Google Ads voor stomerijenVaste klanten en de stukken met marge
Eén overhemd betaalt de klik niet terug. Bidley stuurt je budget naar de grote stukken en naar de klant die daarna blijft komen.
[Naam] Stomerij - Gordijnen gereinigd en teruggehangen
Eén overhemd betaalt de klik niet terug. Bidley stuurt je budget naar de grote stukken en naar de klant die daarna blijft komen.
100+ bedrijven automatiseren hun Google Ads met Bidley.ai
Google Ads voor stomerijen: één overhemd betaalt de klik niet
Een stomerij verdient zijn geld niet aan de bon die vandaag over de balie gaat. Een overhemd is een paar euro, en een klik in Google kost al snel meer dan de marge daarop. Wie zijn campagne beoordeelt op die eerste order concludeert binnen twee weken dat adverteren niet werkt, terwijl het sommetje simpelweg op het verkeerde moment wordt gemaakt.
Er zijn twee stromen die een klik meteen goedmaken. De eerste zijn de grote stukken: vloerkleden, gordijnen, dekbedden, leer en suède, en bruidskleding met zuurvrije verpakking. Eén zo'n order is tientallen overhemden waard, en er wordt door weinig stomerijen apart op geadverteerd. De tweede is zakelijk werk: horeca, garages en salons die wekelijks schone bedrijfskleding nodig hebben en dus terugkerende omzet opleveren.
De derde stroom is de vaste particuliere klant, en die reken je af op een jaar. Komt iemand zes tot tien keer langs en neemt hij in het najaar ook zijn jas mee, dan zijn dertig euro advertentiekosten snel terugverdiend. Belangrijk daarbij: in dit vak vult vrijwel niemand een formulier in. Men klikt op de routebeschrijving of belt even of de jas voor vrijdag klaar kan zijn. Bidley meet die twee als conversie en verschuift budget naar de stuktypen en postcodes waar de orders vandaan komen.
Waarom veel stomerijen verliezen op de eerste bon
Een klik kost al snel meer dan de marge op één overhemd. Het rendement zit in de grote stukken en in de klant die twaalf maanden blijft komen.
De eerste order is te klein
Iemand brengt één overhemd van een paar euro. Reken je de campagne op die bon af, dan lijkt adverteren binnen twee weken zinloos.
Grote stukken blijven onzichtbaar
Vloerkleden, gordijnen, leer en bruidskleding leveren tientallen keren zoveel op per order, maar er wordt zelden apart op geadverteerd.
Niemand vult een formulier in
Klanten klikken op de route of bellen even. Zonder route- en belmeting lijkt je campagne leeg terwijl de balie vol staat.
Zakelijk werk blijft liggen
Horeca, garages en salons hebben wekelijks schone bedrijfskleding nodig, maar die contracten komen niet vanzelf binnenlopen.
Budget naar de orders die het waard zijn
Bidley scheidt de dure stukken van de dagelijkse was en rekent je vaste klant af op een jaar in plaats van op één bon.
Een campagne per stuktype
Vloerkleed, gordijnen, dekbed, leer en bruidsjurk hebben elk een eigen zoekwoord, een eigen prijs en een eigen seizoen.
Route en telefoon als conversie
Klikken op je routebeschrijving en gesprekken vanaf je advertentie worden gemeten, zodat je ziet wat de balie oplevert.
Klantwaarde over twaalf maanden
De wijkcampagne wordt beoordeeld op wat een klant in een jaar brengt, want daar zit de winst van een stomerij.
Bezorging verruimt je gebied
Haal en breng je aan huis of op kantoor, dan kan je campagne verder reiken dan de wijk waarin je pand staat.
Bidley voor stomerijen
Wat stomerijen met Bidley bereiken.
