Google Ads voor aannemersGrotere verbouwingen in je orderportefeuille
Huiseigenaren zoeken maanden voordat de schop de grond in gaat. Bidley zorgt dat jouw bedrijf in die fase al bovenaan staat.
[Naam] Bouw - Aanbouw en verbouwing
Huiseigenaren zoeken maanden voordat de schop de grond in gaat. Bidley zorgt dat jouw bedrijf in die fase al bovenaan staat.
100+ bedrijven automatiseren hun Google Ads met Bidley.ai
Google Ads voor aannemers: in beeld zijn voordat de vergunning is aangevraagd
Een verbouwing begint zelden met het bellen van een aannemer. Het begint met een idee, dan met zoeken wat een aanbouw ongeveer kost, dan met de vraag of er een vergunning nodig is, en pas maanden later met het opvragen van offertes. Wie in die eerste fase al zichtbaar is, is de naam die bovenkomt op het moment dat er wel gebeld wordt.
Dat maakt Google een ander kanaal dan een advertentie in het huis-aan-huisblad. Je bereikt mensen op het moment dat ze de vraag stellen, niet op het moment dat jij toevallig adverteert. En omdat een verbouwing tienduizenden euro's kan zijn, mag een aanvraag je een paar honderd euro kosten en houd je nog steeds een uitstekende verhouding over.
Waar het misgaat is in het type aanvraag. Adverteren op de brede term aannemer levert vooral kleine klusjes op: een deur afhangen, een muurtje metselen, iemand die eigenlijk een klusjesman zoekt. Bidley kijkt per zoekopdracht welke termen tot grote opdrachten leiden, sluit de rest uit en verschuift het budget naar het werk waar je marge op maakt.
Waarom veel aannemers de verkeerde klussen krijgen
De agenda zit vol met kleine klusjes terwijl de grote verbouwingen naar de concurrent gaan die online wel zichtbaar is.
Alleen mond-tot-mond
Je werk komt via bekenden binnen. Dat is fijn, maar het droogt op zodra een wijk is uitgebouwd en je hebt geen knop om het aan te zetten.
Te veel kleine klusjes
Een deurtje afhangen kost een halve dag rijden en levert nauwelijks marge op. De verbouwingen waar je aan verdient komen niet vanzelf binnen.
Offertes die nergens toe leiden
Je rijdt langs, meet in, rekent uit, en hoort niets meer. Zonder voorselectie kost elke offerte uren die je niet declareert.
Piek en dal in de planning
Drie maanden overvol en dan ineens stilte. Zonder een continue stroom aanvragen kun je niet plannen en niet groeien.
Jouw agenda vol met de juiste klussen
Bidley stuurt op opdrachtwaarde in plaats van op aantal aanvragen, zodat je planning zich vult met werk waar marge op zit.
Sturen op opdrachtwaarde
De AI leert welke zoekwoorden tot grote verbouwingen leiden en verschuift het budget daarheen, weg van de kleine klusjes.
Werkgebied op maat
Adverteren binnen de straal waarin je materieel en ploeg rendabel kunnen werken, tot op postcodeniveau ingesteld.
Voorselectie in het formulier
Vragen naar type werk, oppervlakte en gewenste startdatum, zodat je alleen langsgaat bij aanvragen die kans maken.
Seizoensbudget
Opschalen in het voorjaar wanneer verbouwplannen concreet worden en terugschakelen als je planning vol zit.
Bidley voor aannemers
Wat aannemers met Bidley bereiken.
Waar potentiële klanten van aannemers écht op zoeken
Niet elk zoekwoord is evenveel waard. Deze termen komen in deze branche het vaakst voor, gerangschikt naar hoe dicht iemand bij een aanvraag zit.
| Zoekterm | Intentie | Waarom dit telt |
|---|---|---|
| aannemer [plaatsnaam] | Koopklaar | De brede kernzoekopdracht. Nodig als basis, maar trekt ook kleine klussen. |
| aanbouw kosten per m2 | Vergelijkend | Concrete prijsvraag bij een grote opdracht. Ideaal voor een pagina met een rekenvoorbeeld. |
| verbouwing offerte aanvragen | Koopklaar | Expliciete offerte-intentie bij een substantiële opdracht. |
| uitbouw laten maken | Koopklaar | Specifiek werk met hoge opdrachtwaarde en een gemotiveerde opdrachtgever. |
| dakopbouw kosten | Vergelijkend | Grote klus met vergunningstraject. Lange doorlooptijd, hoge waarde. |
| woning renoveren aannemer | Koopklaar | Complete renovatie, de meest waardevolle opdracht in de branche. |
| aannemer bouwvergunning | Vergelijkend | Wie hier zoekt is serieus bezig en waardeert een aannemer die het traject uit handen neemt. |
| klusjesman gezocht | Oriënterend | Kleine klussen zonder marge. Hoort in de uitsluitingslijst. |
Zoekvolume en klikprijs verschillen sterk per regio en per seizoen. In de gratis audit halen we de actuele cijfers voor jouw postcodegebied op.
