Google Ads voor hondenscholenVolle groepen voordat het blok begint

Tien tot twintig euro per dag, ongeveer 300 tot 600 euro per maand, werkt voor de meeste scholen. Belangrijker dan het maandbedrag is de verdeling: zet het grootste deel in de vier weken voor een blokstart en neem terug zodra de groep vol zit. Klikprijzen liggen hier lager dan in de bouw, rond een euro, dus met een bescheiden bedrag koop je al serieus verkeer.

Allebei, maar met verschillende gewichten. Je cursuscampagne bouw je op in de drie tot vier weken voor een startdatum, want dan oriënteert men zich, en je neemt terug zodra de groep vol is. Je gedragscampagne laat je het hele jaar rustig doorlopen, want een hond die aan de lijn trekt of alleen thuis blaft is niet aan een blokindeling gebonden. Bidley verschuift dat gewicht per campagne.

Een pup komt rond de acht weken in huis en de periode waarin eigenaren actief naar een cursus zoeken duurt daarna maar een paar weken. Ze zoeken meestal 's avonds op hun telefoon, met termen als puppycursus en hondenschool in de buurt. Zorg dat de eerstvolgende startdatum boven aan je pagina staat. Zonder datum stellen mensen de inschrijving uit, en dan is hun venster voorbij.

Meer dan de eerste cursus. Reken met een puppycursus van ongeveer 195 euro, waarna een deel doorstroomt naar een basis- of vervolgcursus van rond de 175 euro en een kleiner deel naar privébegeleiding. Gemiddeld over de hele ladder kom je dan al snel op ongeveer 395 euro per cursist. Dat bedrag bepaalt wat een aanmelding mag kosten, en dat is fors meer dan wanneer je alleen die eerste inschrijving telt.

Als een aparte stroom, met een eigen campagne en een eigen pagina. Iemand wiens hond naar de postbode uitvalt zoekt vandaag en wil iemand spreken, terwijl een puppy-eigenaar rustig een startdatum uitkiest. De waarde per traject ligt hoger, meestal enkele sessies van rond de honderd euro, en deze klant rijdt verder of laat je thuiskomen. Beschrijf op die pagina hoe je werkt en wat een intake inhoudt.

Dan verschuif je het budget in plaats van het uit te zetten. Zet een wachtlijst op je inschrijfpagina en meet die aanmelding als conversie, want daarmee vul je het volgende blok voordat het opengaat. Verschuif de rest naar je vervolgcursussen en naar gedragsbegeleiding, die niet aan een blokindeling vastzitten. Blijf je op vol adverteren, dan betaal je voor kliks die je toch moet teleurstellen.

Dat verschilt per stroom, en daarom meet je ze allebei. Cursussen worden vrijwel altijd online geboekt of via een formulier aangevraagd, zeker als de startdata en tarieven op de pagina staan. Gedragsvragen komen binnen via de telefoon of WhatsApp, omdat mensen eerst hun verhaal willen vertellen. Meet telefoongesprekken vanaf zestig seconden mee, anders lijkt je gedragscampagne niets op te leveren terwijl hij je beste klanten aanbrengt.

De eerste aanmeldingen komen vaak binnen twee weken, maar beoordeel deze campagne per cursusblok en niet per week. Je verkeer beweegt mee met je startdata, dus een rustige week vlak na een blokstart zegt weinig. Na twee volle blokken, grofweg drie tot vier maanden, weet je wat een inschrijving kost. Bij een klikprijs rond 1,20 euro en acht procent conversie komt dat uit rond 15 euro per aanmelding.