Google Ads voor autobedrijvenMeer auto's verkopen zonder dure platforms
Kopers zoeken op Google naar hun volgende auto. Bidley.ai zorgt dat jouw autobedrijf bovenaan verschijnt, lokaal en landelijk.
[Naam] Auto's - 200+ Occasions op voorraad
Kopers zoeken op Google naar hun volgende auto. Bidley.ai zorgt dat jouw autobedrijf bovenaan verschijnt, lokaal en landelijk.
100+ bedrijven automatiseren hun Google Ads met Bidley.ai
Google Ads voor autobedrijven: koper en inruil binnenhalen
De autohandel is online een vreemde markt, omdat een handvol grote platforms het grootste deel van het zoekverkeer naar zich toe trekt. Wie op een merk en model zoekt, belandt in de meeste gevallen op een verzamelsite en niet op de website van een dealer. Dat lijkt een nadeel, maar het betekent vooral dat je op andere zoekopdrachten moet zijn dan waar iedereen op biedt.
Er zijn drie stromen die wél rechtstreeks bij jou terechtkomen. De koper die lokaal zoekt, bijvoorbeeld op occasion met een plaatsnaam, omdat hij de auto wil zien en proefrijden. De verkoper die van zijn auto af wil en zoekt op auto verkopen of inruilen, wat je gratis voorraad oplevert in een krappe markt. En de zoeker met een specifieke wens, zoals een bepaald type met automaat of trekhaak, waar de grote platforms te grofmazig voor zijn.
Die tweede stroom wordt het vaakst vergeten en is vaak de meest waardevolle. Inkoop is in een krappe markt lastiger dan verkoop, en wie zichtbaar is op auto verkopen aan handelaar, koopt voorraad in tegen een fractie van wat een veiling kost. Bidley houdt verkoop en inkoop gescheiden, meet welke stroom daadwerkelijk transacties oplevert en verdeelt het budget op basis van de marge per stroom, niet op basis van het aantal klikken.
Waarom veel autobedrijven verkopen mislopen
AutoTrack en Marktplaats kosten fors. Directe leads via Google Ads zijn goedkoper en exclusief voor jou.
Hoge platformkosten
AutoTrack, AutoScout24 en Marktplaats rekenen duizenden euro's per maand. En je staat naast 10 concurrenten.
Geen exclusieve leads
Op platforms vergelijkt de klant je direct met anderen. Via Google Ads komen ze alleen bij jou.
Wisselende voorraad
Je voorraad wisselt continu. Advertenties moeten meebewegen met beschikbare auto's.
Geen online strategie
De meeste autobedrijven vertrouwen op platforms en borden langs de weg. Online marketing ontbreekt.
Jouw showroom altijd druk bezocht
Bidley brengt kopers rechtstreeks naar jouw autobedrijf via slimme Google Ads campagnes.
Merk-campagnes
Aparte campagnes per automerk: Volkswagen occasion, BMW dealer, Toyota garage. Bereik kopers die zoeken naar specifieke merken.
Lokale showroom-ads
Google Maps-integratie zodat kopers jouw showroom direct kunnen vinden en navigeren.
Voorraad-dynamisch
Bidley past advertenties aan op basis van je actuele voorraad. Verkocht? Automatisch uit de ads.
Service-campagnes
Naast verkoop ook campagnes voor APK, onderhoud en reparatie. Extra omzet uit bestaande capaciteit.
Bidley voor autobedrijven
Wat autobedrijven met Bidley bereiken.
Waar potentiële klanten van autobedrijven écht op zoeken
Niet elk zoekwoord is evenveel waard. Deze termen komen in deze branche het vaakst voor, gerangschikt naar hoe dicht iemand bij een aanvraag zit.
| Zoekterm | Intentie | Waarom dit telt |
|---|---|---|
| occasion [plaatsnaam] | Koopklaar | Lokale koper die de auto wil zien. Komt rechtstreeks bij jou terecht in plaats van bij een platform. |
| auto verkopen aan handelaar | Koopklaar | Inkoopstroom. Levert voorraad op tegen veel lagere kosten dan een veiling. |
| auto inruilen bij aankoop | Koopklaar | Combineert verkoop en inkoop in één transactie. De meest waardevolle bezoeker die er is. |
| tweedehands auto met garantie | Koopklaar | Koper die zekerheid zoekt en minder op prijs let. Onderscheid je hier op je garantietermijn. |
| auto taxeren gratis | Vergelijkend | Ingang naar inkoop. Werkt uitstekend met een online taxatietool. |
| [merk] dealer [plaatsnaam] | Koopklaar | Merkgebonden zoekopdracht met hoge intentie en beperkte concurrentie in je regio. |
| auto financiering berekenen | Vergelijkend | Koper die de maandlast wil weten. Goede leadbron met een rekentool. |
| auto onderdelen kopen | Oriënterend | Zoekt onderdelen, geen auto. Uitsluiten. |
Zoekvolume en klikprijs verschillen sterk per regio en per seizoen. In de gratis audit halen we de actuele cijfers voor jouw postcodegebied op.
