Google Ads voor architectenbureausOpdrachtgevers die bij je bureau passen
Een architectenbureau draait op een handvol projecten tegelijk, met een bouwsom die past bij wat je doet. Bidley stuurt je campagne op die selectie in plaats van op aantallen.
[Naam] Architecten - Aanbouw van schetsontwerp tot oplevering
Een architectenbureau draait op een handvol projecten tegelijk, met een bouwsom die past bij wat je doet. Bidley stuurt je campagne op die selectie in plaats van op aantallen.
100+ bedrijven automatiseren hun Google Ads met Bidley.ai
Google Ads voor architecten: sturen op projecten, niet op aanvragen
Het woord architect wordt door twee heel verschillende mensen ingetypt. De een heeft een aanbouw in gedachten en zoekt eigenlijk iemand die de vergunningstekening maakt, een klus van een paar duizend euro. De ander heeft een plek, een budget en een vraag waar nog geen vorm voor bestaat. Allebei komen ze op dezelfde zoekwoorden binnen. Het echte werk van een campagne in dit vak zit in het scheiden van die twee.
Daar komt bij dat het geld hier niet in de eerste opdracht zit. Het honorarium loopt over fasen: schetsontwerp, definitief ontwerp, de aanvraag van de omgevingsvergunning, technische uitwerking en begeleiding op de bouw. De eerste stap is klein, de waarde ontstaat als een opdrachtgever het hele traject bij je blijft. Tussen het eerste contact en een getekende opdracht zitten al snel drie tot negen maanden, en het project loopt daarna nog een jaar of langer door. Een campagne die alleen op ingevulde formulieren stuurt, kijkt dus naar het verkeerde signaal.
Het derde punt is capaciteit. Een bureau van vier man kan een handvol projecten tegelijk aan, dus honderd aanvragen per maand is eerder een probleem dan een resultaat. De winst zit in selectie: per projecttype een eigen pagina met een echt uitgevoerd project, een honorariumindicatie op de site en een formulier dat naar de globale bouwsom vraagt. En heb je een specialisme zoals monumenten, houtbouw of herbestemming, dan rendeert landelijk adverteren op dat ene onderwerp vaak beter dan breed adverteren in je eigen stad. Bidley houdt die stromen gescheiden en verschuift budget naar de projecttypes die daadwerkelijk tot getekende opdrachten leiden.
Waarom veel architectenbureaus de verkeerde aanvragen binnenhalen
Wie architect intypt heeft soms een ontwerpvraag en soms alleen een tekening voor de vergunning nodig. Dat verschil bepaalt of een aanvraag een project wordt of alleen tijd kost.
Tekenbureauvraag in je inbox
Een deel van de zoekers wil een vergunningstekening van een paar duizend euro, terwijl jouw traject bij het schetsontwerp begint. Allebei typen ze hetzelfde woord in.
Bouwsom past niet bij het plan
Een aanbouw die in gedachten veertigduizend euro kost, komt bij de eerste raming op het dubbele uit. Zo'n aanvraag kost twee gesprekken en strandt bij de begroting.
Het traject duurt langer dan het meetvenster
Tussen het eerste contact en een getekende opdracht zit al snel drie tot negen maanden. In de standaardrapportage van Google Ads is die aanvraag dan allang uit beeld.
Capaciteit is de rem, niet de vraag
Een bureau van vier man kan een handvol projecten tegelijk aan. Een campagne die op aantallen stuurt levert wachtlijsten op en opdrachtgevers die verderop kijken.
Sturen op projectwaarde in plaats van aantallen
Bidley leert welke zoekopdrachten leiden tot projecten met een bouwsom die bij jouw bureau past, en verschuift het budget daarheen.
Een campagne per projecttype
Aanbouw, dakopbouw, ingrijpende verbouwing en nieuwbouw op eigen kavel vragen elk een eigen advertentie, een eigen honorarium en een eigen referentieproject.
Specialisme boven straal
Werk je veel aan monumenten, houtbouw of herbestemming, dan levert landelijk adverteren op dat ene onderwerp vaak meer op dan breed adverteren in je eigen stad.
Meten tot de opdrachtbevestiging
Bidley koppelt terug welke aanvraag een getekend traject werd, ook als daar maanden tussen zitten, en stuurt de biedingen op dat signaal in plaats van op formulieren.
