage daarvan dat klant wordt, is het deel van die bestellers dat terugkomt. De klantwaarde van 280 euro is een jaar herhaalbestellingen via je eigen pagina: ongeveer tien orders van achtentwintig euro. Zit je gemiddelde bestelling rond de twintig euro, zoals bij snacks en pizza, vul dan een lager bedrag in. Bij sushi, poké en Indiaas ligt de orderwaarde eerder tussen vijfendertig en vijfenveertig euro. Reken daarbij mee dat deze orders via je eigen bestelmodule binnenkomen, waardoor de platformcommissie van dertien tot dertig procent in je zaak blijft.
Lokale vindbaarheid
Je markt is vier kilometer groot
Bezorgen is het enige lokale vak waar de grens niet door reistijd wordt getrokken maar door temperatuur. Na een kleine twintig minuten in de tas is een maaltijd niet meer wat je wilde serveren, en dat vertaalt zich rechtstreeks naar je beoordelingen. Binnen die ring zitten bovendien enorme verschillen. Een blok met studentenwoningen of jonge gezinnen bestelt een veelvoud van een villawijk op dezelfde afstand, en een kantorenstrook levert vooral lunch op tussen elf en één. Bidley kijkt per postcode welke straten daadwerkelijk bestellen en met welke orderwaarde, en verschuift het budget daarheen in plaats van je hele bezorgring gelijk te behandelen. Voor afhalen stelt Bidley een ruimere straal in, want daarvoor stapt men wel in de auto.
Voorbeelden van werkgebieden
Bidley stelt het bereik in op jouw werkgebied, tot op postcodeniveau, en verdeelt het budget over de gebieden waar de aanvragen vandaan komen.
Van zoekopdracht naar klant
- 01Stap 1
Iemand zoekt
Een potentiële klant typt "sushi bezorgen utrecht oost" in Google.
- 02Stap 2
Bidley biedt
De AI herkent dit als een waardevolle zoekopdracht voor bezorgrestaurants en past het bod aan.
- 03Stap 3
Jouw advertentie verschijnt
"[Naam] Sushi - Warm bezorgd in 30 min. Bestel direct" staat bovenaan, met je telefoonnummer en locatie erbij.
- 04Stap 4
De aanvraag komt binnen
De bezoeker belt, mailt of plant direct een afspraak in. Die conversie stuurt de volgende optimalisatie.
Zo wordt een zoekopdracht een betalende klant
De volgorde waarin wij een account voor bezorgrestaurants zelf inrichten. De eerste stappen halen het juiste verkeer binnen, de laatste zetten dat verkeer om in aanvragen.
- 1
Zet het grootste deel van je budget tussen vier en acht uur 's avonds, met een tweede venster rond half twaalf als je ook lunch bezorgt.
- 2
Stuur elke klik naar je eigen bestelmodule. Daar begint het verschil in marge en daar blijven de klantgegevens van jou.
- 3
Adverteer op je eigen restaurantnaam, want platforms bieden daarop mee en pakken anders de gast die jou al zocht.
- 4
Stel je bezorgring per postcode in op de afstand waarbinnen het eten warm aankomt, meestal drie tot vijf kilometer.
- 5
Zet je bezorgtijd en je minimale bestelbedrag in de advertentietekst, zodat je vooral mensen binnenhaalt die daadwerkelijk bestellen.
- 6
Meet de afgeronde bestelling inclusief orderwaarde en meet telefonische bestellingen mee met een drempel van dertig seconden.
- 7
Geef een eenmalig voordeel bij de eerste order via je eigen pagina, bijvoorbeeld gratis bezorging. Daarna bestelt men uit gewoonte.
- 8
Sluit recepten, zelf maken, bezorgersvacatures en het overnemen van een zaak uit, en neem budget terug op avonden dat je keuken al vol zit.
De vertaalslag naar conversie
Verkeer is geen resultaat. Aanvragen wel.
Een campagne die bovenaan staat is pas het halve werk. De winst zit in wat er ná de klik gebeurt, en in het terugkoppelen van die uitkomst naar Google.
- 01De klik
Iemand met een concrete vraag klikt op je advertentie. Vanaf hier bepaalt je website of dit geld kost of oplevert.
- 02De aanvraag
Eén pagina, één belofte, één kort formulier met je telefoonnummer ernaast. Dit is de stap waar de meeste budgetten stuklopen.