Waar potentiële klanten van stomerijen écht op zoeken
Niet elk zoekwoord is evenveel waard. Deze termen komen in deze branche het vaakst voor, gerangschikt naar hoe dicht iemand bij een aanvraag zit.
| Zoekterm | Intentie | Waarom dit telt |
|---|---|---|
| stomerij [plaatsnaam] | Koopklaar | De basisterm die je vaste klant binnenbrengt. Reken hem af op een jaar, niet op de eerste bon. |
| gordijnen laten reinigen | Koopklaar | Grote order per klant en weinig aanbieders die er gericht op adverteren. |
| vloerkleed reinigen kosten | Koopklaar | Concrete prijsvraag bij een hoge orderwaarde per stuk. |
| trouwjurk laten reinigen en inpakken | Koopklaar | De hoogste orderwaarde in de branche. Hier wordt op zorgvuldigheid gekozen. |
| leren jas reinigen | Koopklaar | Speciale behandeling waar weinig stomerijen voor uitgerust zijn. Goede marge. |
| dekbed laten wassen | Vergelijkend | Laagdrempelige eerste order die vaak een vaste klant oplevert. Piekt in voor- en najaar. |
| bedrijfskleding wasservice | Koopklaar | Zakelijke stroom met wekelijkse herhaling en een vast bedrag per maand. |
| vlek uit kleding verwijderen | Oriënterend | Men zoekt een huismiddel. Hoort in de uitsluitingslijst. |
Zoekvolume en klikprijs verschillen sterk per regio en per seizoen. In de gratis audit halen we de actuele cijfers voor jouw postcodegebied op.
Welke campagnes werken voor stomerijen
Google biedt een stuk of acht campagnetypes aan. Voor deze branche zijn er maar een paar die daadwerkelijk aanvragen opleveren.
Campagne op grote stukken
Vloerkleden, gordijnen, dekbedden, leer en suède leveren per order genoeg op om de klik in één keer terug te verdienen.
Let op. Vrijwel eenmalige orders met weinig herhaling. Zodra je stopt met adverteren stopt deze stroom.
Wijkcampagne op je plaatsnaam
Brengt de terugkerende particuliere klant binnen, die over een jaar het grootste deel van je omzet vormt.
Let op. Op de eerste order draai je verlies. Deze campagne is pas te beoordelen als je bezoekfrequentie in beeld hebt.
Campagne op bruids- en gelegenheidskleding
De hoogste orderwaarde in de branche, met een klant die op zorgvuldigheid en verpakking kiest in plaats van op prijs.
Let op. Sterk seizoensgebonden en emotioneel beladen. Eén beschadigd stuk levert een recensie op die jaren blijft staan.
Zakelijke campagne op bedrijfskleding
Horeca, garages en salons leveren wekelijkse omzet en een contract dat meerdere jaren doorloopt.
Let op. Lange aanloop met een proefperiode, en het vraagt vaste routecapaciteit. Beoordeel op kwartaalbasis.
Wat levert Google Ads op voor stomerijen?
Een som met zichtbare aannames. Vervang de getallen door die van jouw bedrijf en je hebt je eigen businesscase.
- Advertentiebudget per maand
- € 400
- Gemiddelde kosten per klik
- € 1
- Bezoekers uit Google
- 308 klikken
- Aanvragen (8% van de bezoekers)
- 25 aanvragen
- Nieuwe klanten (55% van de aanvragen)
- 14 klanten
- Gemiddelde waarde per klant
- € 210
De klantwaarde is hier niet één bon maar een eerste jaar: ongeveer acht bezoeken van rond de 26 euro. Adverteer je vooral op vloerkleden, gordijnen of bruidskleding, vul dan de orderwaarde van dat ene stuk in en laat de herhaling weg. Een zakelijk contract op bedrijfskleding ligt een veelvoud hoger en loopt meerdere jaren door.
Lokale vindbaarheid
Je klant komt twee keer, dus je straal is klein
Een stomerij is een van de weinige diensten waarvoor de klant zelf twee keer op pad moet: één keer brengen en één keer ophalen. Dat maakt afstand hier zwaarder wegen dan in bijna elk ander lokaal vak. Het werkgebied van een stomerij is in de praktijk ook geen nette cirkel maar een lijn: mensen kiezen de zaak die op hun route naar werk, school of supermarkt ligt, en een parkeerplek voor de deur weegt zwaarder dan tien procent prijsverschil. Voor grote stukken en voor een haal- en brengservice ligt dat anders, want een vloerkleed haal je op en dan rijd je gerust wat verder. Bidley stelt het bereik per campagne apart in en verschuift budget naar de postcodes waar de orders daadwerkelijk vandaan komen.