Portfolio als landingspagina
Opdrachtgevers kiezen op beeld en op herkenning. Bidley stuurt het verkeer naar het uitgevoerde project dat het dichtst bij hun eigen plan ligt.
Bidley voor architectenbureaus
Wat architectenbureaus met Bidley bereiken.
Waar potentiële klanten van architectenbureaus écht op zoeken
Niet elk zoekwoord is evenveel waard. Deze termen komen in deze branche het vaakst voor, gerangschikt naar hoe dicht iemand bij een aanvraag zit.
| Zoekterm | Intentie | Waarom dit telt |
|---|---|---|
| architect [plaatsnaam] | Koopklaar | De brede lokale zoekopdracht. Levert zowel ontwerpvragen als tekenwerk op, dus stuur hem naar een pagina die dat verschil uitlegt. |
| architect aanbouw kosten | Koopklaar | Concrete plannen met een prijsvraag. Deze bezoeker wil je honorarium weten voordat hij belt. |
| architect verbouwing woonhuis | Koopklaar | De grootste stroom in de particuliere markt en meestal een compleet traject over alle fasen. |
| architect nieuwbouw vrijstaande woning | Koopklaar | Het hoogste honorarium per project en een opdrachtgever die vaak al een kavel heeft. |
| restauratiearchitect monumentaal pand | Koopklaar | Specialisme met weinig aanbieders. Rendeert landelijk in plaats van alleen in je eigen regio. |
| omgevingsvergunning aanvragen hulp | Vergelijkend | Vergunningsvraag die vaak een ontwerpvraag blijkt. Goede ingang zolang je pagina uitlegt wat erbij komt kijken. |
| architectenbureau bedrijfspand | Vergelijkend | Utiliteit levert weinig volume via Google, maar de projecten die eruit komen zijn groot. |
| architect worden opleiding | Oriënterend | Studie- en vacaturezoekers. Hoort in de uitsluitingslijst. |
Zoekvolume en klikprijs verschillen sterk per regio en per seizoen. In de gratis audit halen we de actuele cijfers voor jouw postcodegebied op.
Welke campagnes werken voor architectenbureaus
Google biedt een stuk of acht campagnetypes aan. Voor deze branche zijn er maar een paar die daadwerkelijk aanvragen opleveren.
Zoekcampagne per projecttype
Aanbouw, dakopbouw, verbouwing en nieuwbouw hebben elk een eigen bouwsom, een eigen honorarium en een eigen referentieproject dat de bezoeker wil zien.
Let op. Vraagt per type een eigen landingspagina met uitgevoerd werk. Alles naar de homepagina sturen laat het onderscheid verdwijnen.
Landelijke campagne op je specialisme
Monumenten, houtbouw, herbestemming en woonboerderijen kennen weinig aanbieders, en opdrachtgevers reizen voor zo'n bureau door het hele land.
Let op. Betekent reistijd naar de bouwplaats en overleg met gemeenten die je niet kent. Alleen zinvol als je bureau daarop is ingericht.
Merkcampagne op je bureaunaam
Architecten worden aanbevolen door aannemers, bouwbegeleiders en eerdere opdrachtgevers. Die mensen zoeken vervolgens op je naam.
Let op. Voegt weinig nieuwe vraag toe. Beoordeel deze campagne apart, anders lijkt je hele account beter te presteren dan hij werkelijk doet.
Performance Max met projectbeeld
Een portfolio leent zich goed voor beeld op YouTube, Discover en Gmail, waar iemand een stijl herkent voordat hij gericht gaat zoeken.
Let op. Vraagt een flinke set eigen projectfoto's en levert pas na weken bruikbare data. Begin hier pas mee als je zoekcampagne staat.
Wat levert Google Ads op voor architectenbureaus?
Een som met zichtbare aannames. Vervang de getallen door die van jouw bedrijf en je hebt je eigen businesscase.
- Advertentiebudget per maand
- € 600
- Gemiddelde kosten per klik
- € 3
- Bezoekers uit Google
- 188 klikken
- Aanvragen (4% van de bezoekers)
- 8 aanvragen
- Nieuwe klanten (15% van de aanvragen)
- 1 klanten
- Gemiddelde waarde per klant
- € 11.000
De klantwaarde is hier het honorarium voor een compleet traject bij een woninguitbreiding of ingrijpende verbouwing: ongeveer tien procent van een bouwsom van 110.000 euro, verdeeld over schetsontwerp tot en met begeleiding op de bouw. Doe je alleen de vergunningsfase, vul dan ongeveer een kwart van dat bedrag in. Bij een vrijstaande nieuwbouwwoning of een utiliteitsproject ligt het een veelvoud hoger. Reken met wat een gemiddeld project bij jou oplevert over alle fasen die je werkelijk uitvoert, dus niet alleen de eerste.