Welke campagnes werken voor aannemers
Google biedt een stuk of acht campagnetypes aan. Voor deze branche zijn er maar een paar die daadwerkelijk aanvragen opleveren.
Zoekcampagne op verbouwing en aanbouw
Hier zit de opdrachtwaarde. Op verbouwen, aanbouw, uitbouw en renoveren, met projectfoto's op de landingspagina.
Let op. Traject van maanden met veel vergelijkers. Beoordeel deze campagne op een kwartaal, niet op een week.
Zoekcampagne per werksoort
Dakopbouw, badkamerverbouwing en keukenrenovatie zijn concrete klussen met een eigen zoekvraag en eigen prijsvraag.
Let op. Alleen inzetten voor werk dat je zelf uitvoert, anders krijg je aanvragen die je moet doorsturen.
Zakelijke campagne
Vastgoedbeheerders en ontwikkelaars leveren terugkerende opdrachten op in plaats van eenmalige projecten.
Let op. Andere taal en andere pagina dan particulier werk. Referenties en bestekervaring wegen hier zwaar.
Lokale campagne rond je vestiging
Bedrijfsprofiel met projectfoto's en reviews direct in het zoekresultaat, wat bij een grote investering vertrouwen wint.
Let op. Vereist een actueel profiel met recent beeldmateriaal.
Wat levert Google Ads op voor aannemers?
Een som met zichtbare aannames. Vervang de getallen door die van jouw bedrijf en je hebt je eigen businesscase.
- Advertentiebudget per maand
- € 900
- Gemiddelde kosten per klik
- € 3
- Bezoekers uit Google
- 300 klikken
- Aanvragen (6% van de bezoekers)
- 18 aanvragen
- Nieuwe klanten (20% van de aanvragen)
- 4 klanten
- Gemiddelde waarde per klant
- € 24.000
De klantwaarde is hier een gemiddelde verbouwing of aanbouw van 24.000 euro omzet. Doe je vooral kleinere renovaties, vul dan je eigen gemiddelde opdrachtwaarde in met een hoger gunningspercentage. Het percentage van twintig procent is realistisch omdat mensen bij een grote verbouwing standaard drie aannemers laten komen.
Lokale vindbaarheid
Ploeg en materieel bepalen je straal
Een aannemer werkt weken tot maanden op één adres, met een ploeg die er elke dag heen rijdt en materieel dat er staat. Dat maakt de reisafstand een directe kostenpost die met de duur van het project meegroeit. Tegelijk rechtvaardigt een verbouwing van tienduizenden euro's wel een langere rit dan een kleine klus. Bidley stelt het gebied per campagne in, ruim voor de grote projecten en strak voor kleiner werk, en verschuift het budget naar de postcodes waar je de opdrachten ook daadwerkelijk aanneemt.
Voorbeelden van werkgebieden
Bidley stelt het bereik in op jouw werkgebied, tot op postcodeniveau, en verdeelt het budget over de gebieden waar de aanvragen vandaan komen.
Van zoekopdracht naar klant
- 01Stap 1
Iemand zoekt
Een potentiële klant typt "aannemer aanbouw utrecht" in Google.
- 02Stap 2
Bidley biedt
De AI herkent dit als een waardevolle zoekopdracht voor aannemers en past het bod aan.
- 03Stap 3
Jouw advertentie verschijnt
"[Naam] Bouw - Aanbouw en verbouwing" staat bovenaan, met je telefoonnummer en locatie erbij.
- 04Stap 4
De aanvraag komt binnen
De bezoeker belt, mailt of plant direct een afspraak in. Die conversie stuurt de volgende optimalisatie.
Zo wordt een zoekopdracht een betalende klant
De volgorde waarin wij een account voor aannemers zelf inrichten. De eerste stappen halen het juiste verkeer binnen, de laatste zetten dat verkeer om in aanvragen.
- 1
Bepaal per werksoort wat een opdracht gemiddeld opbrengt. Een aanbouw, een badkamerverbouwing en een losse klus verschillen met een factor twintig.
- 2
Adverteer op verbouwing, aanbouw en renovatie, niet op de brede term aannemer alleen. Daar zit het werk waar je marge op maakt.
- 3
Sluit klusjesman, kleine reparaties, zelf verbouwen, bouwmarkt en vacature uit. Dat is in deze branche de grootste bron van waardeloze klikken.