Voorbeelden van werkgebieden
Bidley stelt het bereik in op jouw werkgebied, tot op postcodeniveau, en verdeelt het budget over de gebieden waar de aanvragen vandaan komen.
Van zoekopdracht naar klant
- 01Stap 1
Iemand zoekt
Een potentiële klant typt "gordijnen laten reinigen utrecht" in Google.
- 02Stap 2
Bidley biedt
De AI herkent dit als een waardevolle zoekopdracht voor stomerijen en past het bod aan.
- 03Stap 3
Jouw advertentie verschijnt
"[Naam] Stomerij - Gordijnen gereinigd en teruggehangen" staat bovenaan, met je telefoonnummer en locatie erbij.
- 04Stap 4
De aanvraag komt binnen
De bezoeker belt, mailt of plant direct een afspraak in. Die conversie stuurt de volgende optimalisatie.
Zo wordt een zoekopdracht een betalende klant
De volgorde waarin wij een account voor stomerijen zelf inrichten. De eerste stappen halen het juiste verkeer binnen, de laatste zetten dat verkeer om in aanvragen.
- 1
Zet een aparte campagne op grote stukken: vloerkleden, gordijnen, dekbedden, leer en bruidskleding. Verschuif dat budget mee met het seizoen.
- 2
Meet klikken op je routebeschrijving en telefoongesprekken als conversie. Anders lijkt je campagne leeg terwijl de balie vol staat.
- 3
Beoordeel de wijkcampagne op wat een klant in twaalf maanden opbrengt, en houd daarvoor de bezoekfrequentie bij.
- 4
Houd je straal klein voor baliewerk. Je klant komt twee keer en kiest de zaak die op zijn dagelijkse route ligt.
- 5
Adverteer je haal- en brengservice apart, met een minimumbedrag per rit zodat de route rendabel blijft.
- 6
Zet een zakelijke campagne op bedrijfskleding voor horeca, garages en salons. Eén contract weegt op tegen tientallen losse orders.
- 7
Zet je prijzen per stuk op de site, inclusief doorlooptijd en spoedtarief. Daar wordt expliciet op gezocht.
- 8
Sluit vlek zelf verwijderen, wasmachine kopen, gordijnen kopen, tweedehands en vacature uit.
De vertaalslag naar conversie
Verkeer is geen resultaat. Aanvragen wel.
Een campagne die bovenaan staat is pas het halve werk. De winst zit in wat er ná de klik gebeurt, en in het terugkoppelen van die uitkomst naar Google.
- 01De klik
Iemand met een concrete vraag klikt op je advertentie. Vanaf hier bepaalt je website of dit geld kost of oplevert.
- 02De aanvraag
Eén pagina, één belofte, één kort formulier met je telefoonnummer ernaast. Dit is de stap waar de meeste budgetten stuklopen.
- 03De klant
Elke aanvraag wordt teruggemeld aan Google. Daardoor gaat het budget vanzelf naar de zoekwoorden die klanten opleveren, niet naar de zoekwoorden die klikken opleveren.
Bedrijven die het verschil ervaren
Wat mij aan Bidley bevalt zijn de snelle resultaten en de makkelijke communicatie. Je merkt al vroeg dat het de goede kant op gaat en je hoeft er zelf weinig moeite voor te doen.
De automatische updates zijn daarbij ideaal: ze sturen de marketing telkens net even bij, zodat je continu de goede richting op blijft gaan. Geen lange wachttijden of ingewikkeld gedoe, maar gewoon duidelijke communicatie en zichtbare vooruitgang. Voor mij precies wat ik zocht.
De samenwerking met Bidley bevalt me heel erg goed. Wat ik vooral waardeer is dat gemaakte afspraken stuk voor stuk worden nagekomen en dat er veel betrokkenheid is. De software maakt de juiste keuzes en begrijpt goed waar je als bedrijf wel en niet op gevonden wilt worden. Daarnaast krijg je veel inzichten, dat geeft een goed gevoel en vertrouwen in de samenwerking.