- 03De klant
Elke aanvraag wordt teruggemeld aan Google. Daardoor gaat het budget vanzelf naar de zoekwoorden die klanten opleveren, niet naar de zoekwoorden die klikken opleveren.
Bedrijven die het verschil ervaren
Wat mij aan Bidley bevalt zijn de snelle resultaten en de makkelijke communicatie. Je merkt al vroeg dat het de goede kant op gaat en je hoeft er zelf weinig moeite voor te doen.
De automatische updates zijn daarbij ideaal: ze sturen de marketing telkens net even bij, zodat je continu de goede richting op blijft gaan. Geen lange wachttijden of ingewikkeld gedoe, maar gewoon duidelijke communicatie en zichtbare vooruitgang. Voor mij precies wat ik zocht.
De samenwerking met Bidley bevalt me heel erg goed. Wat ik vooral waardeer is dat gemaakte afspraken stuk voor stuk worden nagekomen en dat er veel betrokkenheid is. De software maakt de juiste keuzes en begrijpt goed waar je als bedrijf wel en niet op gevonden wilt worden. Daarnaast krijg je veel inzichten, dat geeft een goed gevoel en vertrouwen in de samenwerking.
Daarnaast lopen de aanvragen op mijn website flink op, en dat is uiteindelijk waar het om draait. Ik hoef niet te gokken of het iets doet, ik zie het gewoon terug. Voor mij is de conclusie simpel: dit werkt echt, en het is een aanrader voor andere ondernemers die resultaat willen zien.
Ik maak nu al een tijdje gebruik van Bidley, en met veel succes. Wat me vooral aanspreekt is hoe eenvoudig het werkt; ik hoef er zelf nauwelijks naar om te kijken, want het draait helemaal automatisch. Geen gedoe met steeds bijsturen of campagnes in de gaten houden, dat neemt Bidley voor me uit handen.
En als ik wil zien hoe het ervoor staat, geven de dashboards me precies het inzicht dat ik nodig heb. Overzichtelijk, duidelijk en zonder ruis. Voor mij is het de ideale combinatie: het werkt, het levert op, en ik hoef er zelf geen tijd in te steken.
In de afgelopen jaren heb ik van alles geprobeerd met Google Ads. Bureau's, AI-tools en semi-AI-tools, maar uiteindelijk bleef het toch veel zelf doen en vooral hopen dat het wat opleverde.
Sinds ik Bidley gebruik merk ik echt verschil. Het werkt gewoon. Geen gedoe met constant aanpassen of zelf alles in de gaten houden. Het lijkt alsof er echt wordt meegedacht in plaats van alleen wat cijfers laten zien in een dashboard.
Als ondernemer heb ik daar gewoon geen tijd voor. Ik wil dat m'n advertenties werk opleveren, zonder dat ik er zelf de hele tijd mee bezig ben. Dat is nu eindelijk het geval.
Voor ondernemers die geen zin hebben om zelf marketeer te spelen, maar wel resultaat willen zien, is dit gewoon een aanrader.
Simpele en transparante prijzen
Kies het pakket dat past bij jouw advertentiebudget. Altijd opzegbaar en transparant geprijsd.
Starter
Perfect voor startende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €1.000 p/m
Groei
Voor groeiende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €10.000 p/m
Pro
Voor gevestigde bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €25.000 p/m
Vragen over Google Ads voor bezorgrestaurants
Alles wat je wilt weten over Google Ads automatisering in jouw branche
Hoeveel budget heb ik nodig als bezorgrestaurant?
Tien tot twintig euro per dag, ongeveer 300 tot 600 euro per maand. Dat lijkt bescheiden, maar je zet het vrijwel volledig in tussen vier en acht uur 's avonds. In dat venster van vier uur is twintig euro een serieus bod, terwijl hetzelfde bedrag uitgesmeerd over de hele dag nergens zichtbaar wordt. Bezorg je ook lunch, dan splits je het budget over twee vensters.
Op welke uren en dagen moet ik adverteren?
Vrijwel alle bestellingen worden gekozen in twee korte vensters: rond half twaalf voor de lunch en tussen vier en acht uur voor het avondeten. Daarbuiten betaal je voor kliks van mensen die nog niets beslissen. Regen en kou duwen het volume in die vensters flink omhoog, en op de eerste koude regenavond van het najaar loopt je bezorgring vol. Bidley schuift het budget mee met die uren en die dagen.
Kan ik concurreren met de grote bezorgplatforms?
