Google Ads voor kinderopvangMeer aanmeldingen voor je opvang zonder wachtlijst-zorgen
Ouders zoeken op Google naar kinderopvang in de buurt. Bidley zorgt dat jouw opvang als eerste verschijnt.
[Naam] Kinderopvang - Plan een rondleiding
Ouders zoeken op Google naar kinderopvang in de buurt. Bidley zorgt dat jouw opvang als eerste verschijnt.
100+ bedrijven automatiseren hun Google Ads met Bidley.ai
Google Ads voor kinderopvang: gevonden worden door ouders die nu zoeken
Ouders die opvang zoeken, hebben een deadline die niet verschuift. Het verlof loopt af, er is een nieuwe baan of er komt een verhuizing aan, en dan moet er binnen weken iets geregeld zijn. Die zoektocht begint vrijwel altijd op Google met de vraag welke opvang er in de buurt is, of er plek is en wat het netto kost.
Die drie vragen bepalen of een ouder doorklikt of afhaakt, en precies daar zijn de meeste websites het vaagst over. Beschikbaarheid wordt niet genoemd, de wachtlijst wordt verzwegen en over de kosten staat alleen dat het van de toeslag afhangt. Een organisatie die wel eerlijk zegt hoe het ervoor staat en de netto kosten voorrekent, converteert aanzienlijk beter, ook als er een wachtlijst is.
De klantwaarde is bovendien uitzonderlijk hoog. Een kind dat op de dagopvang start, blijft vaak jaren, gaat daarna soms door naar de buitenschoolse opvang en heeft niet zelden een broertje of zusje dat volgt. Reken je met die meerjarige waarde, dan is een werving van enkele tientjes per aanmelding vrijwel niets. Bidley houdt de opvangvormen gescheiden en verschuift het budget naar de locaties waar je daadwerkelijk plek hebt.
Waarom veel kinderopvanglocaties plekken onbenut laten
Ondanks het tekort aan kinderopvang zijn niet alle locaties vol. Online zichtbaarheid maakt het verschil.
Locatie-afhankelijk
Ouders kiezen kinderopvang dicht bij huis of werk. Als je niet online vindbaar bent, weten ze niet dat je bestaat.
Concurrentie van grote ketens
Partou, KidsFoundation en andere ketens investeren fors in marketing. Als zelfstandige locatie raak je ondergesneeuwd.
Geen marketingexpertise
Je bent pedagogisch medewerker of manager, geen marketeer. Online adverteren is niet je expertise.
Wisselende bezetting
Sommige dagen of groepen vol, andere hebben plekken over. Zonder gerichte marketing blijven plekken leeg.
Jouw groepen altijd vol bezet
Bidley brengt ouders die zoeken naar kinderopvang naar jouw locatie via Google Ads.
Type-specifieke campagnes
Kinderdagverblijf, BSO, peuterspeelzaal, gastouder - elk type met eigen campagnes en doelgroep.
Hyper-lokale targeting
Ouders zoeken opvang binnen 5km. Bidley target precies de wijken rondom jouw locatie.
Rondleiding-campagnes
Campagnes gericht op het inplannen van een rondleiding. De eerste stap naar een aanmelding.
GGD-score integratie
Laat je GGD-inspectieresultaten en reviews zien in advertenties. Ouders kiezen op vertrouwen.
Bidley voor kinderopvang
Wat kinderopvang met Bidley bereiken.
Waar potentiële klanten van kinderopvang écht op zoeken
Niet elk zoekwoord is evenveel waard. Deze termen komen in deze branche het vaakst voor, gerangschikt naar hoe dicht iemand bij een aanvraag zit.
| Zoekterm | Intentie | Waarom dit telt |
|---|---|---|
| kinderopvang [plaatsnaam] | Koopklaar | De kernzoekopdracht van een ouder die nu zoekt. |
| kinderdagverblijf in de buurt | Koopklaar | Zeer lokaal en vaak mobiel gezocht. Locatie moet meteen zichtbaar zijn. |
| bso [plaatsnaam] | Koopklaar | Buitenschoolse opvang. Aparte doelgroep met een eigen ritme rond het schooljaar. |
| gastouder [plaatsnaam] | Koopklaar | Kleinschalig alternatief met een eigen doelgroep en weinig concurrentie. |
| kinderopvang kosten netto | Vergelijkend | De grootste financiële vraag. Een rekenvoorbeeld met toeslag haalt de twijfel weg. |
| kinderopvang zonder wachtlijst | Koopklaar | De sterkste term die er is. Alleen inzetten als je ook echt plek hebt. |
| peuteropvang [plaatsnaam] | Koopklaar | Specifieke leeftijdsgroep met een eigen zoekmoment rond de tweede verjaardag. |
| kinderopvangtoeslag aanvragen | Oriënterend | Zoekt de Belastingdienst, geen opvang. Uitsluiten. |
Zoekvolume en klikprijs verschillen sterk per regio en per seizoen. In de gratis audit halen we de actuele cijfers voor jouw postcodegebied op.