- 4
Zet je bereik op de straal waarbinnen je ploeg rendabel kan werken, ruimer voor grote projecten dan voor kleine klussen.
- 5
Stuur elk type werk naar een eigen pagina met projectfoto's en een prijsindicatie. Dit is de stap met de grootste invloed op je kosten per aanvraag.
- 6
Vraag in het formulier naar type werk, oppervlakte, gewenste startdatum en budgetindicatie. Dat scheelt je inmeetritten die nergens toe leiden.
- 7
Meet formulieren en telefoongesprekken allebei als conversie en koppel ze terug aan Google Ads, met een hogere waarde voor grote klussen.
- 8
Reageer binnen twee dagen met een concrete vervolgstap. Bij een grote verbouwing wint niet de laagste prijs maar de aannemer die het traject overzichtelijk maakt.
De vertaalslag naar conversie
Verkeer is geen resultaat. Aanvragen wel.
Een campagne die bovenaan staat is pas het halve werk. De winst zit in wat er ná de klik gebeurt, en in het terugkoppelen van die uitkomst naar Google.
- 01De klik
Iemand met een concrete vraag klikt op je advertentie. Vanaf hier bepaalt je website of dit geld kost of oplevert.
- 02De aanvraag
Eén pagina, één belofte, één kort formulier met je telefoonnummer ernaast. Dit is de stap waar de meeste budgetten stuklopen.
- 03De klant
Elke aanvraag wordt teruggemeld aan Google. Daardoor gaat het budget vanzelf naar de zoekwoorden die klanten opleveren, niet naar de zoekwoorden die klikken opleveren.
Bedrijven die het verschil ervaren
Wat mij aan Bidley bevalt zijn de snelle resultaten en de makkelijke communicatie. Je merkt al vroeg dat het de goede kant op gaat en je hoeft er zelf weinig moeite voor te doen.
De automatische updates zijn daarbij ideaal: ze sturen de marketing telkens net even bij, zodat je continu de goede richting op blijft gaan. Geen lange wachttijden of ingewikkeld gedoe, maar gewoon duidelijke communicatie en zichtbare vooruitgang. Voor mij precies wat ik zocht.
De samenwerking met Bidley bevalt me heel erg goed. Wat ik vooral waardeer is dat gemaakte afspraken stuk voor stuk worden nagekomen en dat er veel betrokkenheid is. De software maakt de juiste keuzes en begrijpt goed waar je als bedrijf wel en niet op gevonden wilt worden. Daarnaast krijg je veel inzichten, dat geeft een goed gevoel en vertrouwen in de samenwerking.
Daarnaast lopen de aanvragen op mijn website flink op, en dat is uiteindelijk waar het om draait. Ik hoef niet te gokken of het iets doet, ik zie het gewoon terug. Voor mij is de conclusie simpel: dit werkt echt, en het is een aanrader voor andere ondernemers die resultaat willen zien.
Ik maak nu al een tijdje gebruik van Bidley, en met veel succes. Wat me vooral aanspreekt is hoe eenvoudig het werkt; ik hoef er zelf nauwelijks naar om te kijken, want het draait helemaal automatisch. Geen gedoe met steeds bijsturen of campagnes in de gaten houden, dat neemt Bidley voor me uit handen.
En als ik wil zien hoe het ervoor staat, geven de dashboards me precies het inzicht dat ik nodig heb. Overzichtelijk, duidelijk en zonder ruis. Voor mij is het de ideale combinatie: het werkt, het levert op, en ik hoef er zelf geen tijd in te steken.
In de afgelopen jaren heb ik van alles geprobeerd met Google Ads. Bureau's, AI-tools en semi-AI-tools, maar uiteindelijk bleef het toch veel zelf doen en vooral hopen dat het wat opleverde.
Sinds ik Bidley gebruik merk ik echt verschil. Het werkt gewoon. Geen gedoe met constant aanpassen of zelf alles in de gaten houden. Het lijkt alsof er echt wordt meegedacht in plaats van alleen wat cijfers laten zien in een dashboard.
Als ondernemer heb ik daar gewoon geen tijd voor. Ik wil dat m'n advertenties werk opleveren, zonder dat ik er zelf de hele tijd mee bezig ben. Dat is nu eindelijk het geval.
Voor ondernemers die geen zin hebben om zelf marketeer te spelen, maar wel resultaat willen zien, is dit gewoon een aanrader.
Simpele en transparante prijzen
Kies het pakket dat past bij jouw advertentiebudget. Altijd opzegbaar en transparant geprijsd.
Starter
Perfect voor startende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €1.000 p/m
Groei
Voor groeiende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €10.000 p/m
Pro
Voor gevestigde bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €25.000 p/m
Vragen over Google Ads voor aannemers
Alles wat je wilt weten over Google Ads automatisering in jouw branche
Hoeveel budget heb ik nodig als aannemer?