Op hun merknaam niet, daar is hun budget te groot voor. Op zoekopdrachten als pizza bezorgen met je plaatsnaam erachter wel, en op je eigen restaurantnaam zeker. Dat laatste weegt zwaar, want platforms bieden op de namen van de zaken die zij aanbieden. Iemand die jou al zocht, klikt dan door naar het platform en over die bestelling betaal jij alsnog commissie.
Werkt een voordeel bij de eerste bestelling?
Vaak wel, want je vraagt iemand een gewoonte te veranderen. Tien procent korting of gratis bezorging bij de eerste order via je eigen pagina kost je eenmalig een paar euro. Komt die gast daarna nog negen keer terug, dan houd je over al die bestellingen de volle opbrengst. Zet de actie op je bestemmingspagina en niet alleen in de advertentietekst, anders haakt men bij het afrekenen alsnog af.
Wat kost een bestelling ongeveer?
Bij een klikprijs rond 0,90 euro en zes procent conversie kost een eerste bestelling ongeveer vijftien euro. Op een order van achtentwintig euro speel je daarmee na inkoop en bezorging ruwweg quitte. Dat klinkt mager, maar je koopt hier geen bestelling, je koopt een klant. Bestelt die gast in een jaar tien keer via je eigen pagina, dan komen de negen orders daarna vrijwel gratis binnen.
Hoe groot maak ik mijn bezorggebied?
Zo groot als je warm haalt, in de praktijk drie tot vijf kilometer. Een maaltijd die twintig minuten onderweg is, komt lauw aan en levert een beoordeling op die je maanden achtervolgt. Stel de ring per postcode in en kijk daarna welke wijken echt bestellen. Een blok met studentenwoningen levert een veelvoud op van een villawijk op dezelfde afstand. Voor afhalen mag de straal ruimer, want daarvoor rijdt men wel.
Hoe meet ik of het werkt?
Meet de afgeronde bestelling in je bestelmodule inclusief de orderwaarde, niet alleen het aantal orders. Het verschil tussen een bestelling van achttien en een van vijfenveertig euro bepaalt of een zoekwoord rendeert. Bestellen mensen ook telefonisch, meet dat gesprek dan mee met een drempel van dertig seconden. Met die twee metingen stuurt de campagne op omzet in plaats van op kliks.
Werkt dit ook voor afhalen en grote bestellingen?
Allebei het bekijken waard. Bij afhalen vervallen de koerier en de bezorgkosten, dus de marge per order ligt hoger, alleen is het volume kleiner en moet de gast bereid zijn te rijden. Zakelijke lunches en catering vormen de andere kant: één kantoororder van tweehonderd euro die wekelijks terugkomt, weegt op tegen tientallen avondbestellingen. Die aanvragen komen overdag binnen en vragen om een offerte en een factuur.
Andere branches
Geen bezorgrestaurants? Bekijk je eigen branche
Google Ads voor restaurants
Zo vul je als restaurant je tafels met Google Ads: lokale zoekwoorden, groepsreserveringen en feestdagen, zonder commissie aan een reserveringsplatform.
Google Ads voor cateraars
Zo haal je als cateraar de juiste opdrachten uit Google Ads: bedrijfscatering, bruiloften en borrels, met een budget dat past bij de waarde per opdracht.
Google Ads voor bakkerijen
Zo haalt een bakkerij bestellingen uit Google Ads: taarten, oliebollen en zakelijke lunchbezorging, met budget op de producten die vooruit besteld worden.
Google Ads voor slagerijen
Zo haal je als slagerij bestellingen uit Google Ads: barbecuepakketten, gourmetschotels en feestdagen, met een budget dat het weerbericht volgt.
Google Ads voor ijssalons
Zo haalt een ijssalon rendement uit Google Ads: bezoek op de matige dagen, bestellingen voor ijstaarten en boekingen voor de ijskar op feesten.
Google Ads voor evenementenbureaus
Zo haal je als evenementenbureau zakelijke opdrachten uit Google Ads: personeelsfeesten, kick-offs en jubilea, met een budget dat maanden vooruitloopt.
Zie wat Bidleyvoor jou kan doen
Ontdek in 30 minuten hoe Bidley jouw Google Ads campagnes transformeert van kostenvreters naar winstmachines. Vrijblijvend, met een eerlijk gesprek over wat het voor jou kan opleveren.
Wij vertellen je graag meer
Lars Esselink
Co-founder
10 jaar Google Ads
Jelmer Overmars
Co-founder
9 jaar performance marketing