Google Ads voor installatiebedrijvenMeer installatie-opdrachten zonder koude acquisitie
Huiseigenaren zoeken op Google naar een installateur voor CV, warmtepomp of zonnepanelen. Bidley zorgt dat ze jou vinden.
[Naam] Installatie - Gratis adviesgesprek
Huiseigenaren zoeken op Google naar een installateur voor CV, warmtepomp of zonnepanelen. Bidley zorgt dat ze jou vinden.
100+ bedrijven automatiseren hun Google Ads met Bidley.ai
Google Ads voor installateurs: van cv-storing tot warmtepomp
Installatietechniek is de afgelopen jaren van een onderhoudsvak naar een investeringsvak geschoven. Waar het werk vroeger vooral uit ketelonderhoud en storingen bestond, komt een groeiend deel van de omzet nu uit warmtepompen, airco's en verduurzaming. Die twee werelden gedragen zich totaal verschillend op Google, en dat is precies waar de meeste installatieaccounts geld verliezen.
Een cv-storing in januari is urgent, goedkoop om binnen te halen en wordt gegund aan wie het eerst kan komen. Een warmtepomp is een traject van weken, met een opdrachtwaarde die tien keer zo hoog ligt, een klikprijs die daarbij past en een klant die vier offertes opvraagt. Dezelfde advertentie, hetzelfde budget en dezelfde landingspagina voor beide gebruiken werkt voor geen van beide.
Daar komt de seizoenswerking bovenop. Storingsvraag piekt bij de eerste vorst, airco's bij de eerste hittegolf, warmtepompen bewegen mee met subsidieregelingen en energieprijzen. Bidley kijkt dagelijks naar de vraag per stroom in jouw regio en verschuift het budget mee, zodat je in juli niet doorbetaalt voor ketelstoringen en in januari niet doorstookt op airco's.
Waarom veel installateurs opdrachten mislopen
De energietransitie zorgt voor enorme vraag. Maar zonder online zichtbaarheid gaan die opdrachten naar je concurrent.
Enorme marktvraag
Warmtepompen, zonnepanelen, hybride systemen - de vraag explodeert maar klanten vinden de installateur die het best adverteert.
Platform-commissies
Via platforms betaal je hoge commissies per lead en sta je naast 5 concurrenten. Directe leads zijn beter.
Geen marketingtijd
Je staat de hele dag op de werkvloer. Wie regelt ondertussen je online aanwezigheid?
Seizoensgebonden pieken
In de herfst piekt de vraag naar CV-ketels. In de zomer draait alles om airco. Timing is alles.
Jouw werkplanning maanden vooruit vol
Bidley brengt installatie-opdrachten binnen via Google Ads, afgestemd op jouw specialisatie en capaciteit.
Energietransitie-campagnes
Campagnes voor warmtepompen, zonnepanelen, hybride installaties en isolatie. Speel in op de groeiende vraag.
Spoed-campagnes
CV-ketel kapot in de winter? Bidley draait 24/7 spoed-campagnes voor urgente vervangingen.
Subsidie-targeting
Adverteer op zoekwoorden rond ISDE-subsidie en energiebesparende maatregelen. Klanten die subsidie zoeken zijn koopbereid.
Capaciteit-sturing
Vol geboekt? Bidley schakelt ads terug. Ruimte in de planning? Automatisch meer zichtbaarheid.
Bidley voor installateurs
Wat installateurs met Bidley bereiken.
Waar potentiële klanten van installateurs écht op zoeken
Niet elk zoekwoord is evenveel waard. Deze termen komen in deze branche het vaakst voor, gerangschikt naar hoe dicht iemand bij een aanvraag zit.
| Zoekterm | Intentie | Waarom dit telt |
|---|---|---|
| installateur [plaatsnaam] | Koopklaar | Brede kernzoekopdracht, basis van het account. |
| cv ketel storing | Koopklaar | Urgent en weinig prijsgevoelig. Wie dit zoekt belt het eerste nummer. |
| cv ketel vervangen kosten | Vergelijkend | Vergelijkende fase met concrete prijsvraag. Werkt goed met richtprijzen per keteltype. |
| warmtepomp installateur | Koopklaar | De hoogste opdrachtwaarde in de branche. Duurdere klik, ruim de moeite waard. |
| warmtepomp subsidie 2026 | Vergelijkend | Subsidie drijft de vraag. Een actuele uitlegpagina trekt goed geïnformeerde aanvragers. |
| airco laten installeren | Koopklaar | Sterk seizoensgebonden. Schaal op bij de eerste warme week. |
| cv onderhoud abonnement | Koopklaar | Terugkerende omzet en een ingang voor latere vervangingsopdrachten. |
| cv ketel kopen | Oriënterend | Zoekt een webshop, geen installateur. Uitsluiten. |
Zoekvolume en klikprijs verschillen sterk per regio en per seizoen. In de gratis audit halen we de actuele cijfers voor jouw postcodegebied op.