Lokale vindbaarheid
Hoe ver een opdrachtgever reist, hangt af van je specialisme
Voor gewoon woningwerk kiest een opdrachtgever bijna altijd dichtbij. Er zijn meerdere bezoeken op locatie, er is vooroverleg met de gemeente en het scheelt echt of je het omgevingsplan en de welstandsnota van die gemeente al kent. Dertig tot veertig kilometer is daarvoor een werkbare grens. Bij een specialisme kantelt dat volledig: wie een woonboerderij wil verbouwen, een rijksmonument onder handen neemt of in massief hout wil bouwen, zoekt landelijk en rijdt er graag voor. Bidley houdt beide stromen apart, kijkt per gemeente welke aanvragen daadwerkelijk tot een getekende opdracht leiden en verschuift het budget naar de plaatsen waar jouw type project speelt.
Voorbeelden van werkgebieden
Bidley stelt het bereik in op jouw werkgebied, tot op postcodeniveau, en verdeelt het budget over de gebieden waar de aanvragen vandaan komen.
Van zoekopdracht naar klant
- 01Stap 1
Iemand zoekt
Een potentiële klant typt "architect aanbouw woning kosten" in Google.
- 02Stap 2
Bidley biedt
De AI herkent dit als een waardevolle zoekopdracht voor architectenbureaus en past het bod aan.
- 03Stap 3
Jouw advertentie verschijnt
"[Naam] Architecten - Aanbouw van schetsontwerp tot oplevering" staat bovenaan, met je telefoonnummer en locatie erbij.
- 04Stap 4
De aanvraag komt binnen
De bezoeker belt, mailt of plant direct een afspraak in. Die conversie stuurt de volgende optimalisatie.
Zo wordt een zoekopdracht een betalende klant
De volgorde waarin wij een account voor architectenbureaus zelf inrichten. De eerste stappen halen het juiste verkeer binnen, de laatste zetten dat verkeer om in aanvragen.
- 1
Leg op je site uit wanneer iemand een architect nodig heeft en wanneer een bouwkundig tekenaar volstaat. Dat filtert de aanvragen die anders je agenda vullen.
- 2
Zet een honorariumindicatie op je site, bijvoorbeeld als percentage van de bouwsom per fase, met een vast bedrag voor de eerste stap.
- 3
Vraag in je contactformulier naar projecttype, globale bouwsom en gewenste startdatum. Die drie velden schelen tientallen minuten per aanvraag.
- 4
Maak per projecttype een pagina met een echt uitgevoerd project: foto's, plattegrond, bouwsom en de doorlooptijd van schets tot oplevering.
- 5
Meet het intakegesprek als conversie en registreer later welke intake een getekende opdracht werd, met het bijbehorende honorarium.
- 6
Sluit opleiding, vacature, stage, salaris, tekenprogramma en gratis bouwtekening uit.
- 7
Overweeg een betaald haalbaarheidsonderzoek als eerste stap. Wie daarvoor betaalt is serieus, en je wordt betaald voor het denkwerk dat je in dat gesprek levert.
- 8
Schaal terug zodra je agenda vol zit. Een opdrachtgever die pas over een half jaar aan de beurt is, kost budget en kiest meestal een ander bureau.
De vertaalslag naar conversie
Verkeer is geen resultaat. Aanvragen wel.
Een campagne die bovenaan staat is pas het halve werk. De winst zit in wat er ná de klik gebeurt, en in het terugkoppelen van die uitkomst naar Google.
- 01De klik
Iemand met een concrete vraag klikt op je advertentie. Vanaf hier bepaalt je website of dit geld kost of oplevert.
- 02De aanvraag
Eén pagina, één belofte, één kort formulier met je telefoonnummer ernaast. Dit is de stap waar de meeste budgetten stuklopen.
- 03De klant
Elke aanvraag wordt teruggemeld aan Google. Daardoor gaat het budget vanzelf naar de zoekwoorden die klanten opleveren, niet naar de zoekwoorden die klikken opleveren.