Reken op vijfentwintig tot vijftig euro per dag, ongeveer 750 tot 1.500 euro per maand. De klikprijzen liggen hoger dan gemiddeld omdat de opdrachtwaarde hoog is en er stevig geboden wordt op verbouwingstermen. Eén gewonnen aanbouw verdient het jaarbudget vaak in één keer terug.
Hoe voorkom ik dat ik alleen kleine klusjes binnenkrijg?
Door te sturen op opdrachtwaarde in plaats van op aantal aanvragen. Zet zoekwoorden rond klusjesman, kleine reparaties en losse werkzaamheden in je uitsluitingslijst, en adverteer op verbouwing, aanbouw, uitbouw en renovatie. Vraag in het formulier bovendien naar het budget of de oppervlakte, dan filtert de aanvraag zichzelf.
Wat kost een offerteaanvraag ongeveer?
Bij een klikprijs rond drie euro en zes procent conversie kost een aanvraag ongeveer vijftig euro. Win je een op de vijf offertes, dan zit je rond de 250 euro per opdracht. Tegenover een verbouwing van tienduizenden euro's is dat een uitstekende verhouding, ook als een deel van de offertes niet doorgaat.
Hoe ga ik om met een volle planning?
Door het budget te verlagen in plaats van de campagne uit te zetten. Verbouwingen worden maanden vooruit gepland, dus een aanvraag van nu is werk voor over een half jaar. Volledig stoppen betekent dat je over zes maanden een gat in je planning hebt dat je dan niet meer kunt vullen.
Moet ik prijzen op mijn website zetten?
Een prijs per vierkante meter of een vanaf-bedrag per type werk helpt meer dan het kost. Wie zoekt op aanbouw kosten wil een orde van grootte, en een pagina die daarover zwijgt verliest die bezoeker. Het filtert bovendien de aanvragen eruit die toch buiten je prijsklasse vallen, wat je inmeetritten bespaart.
Hoe belangrijk zijn projectfoto's?
Doorslaggevend. Een verbouwing is een grote, spannende investering en mensen willen zien wat je eerder hebt opgeleverd. Een pagina met foto's van je eigen projecten, het liefst met voor- en nabeelden, wint van een pagina met alleen tekst, ongeacht je prijs.
Werkt dit ook voor zakelijke opdrachtgevers?
Ja, maar dat is een eigen campagne met een eigen pagina. Een vastgoedbeheerder of projectontwikkelaar zoekt op andere termen en wil weten of je met bestek werkt, hoe je met planning omgaat en of je referenties in de zakelijke markt hebt. Meng dat niet met je particuliere aanbod.
Hoe snel zie ik resultaat?
De eerste aanvragen komen doorgaans binnen twee weken. Van aanvraag tot gegunde opdracht duurt in deze branche vaak weken tot maanden, omdat mensen meerdere aannemers spreken en soms nog een vergunning moeten regelen. Beoordeel de campagne daarom op een kwartaal en niet op een maand.
Andere branches
Geen aannemers? Bekijk je eigen branche
Google Ads voor timmerbedrijven
Zo haal je als timmerbedrijf de juiste klussen uit Google Ads: dakkapellen, kozijnen en maatwerk, met een budget per type werk.
Google Ads voor metselaars
Zo haal je als metselaar opdrachten uit Google Ads: gevelrenovatie, voegwerk en tuinmuren, met een bereik dat bij je rijafstand past.
Google Ads voor installateurs
Zo haal je als installateur de juiste aanvragen uit Google Ads: cv-storing, ketelvervanging, warmtepomp en airco, elk met een eigen budget en pagina.
Google Ads voor elektriciens
Zo haal je als elektricien de juiste klussen uit Google Ads: storingsdienst, groepenkast, laadpaal en zonnepanelen, met een budget per type klus.
Google Ads voor schilders
Zo haal je als schildersbedrijf offerteaanvragen uit Google Ads: welke zoekwoorden werken, wat een aanvraag mag kosten en hoe je het seizoen uitvlakt.
Google Ads voor dakdekkers
Zo haal je als dakdekker de juiste aanvragen uit Google Ads: spoedlekkages, dakrenovaties en isolatie, met een budget dat meebeweegt met het weer.
Zie wat Bidleyvoor jou kan doen
Ontdek in 30 minuten hoe Bidley jouw Google Ads campagnes transformeert van kostenvreters naar winstmachines. Vrijblijvend, met een eerlijk gesprek over wat het voor jou kan opleveren.
Wij vertellen je graag meer
Lars Esselink
Co-founder
10 jaar Google Ads
Jelmer Overmars
Co-founder
9 jaar performance marketing