Google Ads voor bijlesbureausEen vol rooster vanaf de eerste rapportweek

Vijftien tot vijfentwintig euro per dag, ongeveer 450 tot 750 euro per maand, is voor een lokaal bijlesbureau een werkbare basis. Belangrijker dan het bedrag is de verdeling over het schooljaar. Rond de rapportweken en in de aanloop naar de examens wil je kunnen verdubbelen, en in de zomervakantie kun je vrijwel alles terugnemen omdat ouders dan met andere dingen bezig zijn.

In vier golven. Eind augustus en september, wanneer ouders het nieuwe jaar goed willen beginnen. November en december, na het eerste rapport. Februari en maart, na het tweede rapport en rond de doorstroomtoets in groep 8. En maart tot mei voor examentraining. Daartussen zakt het volume flink weg, met de zomervakantie als diepste dal. Je budget hoort die golfbeweging te volgen in plaats van elke maand hetzelfde te zijn.

Bij een klikprijs rond 1,90 euro en acht procent conversie kost een aanvraag ongeveer 24 euro. Wordt bijna de helft van de aanvragen een leerling, dan betaal je rond de 53 euro voor een nieuwe inschrijving. Komt die leerling een half schooljaar wekelijks, dan staat daar bij een tarief van 45 euro per lesuur ruim duizend euro tegenover. Reken dus per traject, niet per les.

Door ze uit elkaar te trekken. Zet huiswerkbegeleiding en wekelijkse bijles in een eigen campagne met een eigen pagina, en examentraining in een seizoenscampagne. Geef de aanvraag voor een doorlopend traject in je meting een hogere waarde, dan verschuift het budget vanzelf naar de zoekwoorden die leerlingen opleveren die blijven. Examentraining blijft waardevol als kennismaking, mits je die deelnemers na de examens actief doorzet naar volgend schooljaar.

Terugschakelen op vakniveau in plaats van je hele account uitzetten. Zit je docent wiskunde vol en heb je bij Engels nog ruimte, dan hoort alleen die eerste campagne omlaag. Doorgaan met adverteren terwijl je pas over drie weken kunt starten kost je twee keer: de ouder haakt af en je loopt kans op een teleurgestelde review. Bidley schakelt per campagne terug zodra jij aangeeft dat een vak vol is.

Op de ouder, want die zoekt, belt en betaalt. De leerling zoekt vooral gratis uitleg en samenvattingen, en die zoekopdrachten horen in je uitsluitingslijst. Schrijf je advertenties dus in ouderstaal: wachttijd tot de eerste les, vaste docent, terugkoppeling over de voortgang. Bellen gebeurt overdag, formulieren komen 's avonds binnen na het gesprek aan tafel. Meet daarom allebei, anders zie je maar de helft van je resultaat.

Ja, en het vergroot je bereik enorm, want reistijd speelt geen rol meer. Houd het wel in een aparte campagne, want je concurreert dan landelijk met grote platforms en je klikprijs ligt hoger. Online werkt daarnaast beter bij leerlingen in de bovenbouw dan bij kinderen van de basisschool. Vermeld duidelijk op je pagina hoe een online les eruitziet, dat scheelt vragen en afzeggingen bij de intake.

De eerste aanvragen komen meestal binnen twee weken binnen, mits je in een periode start waarin ouders zoeken. Begin dus niet in juli, want dan meet je een dal en trek je de verkeerde conclusie. Een betrouwbaar beeld van je kosten per inschrijving heb je na zes tot acht schoolweken. De echte opbrengst blijkt later, namelijk uit het aantal weken dat je leerlingen blijven komen.