Welke campagnes werken voor kinderopvang
Google biedt een stuk of acht campagnetypes aan. Voor deze branche zijn er maar een paar die daadwerkelijk aanvragen opleveren.
Campagne per opvangvorm
Dagopvang, peuteropvang, bso en gastouderopvang. Verschillende leeftijden, verschillende zoekmomenten en verschillende ouders.
Let op. Eén brede campagne op kinderopvang mengt ouders van baby's met ouders van schoolkinderen, en die hebben niets aan dezelfde pagina.
Campagne per locatie
Heb je meerdere vestigingen, adverteer dan per locatie met een eigen bereik en een eigen pagina.
Let op. Alleen locaties waar je plek hebt. Adverteren voor een volle vestiging levert alleen teleurgestelde ouders op.
Campagne op beschikbaarheid
Op zonder wachtlijst en direct plek. De hoogste conversie van het hele account, want dat is precies waar ouders bang voor zijn.
Let op. Uitsluitend inzetten als het klopt. Beloven en niet leveren kost je reviews in een branche waarin ouders elkaar spreken.
Lokale campagne rond de vestiging
Openingstijden, route en reviews direct in het zoekresultaat, met de mogelijkheid om een rondleiding aan te vragen.
Let op. Vereist een actueel bedrijfsprofiel met foto's van de locatie.
Wat levert Google Ads op voor kinderopvang?
Een som met zichtbare aannames. Vervang de getallen door die van jouw bedrijf en je hebt je eigen businesscase.
- Advertentiebudget per maand
- € 400
- Gemiddelde kosten per klik
- € 2
- Bezoekers uit Google
- 182 klikken
- Aanvragen (8% van de bezoekers)
- 15 aanvragen
- Nieuwe klanten (35% van de aanvragen)
- 5 klanten
- Gemiddelde waarde per klant
- € 22.000
De klantwaarde is hier een kind dat drie dagen per week komt gedurende een aantal jaren. Dat is een van de hoogste klantwaarden in dit overzicht, en daarom mag een aanmelding ook een stevig bedrag kosten. Reken je met één maand opvang, dan onderschat je fors wat een nieuwe ouder je oplevert.
Lokale vindbaarheid
Opvang kiest men op de route naar het werk
Ouders brengen en halen twee keer per dag, vaak op weg naar en van het werk. Dat maakt de keuze extreem plaatsgebonden: de opvang moet op de route liggen, en een omweg van tien minuten is voor de meeste gezinnen al te veel. Adverteren buiten die straal levert vertoningen op bij ouders die nooit zullen aanmelden. Heb je meerdere vestigingen, dan verdient elke locatie een eigen campagne met een eigen bereik. Bidley stelt dat per locatie in en verschuift het budget naar de vestigingen waar je ook daadwerkelijk plek hebt.
Voorbeelden van werkgebieden
Bidley stelt het bereik in op jouw werkgebied, tot op postcodeniveau, en verdeelt het budget over de gebieden waar de aanvragen vandaan komen.
Van zoekopdracht naar klant
- 01Stap 1
Iemand zoekt
Een potentiële klant typt "kinderdagverblijf amsterdam oost" in Google.
- 02Stap 2
Bidley biedt
De AI herkent dit als een waardevolle zoekopdracht voor kinderopvang en past het bod aan.
- 03Stap 3
Jouw advertentie verschijnt
"[Naam] Kinderopvang - Plan een rondleiding" staat bovenaan, met je telefoonnummer en locatie erbij.
- 04Stap 4
De aanvraag komt binnen
De bezoeker belt, mailt of plant direct een afspraak in. Die conversie stuurt de volgende optimalisatie.
Zo wordt een zoekopdracht een betalende klant
De volgorde waarin wij een account voor kinderopvang zelf inrichten. De eerste stappen halen het juiste verkeer binnen, de laatste zetten dat verkeer om in aanvragen.
- 1
Reken met de meerjarige waarde van een kind, niet met één maand opvang. Dat is een van de hoogste klantwaarden die er in dienstverlening bestaat.
- 2
Zet je actuele beschikbaarheid per locatie en per leeftijdsgroep op de site. Dit is de eerste vraag van elke ouder en de meeste websites zwijgen erover.
- 3
Reken de netto kosten voor met een toeslagvoorbeeld. Bruto tarieven zeggen ouders niets en veroorzaken onnodige afhakers.