Daarnaast lopen de aanvragen op mijn website flink op, en dat is uiteindelijk waar het om draait. Ik hoef niet te gokken of het iets doet, ik zie het gewoon terug. Voor mij is de conclusie simpel: dit werkt echt, en het is een aanrader voor andere ondernemers die resultaat willen zien.
Ik maak nu al een tijdje gebruik van Bidley, en met veel succes. Wat me vooral aanspreekt is hoe eenvoudig het werkt; ik hoef er zelf nauwelijks naar om te kijken, want het draait helemaal automatisch. Geen gedoe met steeds bijsturen of campagnes in de gaten houden, dat neemt Bidley voor me uit handen.
En als ik wil zien hoe het ervoor staat, geven de dashboards me precies het inzicht dat ik nodig heb. Overzichtelijk, duidelijk en zonder ruis. Voor mij is het de ideale combinatie: het werkt, het levert op, en ik hoef er zelf geen tijd in te steken.
In de afgelopen jaren heb ik van alles geprobeerd met Google Ads. Bureau's, AI-tools en semi-AI-tools, maar uiteindelijk bleef het toch veel zelf doen en vooral hopen dat het wat opleverde.
Sinds ik Bidley gebruik merk ik echt verschil. Het werkt gewoon. Geen gedoe met constant aanpassen of zelf alles in de gaten houden. Het lijkt alsof er echt wordt meegedacht in plaats van alleen wat cijfers laten zien in een dashboard.
Als ondernemer heb ik daar gewoon geen tijd voor. Ik wil dat m'n advertenties werk opleveren, zonder dat ik er zelf de hele tijd mee bezig ben. Dat is nu eindelijk het geval.
Voor ondernemers die geen zin hebben om zelf marketeer te spelen, maar wel resultaat willen zien, is dit gewoon een aanrader.
Simpele en transparante prijzen
Kies het pakket dat past bij jouw advertentiebudget. Altijd opzegbaar en transparant geprijsd.
Starter
Perfect voor startende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €1.000 p/m
Groei
Voor groeiende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €10.000 p/m
Pro
Voor gevestigde bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €25.000 p/m
Vragen over Google Ads voor stomerijen
Alles wat je wilt weten over Google Ads automatisering in jouw branche
Hoeveel budget heb ik nodig als stomerij?
Tien tot twintig euro per dag, ongeveer 300 tot 600 euro per maand, is voor de meeste stomerijen genoeg. De klikprijzen liggen lager dan in de bouw, maar je orderwaarde ook. Begin daarom bij de grote stukken zoals gordijnen, vloerkleden en bruidskleding, want daar verdien je een klik in één order terug. De wijkcampagne op je plaatsnaam zet je erbij zodra je meet wat een klant in een jaar oplevert.
Hoe meet ik resultaat als klanten gewoon binnenlopen?
Meet drie dingen: klikken op je routebeschrijving, telefoongesprekken vanaf de advertentie en aanvragen via je formulier. In deze branche loopt de meerderheid zonder aankondiging binnen, dus zonder route- en belmeting lijkt je campagne niets op te leveren terwijl het druk is aan de balie. Vraag daarnaast een week lang aan nieuwe klanten hoe ze je gevonden hebben. Dat handmatige lijstje is vaak leerzamer dan welk dashboard ook.
Kan ik gewoon op het woord stomerij adverteren?
Dat kan prima, maar reken die campagne dan niet af op de eerste bon. Iemand die één overhemd brengt levert minder op dan de klik heeft gekost. Diezelfde klant komt bij tevredenheid zes tot tien keer per jaar terug en neemt in het najaar ook een jas of een dekbed mee. Beoordeel de wijkcampagne dus op twaalf maanden, en de campagnes op grote stukken op de order zelf.
Waar zit in deze branche de marge?