Welke campagnes werken voor autobedrijven
Google biedt een stuk of acht campagnetypes aan. Voor deze branche zijn er maar een paar die daadwerkelijk aanvragen opleveren.
Zoekcampagne op inkoop
Op auto verkopen, inruilen en taxeren. Levert voorraad op tegen veel lagere kosten dan een veiling, zeker in een krappe markt.
Let op. Vereist een taxatietool of een duidelijke belofte over hoe snel je een bod doet, anders haakt men af.
Zoekcampagne op lokale occasions
Kopers die de auto willen zien en proefrijden zoeken lokaal en komen dan rechtstreeks bij jou, niet via een platform.
Let op. Concurreer niet op brede merk- en modeltermen. Daar winnen de grote platforms altijd.
Zoekcampagne op garantie en zekerheid
Kopers die zekerheid boven prijs stellen, zijn minder prijsgevoelig en leveren een betere marge op.
Let op. Alleen inzetten als je garantievoorwaarden ook echt onderscheidend zijn.
Zoekcampagne op werkplaats en onderhoud
Onderhoud levert terugkerende omzet en houdt de klant in beeld voor de volgende auto.
Let op. Andere doelgroep dan de koper. Aparte campagne en aparte pagina.
Wat levert Google Ads op voor autobedrijven?
Een som met zichtbare aannames. Vervang de getallen door die van jouw bedrijf en je hebt je eigen businesscase.
- Advertentiebudget per maand
- € 800
- Gemiddelde kosten per klik
- € 2
- Bezoekers uit Google
- 400 klikken
- Aanvragen (5% van de bezoekers)
- 20 aanvragen
- Nieuwe klanten (20% van de aanvragen)
- 4 klanten
- Gemiddelde waarde per klant
- € 2.200
De klantwaarde is hier de marge op een verkochte occasion plus de verwachte werkplaatsomzet in de jaren erna, samen ongeveer 2.200 euro. Reken je alleen met de marge op de auto, vul dan dat bedrag in. Bij inkooptransacties is de waarde de besparing ten opzichte van inkoop via een veiling.
Lokale vindbaarheid
Voor een proefrit rijdt men, voor een APK niet
De afstand die een koper wil afleggen hangt volledig af van wat hij zoekt. Voor een specifieke auto met de juiste kilometerstand rijdt iemand gerust anderhalf uur, want die auto staat maar op één plek. Voor een algemene occasion in een populaire klasse kijkt men niet verder dan de eigen regio, omdat het aanbod overal vergelijkbaar is. En voor onderhoud rijdt niemand ver. Dat vraagt om verschillende bereiken per campagne: ruim voor specifieke voorraad, lokaal voor algemene occasions en werkplaats. Bidley stelt dat per campagne in.
Voorbeelden van werkgebieden
Bidley stelt het bereik in op jouw werkgebied, tot op postcodeniveau, en verdeelt het budget over de gebieden waar de aanvragen vandaan komen.
Van zoekopdracht naar klant
- 01Stap 1
Iemand zoekt
Een potentiële klant typt "volkswagen occasion rotterdam" in Google.
- 02Stap 2
Bidley biedt
De AI herkent dit als een waardevolle zoekopdracht voor autobedrijven en past het bod aan.
- 03Stap 3
Jouw advertentie verschijnt
"[Naam] Auto's - 200+ Occasions op voorraad" staat bovenaan, met je telefoonnummer en locatie erbij.
- 04Stap 4
De aanvraag komt binnen
De bezoeker belt, mailt of plant direct een afspraak in. Die conversie stuurt de volgende optimalisatie.
Zo wordt een zoekopdracht een betalende klant
De volgorde waarin wij een account voor autobedrijven zelf inrichten. De eerste stappen halen het juiste verkeer binnen, de laatste zetten dat verkeer om in aanvragen.
- 1
Bepaal je marge per auto en per stroom. Verkoop, inruil en inkoop hebben elk een andere opbrengst en verdienen een eigen budget.
- 2
Zet een aparte inkoopcampagne op met een online taxatietool. Dit is de meest onderschatte en vaak meest rendabele campagne in de branche.
- 3
Concurreer niet op brede merk- en modeltermen. Daar winnen de grote platforms en betaal je voor klikken die je niet terugverdient.
- 4
Zet je voorraad, prijzen en garantievoorwaarden volledig online. Wie een auto niet kan bekijken op je site, komt niet langs.