Welke campagnes werken voor installateurs
Google biedt een stuk of acht campagnetypes aan. Voor deze branche zijn er maar een paar die daadwerkelijk aanvragen opleveren.
Spoedcampagne op storingen
Eigen budget op storings- en lekkage-termen met belknop en reactietijd in de advertentie. Snelste weg naar direct werk.
Let op. Alleen laten draaien wanneer je ook echt kunt uitrukken. Bij de eerste vorst loopt een vast dagbudget binnen een ochtend leeg.
Zoekcampagne op ketelvervanging
De meest voorspelbare stroom van het jaar. Op vervangen, kosten en merken, met richtprijzen op de landingspagina.
Let op. Merknamen trekken ook mensen die zelf een ketel willen kopen. Scheid die van je installatietermen.
Zoekcampagne op warmtepomp en verduurzaming
Hoogste opdrachtwaarde en groeiende vraag. Werkt het best met een pagina die de actuele subsidie doorrekent.
Let op. Traject van weken met veel vergelijkers. Beoordeel deze campagne niet op de cijfers van één week.
Zoekcampagne op airco
Scherpe seizoenspiek met hoge gunningskans zodra het warm wordt. Goed te combineren met bestaande cv-klanten.
Let op. Buiten het seizoen levert dit vrijwel niets op. Laat het budget meebewegen in plaats van jaarrond doorlopen.
Wat levert Google Ads op voor installateurs?
Een som met zichtbare aannames. Vervang de getallen door die van jouw bedrijf en je hebt je eigen businesscase.
- Advertentiebudget per maand
- € 900
- Gemiddelde kosten per klik
- € 3
- Bezoekers uit Google
- 290 klikken
- Aanvragen (7% van de bezoekers)
- 20 aanvragen
- Nieuwe klanten (25% van de aanvragen)
- 5 klanten
- Gemiddelde waarde per klant
- € 4.200
De klantwaarde is hier een mix van ketelvervangingen en warmtepompinstallaties, uitkomend op 4.200 euro gemiddeld. Draai je vooral op onderhoud en storingen, vul dan een lager bedrag in met een hoger gunningspercentage. Draai je vooral warmtepompen, dan ligt de waarde hoger en het percentage lager.
Lokale vindbaarheid
Storingen dichtbij, warmtepompen verder weg
Voor een storing is veertig kilometer rijden zelden rendabel, want de rit duurt langer dan de klus. Voor een warmtepompinstallatie van meerdere duizenden euro's is diezelfde afstand geen probleem. Toch draaien de meeste installatieaccounts op één bereik voor alles. Dat kost geld aan twee kanten: je betaalt voor storingen die je niet wilt aannemen en je mist warmtepompaanvragen net buiten je straal. Bidley stelt per campagne een eigen gebied in en kijkt daarna per postcode welke aanvragen ook echt werk worden.
Voorbeelden van werkgebieden
Bidley stelt het bereik in op jouw werkgebied, tot op postcodeniveau, en verdeelt het budget over de gebieden waar de aanvragen vandaan komen.
Van zoekopdracht naar klant
- 01Stap 1
Iemand zoekt
Een potentiële klant typt "warmtepomp installateur utrecht" in Google.
- 02Stap 2
Bidley biedt
De AI herkent dit als een waardevolle zoekopdracht voor installateurs en past het bod aan.
- 03Stap 3
Jouw advertentie verschijnt
"[Naam] Installatie - Gratis adviesgesprek" staat bovenaan, met je telefoonnummer en locatie erbij.
- 04Stap 4
De aanvraag komt binnen
De bezoeker belt, mailt of plant direct een afspraak in. Die conversie stuurt de volgende optimalisatie.
Zo wordt een zoekopdracht een betalende klant
De volgorde waarin wij een account voor installateurs zelf inrichten. De eerste stappen halen het juiste verkeer binnen, de laatste zetten dat verkeer om in aanvragen.
- 1
Splits je werk in stromen: storing, onderhoud, ketelvervanging, warmtepomp en airco. Bepaal per stroom de gemiddelde opdrachtwaarde en gunningskans.
- 2
Zet per stroom een campagne op met een eigen budget. Zonder die scheiding eten goedkope storingsklikken het budget op dat je voor warmtepompen bedoeld had.
- 3
Sluit termen rond ketel kopen, zelf installeren, vacature en opleiding uit. Webshopzoekers zijn in deze branche een grote stille kostenpost.
- 4
Stel het bereik per campagne in: strak rond je vestiging voor storingen, ruimer voor warmtepomp en airco.