In de stukken die niet in een gewone wasmachine passen. Een overhemd is een paar euro, maar een vloerkleed, een set gordijnen, een leren jas of een bruidsjurk met zuurvrije verpakking loopt van tientallen tot honderden euro's per order. Op die termen adverteren weinig stomerijen, waardoor de klikprijs bescheiden blijft. Zet er een eigen pagina bij met uitleg over behandeling, doorlooptijd en het ophalen van grote stukken.
Loont een haal- en brengservice om te adverteren?
Vaak wel, want die haalt de grootste rem weg: normaal moet je klant twee keer op pad. Met bezorging aan huis of op kantoor kun je wijken bereiken waar je pand niet ligt en trek je mensen die anders de moeite niet nemen. Reken je route wel door voordat je opschaalt. Een rit van twintig minuten voor één zak overhemden kost je marge, dus stel een minimumbedrag per rit in.
Hoe kom ik aan zakelijke klanten?
Met een eigen campagne en een eigen pagina. Restaurants, hotels, garages, kapsalons en schoonheidssalons hebben wekelijks schone bedrijfskleding nodig en zoeken daar gericht op. De zoekvolumes zijn klein, maar één contract van tweehonderd euro per week weegt op tegen tientallen losse orders. Benoem waar zij op letten: een vaste ophaaldag, de levertijd en of je hun logo en maatvoering bijhoudt.
Wat kost een nieuwe klant ongeveer?
Bij een klikprijs van 1,30 euro en acht procent conversie kost een aanvraag ongeveer 16 euro. Wordt iets meer dan de helft daadwerkelijk klant, dan betaal je rond de 30 euro per nieuwe klant. Dat is te veel voor één overhemd en ruim terugverdiend bij een gordijnenorder of bij iemand die het jaar rond blijft komen. Vul je eigen orderbedrag en bezoekfrequentie in om te zien waar jij uitkomt.
Hoe sterk is het seizoen in dit vak?
Er zitten duidelijke golven in. Gordijnen en dekbedden pieken in het voorjaar en het najaar, winterjassen komen in oktober en nog eens in maart, en bruids- en gelegenheidskleding loopt van mei tot september. Overhemden en zakelijke was lopen het hele jaar gelijkmatig en vormen je bodem. Door budget per stuktype te verschuiven adverteer je op gordijnen wanneer daarop gezocht wordt, in plaats van jaarrond hetzelfde bedrag.
Andere branches
Geen stomerijen? Bekijk je eigen branche
Google Ads voor kledingreparatiebedrijven
Zo haal je als kledingreparatiebedrijf klanten uit Google Ads: ritsen, vermaakwerk en bruidsjurken, met een krappe straal en meting op belletjes en routes.
Google Ads voor wasserettes
Zo haal je als wasserette klanten uit Google Ads: wasservice met ophalen en bezorgen, zelfbediening in de daluren en vaste kilo's van horeca en kapsalons.
Google Ads voor stoffeerderijen
Zo haal je als stoffeerderij werk uit Google Ads: herstofferen, trapbekleding en horecaseries, met foto-aanvragen en een budget dat je planning volgt.
Google Ads voor schoonmaakbedrijven
Zo haal je als schoonmaakbedrijf de juiste opdrachten uit Google Ads: zakelijke contracten, particuliere hulp en opleveringsschoonmaak, elk apart aangestuurd.
Google Ads voor trouwlocaties
Zo vult een trouwlocatie de agenda met Google Ads: stellen zoeken in januari, boeken pas een jaar later en rijden ver voor de plek die bij ze past.
Google Ads voor modewinkels
Zo verkoopt een modewinkel de collectie via Google Ads voordat de afprijzing begint: voorraad per maat in de feed, retouren verrekend en winkelbezoek gemeten.
Zie wat Bidleyvoor jou kan doen
Ontdek in 30 minuten hoe Bidley jouw Google Ads campagnes transformeert van kostenvreters naar winstmachines. Vrijblijvend, met een eerlijk gesprek over wat het voor jou kan opleveren.
Wij vertellen je graag meer
Lars Esselink
Co-founder
10 jaar Google Ads
Jelmer Overmars
Co-founder
9 jaar performance marketing