Bedrijven die het verschil ervaren
Wat mij aan Bidley bevalt zijn de snelle resultaten en de makkelijke communicatie. Je merkt al vroeg dat het de goede kant op gaat en je hoeft er zelf weinig moeite voor te doen.
De automatische updates zijn daarbij ideaal: ze sturen de marketing telkens net even bij, zodat je continu de goede richting op blijft gaan. Geen lange wachttijden of ingewikkeld gedoe, maar gewoon duidelijke communicatie en zichtbare vooruitgang. Voor mij precies wat ik zocht.
De samenwerking met Bidley bevalt me heel erg goed. Wat ik vooral waardeer is dat gemaakte afspraken stuk voor stuk worden nagekomen en dat er veel betrokkenheid is. De software maakt de juiste keuzes en begrijpt goed waar je als bedrijf wel en niet op gevonden wilt worden. Daarnaast krijg je veel inzichten, dat geeft een goed gevoel en vertrouwen in de samenwerking.
Daarnaast lopen de aanvragen op mijn website flink op, en dat is uiteindelijk waar het om draait. Ik hoef niet te gokken of het iets doet, ik zie het gewoon terug. Voor mij is de conclusie simpel: dit werkt echt, en het is een aanrader voor andere ondernemers die resultaat willen zien.
Ik maak nu al een tijdje gebruik van Bidley, en met veel succes. Wat me vooral aanspreekt is hoe eenvoudig het werkt; ik hoef er zelf nauwelijks naar om te kijken, want het draait helemaal automatisch. Geen gedoe met steeds bijsturen of campagnes in de gaten houden, dat neemt Bidley voor me uit handen.
En als ik wil zien hoe het ervoor staat, geven de dashboards me precies het inzicht dat ik nodig heb. Overzichtelijk, duidelijk en zonder ruis. Voor mij is het de ideale combinatie: het werkt, het levert op, en ik hoef er zelf geen tijd in te steken.
In de afgelopen jaren heb ik van alles geprobeerd met Google Ads. Bureau's, AI-tools en semi-AI-tools, maar uiteindelijk bleef het toch veel zelf doen en vooral hopen dat het wat opleverde.
Sinds ik Bidley gebruik merk ik echt verschil. Het werkt gewoon. Geen gedoe met constant aanpassen of zelf alles in de gaten houden. Het lijkt alsof er echt wordt meegedacht in plaats van alleen wat cijfers laten zien in een dashboard.
Als ondernemer heb ik daar gewoon geen tijd voor. Ik wil dat m'n advertenties werk opleveren, zonder dat ik er zelf de hele tijd mee bezig ben. Dat is nu eindelijk het geval.
Voor ondernemers die geen zin hebben om zelf marketeer te spelen, maar wel resultaat willen zien, is dit gewoon een aanrader.
Simpele en transparante prijzen
Kies het pakket dat past bij jouw advertentiebudget. Altijd opzegbaar en transparant geprijsd.
Starter
Perfect voor startende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €1.000 p/m
Groei
Voor groeiende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €10.000 p/m
Pro
Voor gevestigde bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €25.000 p/m
Vragen over Google Ads voor architectenbureaus
Alles wat je wilt weten over Google Ads automatisering in jouw branche
Hoeveel budget heb ik nodig als architectenbureau?
Vijftien tot vijfentwintig euro per dag, ongeveer 450 tot 750 euro per maand. Het zoekvolume in deze branche is klein, dus een fors hoger budget levert vooral duurdere klikken op en niet meer aanvragen. Bij 600 euro per maand en een klikprijs rond 3,20 euro koop je ongeveer 185 bezoekers. Daar hoeft maar een project uit te komen om de investering ruim terug te verdienen.
Hoe voorkom ik aanvragen die eigenlijk een tekenbureau zoeken?
Door het verschil zelf uit te leggen. Zet op je site wanneer een vergunningstekening volstaat en wanneer een ontwerptraject nodig is, met een indicatie van beide bedragen. Vraag in je formulier naar projecttype, globale bouwsom en gewenste startdatum. Sluit daarnaast termen als gratis bouwtekening, bouwtekening laten maken en tekenprogramma uit. Dat scheelt aanzienlijk in het aantal gesprekken dat nergens toe leidt.
Wat kost een aanvraag ongeveer?