- 4
Maak per opvangvorm een eigen pagina. Ouders van een baby en ouders van een schoolkind hebben niets aan dezelfde informatie.
- 5
Sluit termen rond kinderopvangtoeslag aanvragen, vacature, opleiding en oppas gezocht uit.
- 6
Stel je bereik in op de wijken op de route naar werk, en maak per vestiging een eigen campagne met een eigen gebied.
- 7
Maak een rondleiding direct aanvraagbaar. Ouders kiezen pas nadat ze de locatie gezien hebben, dus dat is de conversie waarop je stuurt.
- 8
Pauzeer of verlaag de campagne per locatie zodra die vol zit. Ouders spreken elkaar, en teleurgestelde aanmelders kosten je reputatie.
De vertaalslag naar conversie
Verkeer is geen resultaat. Aanvragen wel.
Een campagne die bovenaan staat is pas het halve werk. De winst zit in wat er ná de klik gebeurt, en in het terugkoppelen van die uitkomst naar Google.
- 01De klik
Iemand met een concrete vraag klikt op je advertentie. Vanaf hier bepaalt je website of dit geld kost of oplevert.
- 02De aanvraag
Eén pagina, één belofte, één kort formulier met je telefoonnummer ernaast. Dit is de stap waar de meeste budgetten stuklopen.
- 03De klant
Elke aanvraag wordt teruggemeld aan Google. Daardoor gaat het budget vanzelf naar de zoekwoorden die klanten opleveren, niet naar de zoekwoorden die klikken opleveren.
Bedrijven die het verschil ervaren
Wat mij aan Bidley bevalt zijn de snelle resultaten en de makkelijke communicatie. Je merkt al vroeg dat het de goede kant op gaat en je hoeft er zelf weinig moeite voor te doen.
De automatische updates zijn daarbij ideaal: ze sturen de marketing telkens net even bij, zodat je continu de goede richting op blijft gaan. Geen lange wachttijden of ingewikkeld gedoe, maar gewoon duidelijke communicatie en zichtbare vooruitgang. Voor mij precies wat ik zocht.
De samenwerking met Bidley bevalt me heel erg goed. Wat ik vooral waardeer is dat gemaakte afspraken stuk voor stuk worden nagekomen en dat er veel betrokkenheid is. De software maakt de juiste keuzes en begrijpt goed waar je als bedrijf wel en niet op gevonden wilt worden. Daarnaast krijg je veel inzichten, dat geeft een goed gevoel en vertrouwen in de samenwerking.
Daarnaast lopen de aanvragen op mijn website flink op, en dat is uiteindelijk waar het om draait. Ik hoef niet te gokken of het iets doet, ik zie het gewoon terug. Voor mij is de conclusie simpel: dit werkt echt, en het is een aanrader voor andere ondernemers die resultaat willen zien.
Ik maak nu al een tijdje gebruik van Bidley, en met veel succes. Wat me vooral aanspreekt is hoe eenvoudig het werkt; ik hoef er zelf nauwelijks naar om te kijken, want het draait helemaal automatisch. Geen gedoe met steeds bijsturen of campagnes in de gaten houden, dat neemt Bidley voor me uit handen.
En als ik wil zien hoe het ervoor staat, geven de dashboards me precies het inzicht dat ik nodig heb. Overzichtelijk, duidelijk en zonder ruis. Voor mij is het de ideale combinatie: het werkt, het levert op, en ik hoef er zelf geen tijd in te steken.
In de afgelopen jaren heb ik van alles geprobeerd met Google Ads. Bureau's, AI-tools en semi-AI-tools, maar uiteindelijk bleef het toch veel zelf doen en vooral hopen dat het wat opleverde.
Sinds ik Bidley gebruik merk ik echt verschil. Het werkt gewoon. Geen gedoe met constant aanpassen of zelf alles in de gaten houden. Het lijkt alsof er echt wordt meegedacht in plaats van alleen wat cijfers laten zien in een dashboard.
Als ondernemer heb ik daar gewoon geen tijd voor. Ik wil dat m'n advertenties werk opleveren, zonder dat ik er zelf de hele tijd mee bezig ben. Dat is nu eindelijk het geval.
Voor ondernemers die geen zin hebben om zelf marketeer te spelen, maar wel resultaat willen zien, is dit gewoon een aanrader.
Simpele en transparante prijzen
Kies het pakket dat past bij jouw advertentiebudget. Altijd opzegbaar en transparant geprijsd.
Starter
Perfect voor startende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €1.000 p/m
Groei
Voor groeiende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €10.000 p/m
Pro
Voor gevestigde bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €25.000 p/m
Vragen over Google Ads voor kinderopvang
Alles wat je wilt weten over Google Ads automatisering in jouw branche
Loont Google Ads voor kinderopvang?