- 5
Geef elke stroom een eigen landingspagina. Iemand die op warmtepomp subsidie klikt en op een algemene dienstenpagina belandt, is weg. Dit is de stap met de grootste invloed op je kosten per aanvraag.
- 6
Zet je telefoonnummer klikbaar bovenaan. Storingen komen binnen via de telefoon, warmtepompaanvragen via het formulier, en je hebt beide nodig.
- 7
Meet formulieren én telefoongesprekken en koppel ze terug aan Google Ads, zodat het budget naar de stroom gaat die werk oplevert in plaats van naar de stroom die klikken oplevert.
- 8
Laat het budget met het seizoen meebewegen. Storing bij vorst, airco bij hitte, warmtepomp rond subsidienieuws. Een vast jaarbudget verspilt in beide richtingen.
De vertaalslag naar conversie
Verkeer is geen resultaat. Aanvragen wel.
Een campagne die bovenaan staat is pas het halve werk. De winst zit in wat er ná de klik gebeurt, en in het terugkoppelen van die uitkomst naar Google.
- 01De klik
Iemand met een concrete vraag klikt op je advertentie. Vanaf hier bepaalt je website of dit geld kost of oplevert.
- 02De aanvraag
Eén pagina, één belofte, één kort formulier met je telefoonnummer ernaast. Dit is de stap waar de meeste budgetten stuklopen.
- 03De klant
Elke aanvraag wordt teruggemeld aan Google. Daardoor gaat het budget vanzelf naar de zoekwoorden die klanten opleveren, niet naar de zoekwoorden die klikken opleveren.
Bedrijven die het verschil ervaren
Wat mij aan Bidley bevalt zijn de snelle resultaten en de makkelijke communicatie. Je merkt al vroeg dat het de goede kant op gaat en je hoeft er zelf weinig moeite voor te doen.
De automatische updates zijn daarbij ideaal: ze sturen de marketing telkens net even bij, zodat je continu de goede richting op blijft gaan. Geen lange wachttijden of ingewikkeld gedoe, maar gewoon duidelijke communicatie en zichtbare vooruitgang. Voor mij precies wat ik zocht.
De samenwerking met Bidley bevalt me heel erg goed. Wat ik vooral waardeer is dat gemaakte afspraken stuk voor stuk worden nagekomen en dat er veel betrokkenheid is. De software maakt de juiste keuzes en begrijpt goed waar je als bedrijf wel en niet op gevonden wilt worden. Daarnaast krijg je veel inzichten, dat geeft een goed gevoel en vertrouwen in de samenwerking.
Daarnaast lopen de aanvragen op mijn website flink op, en dat is uiteindelijk waar het om draait. Ik hoef niet te gokken of het iets doet, ik zie het gewoon terug. Voor mij is de conclusie simpel: dit werkt echt, en het is een aanrader voor andere ondernemers die resultaat willen zien.
Ik maak nu al een tijdje gebruik van Bidley, en met veel succes. Wat me vooral aanspreekt is hoe eenvoudig het werkt; ik hoef er zelf nauwelijks naar om te kijken, want het draait helemaal automatisch. Geen gedoe met steeds bijsturen of campagnes in de gaten houden, dat neemt Bidley voor me uit handen.
En als ik wil zien hoe het ervoor staat, geven de dashboards me precies het inzicht dat ik nodig heb. Overzichtelijk, duidelijk en zonder ruis. Voor mij is het de ideale combinatie: het werkt, het levert op, en ik hoef er zelf geen tijd in te steken.
In de afgelopen jaren heb ik van alles geprobeerd met Google Ads. Bureau's, AI-tools en semi-AI-tools, maar uiteindelijk bleef het toch veel zelf doen en vooral hopen dat het wat opleverde.
Sinds ik Bidley gebruik merk ik echt verschil. Het werkt gewoon. Geen gedoe met constant aanpassen of zelf alles in de gaten houden. Het lijkt alsof er echt wordt meegedacht in plaats van alleen wat cijfers laten zien in een dashboard.
Als ondernemer heb ik daar gewoon geen tijd voor. Ik wil dat m'n advertenties werk opleveren, zonder dat ik er zelf de hele tijd mee bezig ben. Dat is nu eindelijk het geval.
Voor ondernemers die geen zin hebben om zelf marketeer te spelen, maar wel resultaat willen zien, is dit gewoon een aanrader.
Simpele en transparante prijzen
Kies het pakket dat past bij jouw advertentiebudget. Altijd opzegbaar en transparant geprijsd.
Starter
Perfect voor startende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €1.000 p/m
Groei
Voor groeiende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €10.000 p/m
Pro
Voor gevestigde bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €25.000 p/m
Vragen over Google Ads voor installateurs
Alles wat je wilt weten over Google Ads automatisering in jouw branche
Hoeveel budget heb ik nodig als installateur?