Bij een klikprijs rond 3,20 euro en vier procent conversie kost een aanvraag ongeveer 80 euro. Wordt een op de zeven aanvragen een getekende opdracht, dan kom je uit rond 570 euro per opdracht. Bij een honorarium van tienduizend euro of meer voor een compleet traject is dat een gezonde verhouding. De aanname is wel dat je het intakegesprek meet en niet elk ingevuld formulier.
Het duurt maanden voordat een opdracht rondkomt. Hoe meet ik dat?
Meet het intakegesprek als conversie, want dat is het eerste moment waarop je weet dat een aanvraag serieus is. Houd daarnaast een eenvoudig overzicht bij met datum, projecttype, bron en uitkomst. Zodra een traject getekend is, koppel je die opdracht met het honorarium terug naar Google Ads en zet je de terugkijkperiode op negentig dagen. Zonder die terugkoppeling stuurt het systeem op aanvragen in plaats van op opdrachten.
Wat doe ik als mijn agenda al vol zit?
Dan schaal je tijdelijk terug of zet je de campagne op pauze. Een bureau van vier man draait op een handvol projecten tegelijk, en een opdrachtgever die pas over zes maanden aan de beurt is haakt meestal af. Slimmer is om in drukke periodes alleen te adverteren op de projecttypes met het hoogste honorarium, zodat je resterende capaciteit naar de grootste opdrachten gaat.
Moet ik mijn tarief op de site zetten?
Een indicatie helpt. Er wordt actief gezocht op wat een architect kost, en een pagina zonder enig bedrag verliest die bezoeker aan een bureau dat wel open is. Noem bijvoorbeeld je honorarium als percentage van de bouwsom voor een compleet traject, plus een vast bedrag voor de eerste fase. Zet erbij wat het bedrag beïnvloedt, zoals complexiteit, monumentstatus en de eisen van de gemeente.
Loont landelijk adverteren op mijn specialisme?
Als je een van de weinige bureaus bent die het doet, vaak wel. Op termen als restauratiearchitect, houtbouw of woonboerderij verbouwen is het volume klein, maar de vraag is heel precies en er adverteren weinig bureaus op. Een opdrachtgever met zo'n plan reist daar graag voor. Reken wel op reistijd naar de bouwplaats en op overleg met een gemeente die je nog niet kent.
Hoe snel zie ik resultaat?
De eerste aanvragen komen meestal binnen twee tot drie weken binnen. Een betrouwbaar beeld duurt langer dan in de meeste branches, omdat het volume laag is: bij ongeveer zeven aanvragen per maand heb je een kwartaal nodig voor genoeg meetpunten. Tussen die eerste aanvraag en een getekende opdracht zitten daarna nog drie tot negen maanden. Beoordeel deze campagne dus per kwartaal.
Andere branches
Geen architectenbureaus? Bekijk je eigen branche
Google Ads voor aannemers
Zo haal je als aannemer verbouwingen en aanbouwen uit Google Ads: welke zoekwoorden opdrachten opleveren en hoe je klussers van opdrachtgevers scheidt.
Google Ads voor bouwkundig keurders
Zo haal je als bouwkundig keurder aankoopkeuringen uit Google Ads: gevonden worden binnen de termijn van de koper, met een budget dat je agenda volgt.
Google Ads voor interieurontwerpers
Zo haal je als interieurontwerper opdrachten uit Google Ads: adviestrajecten, volledige woningprojecten en kantoorinrichting, met budget op het verbouwmoment.
Google Ads voor makelaars
Zo zet je Google Ads in als makelaar: welke zoekwoorden opdrachten opleveren, wat een verkoopopdracht mag kosten en hoe Bidley je campagnes 24/7 bijstuurt.
Google Ads voor hypotheekadviseurs
Zo haal je als hypotheekadviseur adviesgesprekken uit Google Ads: starters, oversluiters en verbouwers, elk met een eigen campagne en landingspagina.
Google Ads voor timmerbedrijven
Zo haal je als timmerbedrijf de juiste klussen uit Google Ads: dakkapellen, kozijnen en maatwerk, met een budget per type werk.
Zie wat Bidleyvoor jou kan doen
Ontdek in 30 minuten hoe Bidley jouw Google Ads campagnes transformeert van kostenvreters naar winstmachines. Vrijblijvend, met een eerlijk gesprek over wat het voor jou kan opleveren.
Wij vertellen je graag meer
Lars Esselink
Co-founder
10 jaar Google Ads
Jelmer Overmars
Co-founder
9 jaar performance marketing