Bijzonder goed, vanwege de klantwaarde. Een kind dat op de dagopvang start blijft vaak jaren, gaat soms door naar de bso en heeft niet zelden een broertje of zusje dat volgt. Dat vertegenwoordigt tienduizenden euro's. Met dat getal in gedachten is een werving van enkele tientjes per aanmelding vrijwel niets.
Hoeveel budget heb ik nodig?
Tien tot twintig euro per dag per locatie, ongeveer 300 tot 600 euro per maand. Heb je meerdere vestigingen, dan verdient elke locatie een eigen budget en een eigen bereik. Zet dat budget alleen op locaties waar je ook echt plek hebt.
Wat als ik een wachtlijst heb?
Wees er eerlijk over en verlaag het budget in plaats van te stoppen. Een deel van de ouders plant maanden vooruit en accepteert een wachttijd, zeker bij een zwangerschap. Wat je niet wilt is adverteren met beschikbaarheid die er niet is, want in deze branche spreken ouders elkaar en dat kost je reputatie.
Moet ik mijn tarieven online zetten?
Ja, en dan het liefst netto. Een bruto uurtarief zegt ouders weinig, want wat zij willen weten is wat het na kinderopvangtoeslag per maand kost. Een rekenvoorbeeld voor een gemiddeld gezin met twee inkomens haalt de grootste financiële twijfel weg en scheelt je afhakers.
Hoe belangrijk is een rondleiding?
Doorslaggevend. Vrijwel geen enkele ouder meldt aan zonder de locatie gezien te hebben. Dat betekent dat de rondleiding en niet de aanmelding je conversiedoel is. Maak hem direct aanvraagbaar, liefst met een agenda waarin ouders zelf een moment kiezen.
Moet ik per locatie adverteren?
Ja, als je meerdere vestigingen hebt. Ouders kiezen op de route naar hun werk, en een vestiging tien minuten om is voor de meeste gezinnen al te ver. Een eigen campagne per locatie met een eigen bereik en een eigen pagina levert veel meer op dan één campagne voor de hele organisatie.
Krijg ik geen sollicitanten in plaats van ouders?
Dat is een reëel risico in deze branche, waar veel naar werk wordt gezocht. Termen rond vacature, pedagogisch medewerker en opleiding horen in je uitsluitingslijst. Bidley controleert dagelijks welke zoekopdrachten je advertentie triggerden en breidt die lijst automatisch uit.
Hoe snel zie ik aanmeldingen?
De eerste rondleidingaanvragen komen doorgaans binnen twee weken. Van rondleiding naar aanmelding duurt vaak nog een paar weken, omdat ouders meerdere locaties bekijken en overleggen. Reken op zes tot acht weken voor een betrouwbaar beeld van je kosten per aanmelding.
Andere branches
Geen kinderopvang? Bekijk je eigen branche
Google Ads voor psychologen
Zo krijg je als psycholoog of praktijk meer aanmeldingen uit Google Ads: klachtgerichte zoekwoorden, wachttijd en vergoeding, zorgvuldig en binnen de regels.
Google Ads voor fysiotherapeuten
Zo krijg je als fysiotherapiepraktijk meer aanmeldingen uit Google Ads: welke klachtgerichte zoekwoorden werken en wat een nieuwe cliënt echt waard is.
Google Ads voor hondentrimmers
Zo vul je als hondentrimsalon je agenda met Google Ads: rasgerichte zoekwoorden, zichtbare tarieven en klanten die elke twee maanden terugkomen.
Google Ads voor dierenartsen
Zo werf je als dierenartsenpraktijk nieuwe klanten met Google Ads: spoed, vaccinaties en inschrijvingen, met een budget dat past bij de waarde per dier.
Google Ads voor schoonmaakbedrijven
Zo haal je als schoonmaakbedrijf de juiste opdrachten uit Google Ads: zakelijke contracten, particuliere hulp en opleveringsschoonmaak, elk apart aangestuurd.
Google Ads voor coaches
Zo haal je als coach klanten uit Google Ads: adverteren op het probleem in plaats van op je titel, met een kennismakingsgesprek als eerste stap.
Zie wat Bidleyvoor jou kan doen
Ontdek in 30 minuten hoe Bidley jouw Google Ads campagnes transformeert van kostenvreters naar winstmachines. Vrijblijvend, met een eerlijk gesprek over wat het voor jou kan opleveren.
Wij vertellen je graag meer
Lars Esselink
Co-founder
10 jaar Google Ads
Jelmer Overmars
Co-founder
9 jaar performance marketing