Dertig tot zestig euro per dag voor een volledig account met storing, vervanging en warmtepomp, ongeveer 900 tot 1.800 euro per maand. Begin je alleen met storingen en onderhoud, dan kom je met de helft al een eind. Warmtepomptermen zijn het duurst omdat de opdrachtwaarde hoog is en er landelijk stevig op geboden wordt.
Loont adverteren op warmtepompen?
Ja, mits je er een eigen campagne en een eigen pagina voor maakt. De klikprijs ligt hoger dan gemiddeld, maar één installatie verdient het maandbudget vaak in één keer terug. Wat wel telt is geduld: dit is een traject van weken waarin mensen meerdere offertes opvragen. Beoordeel de campagne op een kwartaal, niet op een week.
Hoe ga ik om met de piek bij de eerste vorst?
Door het budget mee te laten bewegen. Bij de eerste echte koudeperiode schiet het zoekvolume op cv-storing omhoog en is een vast dagbudget halverwege de ochtend op, precies wanneer er gebeld wordt. Bidley kijkt dagelijks naar de vraag in je regio en schaalt op de dagen dat het ertoe doet, in plaats van het hele jaar hetzelfde bedrag te laten staan.
Wat kost een aanvraag ongeveer?
Bij een klikprijs rond 3,10 euro en zeven procent conversie kost een aanvraag ongeveer 44 euro. Win je een op de vier, dan kom je op zo'n 175 euro per opdracht. Tegenover een gemiddelde opdrachtwaarde van enkele duizenden euro's is dat een gezonde verhouding, ook als een deel van de offertes niet doorgaat.
Krijg ik geen mensen die alleen een ketel willen kopen?
Niet als de uitsluitingen goed staan. Zoektermen rond ketel kopen, prijzen vergelijken en merkwebshops horen in je uitsluitingslijst. Bidley controleert dagelijks op welke zoekopdrachten je advertentie verscheen en breidt die lijst automatisch uit met termen die geen aanvragen opleveren.
Werkt dit ook voor onderhoudsabonnementen?
Ja, en dat is een onderschatte stroom. Een abonnement levert terugkerende omzet en is de natuurlijke ingang voor de vervangingsopdracht over een paar jaar. De klikprijs is laag omdat er weinig op geboden wordt, en de gunningskans hoog omdat mensen die hierop zoeken al besloten hebben een contract af te sluiten.
Hoe snel zie ik resultaat?
Storingsaanvragen kunnen binnen dagen komen. Ketelvervangingen duren een tot twee weken, warmtepompen vaak meerdere weken. Reken op zes tot acht weken voordat er genoeg conversies gemeten zijn om automatisch bieden betrouwbaar te laten werken, en beoordeel de warmtepompcampagne pas na een kwartaal.
Moet ik richtprijzen op mijn website zetten?
Voor ketelvervanging en airco wel. Wie zoekt op cv ketel vervangen kosten wil een orde van grootte en klikt weg bij een pagina die alleen om contactgegevens vraagt. Voor warmtepompen is een rekenvoorbeeld met de actuele subsidie sterker dan een prijs, omdat daar de terugverdientijd de doorslag geeft.
Andere branches
Geen installateurs? Bekijk je eigen branche
Google Ads voor elektriciens
Zo haal je als elektricien de juiste klussen uit Google Ads: storingsdienst, groepenkast, laadpaal en zonnepanelen, met een budget per type klus.
Google Ads voor dakdekkers
Zo haal je als dakdekker de juiste aanvragen uit Google Ads: spoedlekkages, dakrenovaties en isolatie, met een budget dat meebeweegt met het weer.
Google Ads voor schilders
Zo haal je als schildersbedrijf offerteaanvragen uit Google Ads: welke zoekwoorden werken, wat een aanvraag mag kosten en hoe je het seizoen uitvlakt.
Google Ads voor stucadoors
Zo zet je Google Ads in als stucadoor: welke zoekwoorden opdrachten opleveren, wat een aanvraag mag kosten en hoe je aannemers en particulieren scheidt.
Google Ads voor glazenwassers
Zo vul je als glazenwasser je routes met Google Ads: particuliere abonnementen en zakelijke contracten, met een bereik dat aansluit op je bestaande wijken.
Google Ads voor hoveniers
Zo haal je als hovenier de juiste opdrachten uit Google Ads: tuinaanleg, onderhoud en bestrating, met een budget dat meebeweegt met het seizoen.
Zie wat Bidleyvoor jou kan doen
Ontdek in 30 minuten hoe Bidley jouw Google Ads campagnes transformeert van kostenvreters naar winstmachines. Vrijblijvend, met een eerlijk gesprek over wat het voor jou kan opleveren.
Wij vertellen je graag meer
Lars Esselink
Co-founder
10 jaar Google Ads
Jelmer Overmars
Co-founder
9 jaar performance marketing