- 5
Sluit termen rond onderdelen, huren, leasen en schadeauto's uit als je die niet levert. Dat scheelt een aanzienlijk deel van je verspilde klikken.
- 6
Stel het bereik per campagne in: ruim voor specifieke voorraad, strak lokaal voor algemene occasions en werkplaats.
- 7
Meet zowel proefritaanvragen, taxatieaanvragen als telefoongesprekken, elk met een eigen waarde, en koppel ze terug aan Google Ads.
- 8
Bied bij elke verkoop het onderhoud aan. De werkplaatsomzet in de jaren na de verkoop is vaak groter dan de marge op de auto zelf.
De vertaalslag naar conversie
Verkeer is geen resultaat. Aanvragen wel.
Een campagne die bovenaan staat is pas het halve werk. De winst zit in wat er ná de klik gebeurt, en in het terugkoppelen van die uitkomst naar Google.
- 01De klik
Iemand met een concrete vraag klikt op je advertentie. Vanaf hier bepaalt je website of dit geld kost of oplevert.
- 02De aanvraag
Eén pagina, één belofte, één kort formulier met je telefoonnummer ernaast. Dit is de stap waar de meeste budgetten stuklopen.
- 03De klant
Elke aanvraag wordt teruggemeld aan Google. Daardoor gaat het budget vanzelf naar de zoekwoorden die klanten opleveren, niet naar de zoekwoorden die klikken opleveren.
Bedrijven die het verschil ervaren
Wat mij aan Bidley bevalt zijn de snelle resultaten en de makkelijke communicatie. Je merkt al vroeg dat het de goede kant op gaat en je hoeft er zelf weinig moeite voor te doen.
De automatische updates zijn daarbij ideaal: ze sturen de marketing telkens net even bij, zodat je continu de goede richting op blijft gaan. Geen lange wachttijden of ingewikkeld gedoe, maar gewoon duidelijke communicatie en zichtbare vooruitgang. Voor mij precies wat ik zocht.
De samenwerking met Bidley bevalt me heel erg goed. Wat ik vooral waardeer is dat gemaakte afspraken stuk voor stuk worden nagekomen en dat er veel betrokkenheid is. De software maakt de juiste keuzes en begrijpt goed waar je als bedrijf wel en niet op gevonden wilt worden. Daarnaast krijg je veel inzichten, dat geeft een goed gevoel en vertrouwen in de samenwerking.
Daarnaast lopen de aanvragen op mijn website flink op, en dat is uiteindelijk waar het om draait. Ik hoef niet te gokken of het iets doet, ik zie het gewoon terug. Voor mij is de conclusie simpel: dit werkt echt, en het is een aanrader voor andere ondernemers die resultaat willen zien.
Ik maak nu al een tijdje gebruik van Bidley, en met veel succes. Wat me vooral aanspreekt is hoe eenvoudig het werkt; ik hoef er zelf nauwelijks naar om te kijken, want het draait helemaal automatisch. Geen gedoe met steeds bijsturen of campagnes in de gaten houden, dat neemt Bidley voor me uit handen.
En als ik wil zien hoe het ervoor staat, geven de dashboards me precies het inzicht dat ik nodig heb. Overzichtelijk, duidelijk en zonder ruis. Voor mij is het de ideale combinatie: het werkt, het levert op, en ik hoef er zelf geen tijd in te steken.
In de afgelopen jaren heb ik van alles geprobeerd met Google Ads. Bureau's, AI-tools en semi-AI-tools, maar uiteindelijk bleef het toch veel zelf doen en vooral hopen dat het wat opleverde.
Sinds ik Bidley gebruik merk ik echt verschil. Het werkt gewoon. Geen gedoe met constant aanpassen of zelf alles in de gaten houden. Het lijkt alsof er echt wordt meegedacht in plaats van alleen wat cijfers laten zien in een dashboard.
Als ondernemer heb ik daar gewoon geen tijd voor. Ik wil dat m'n advertenties werk opleveren, zonder dat ik er zelf de hele tijd mee bezig ben. Dat is nu eindelijk het geval.
Voor ondernemers die geen zin hebben om zelf marketeer te spelen, maar wel resultaat willen zien, is dit gewoon een aanrader.
Simpele en transparante prijzen
Kies het pakket dat past bij jouw advertentiebudget. Altijd opzegbaar en transparant geprijsd.
Starter
Perfect voor startende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €1.000 p/m
Groei
Voor groeiende bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €10.000 p/m
Pro
Voor gevestigde bedrijven
Bespaar 20% · jaarlijks gefactureerd
+ advertentiebudget tot €25.000 p/m
Vragen over Google Ads voor autobedrijven
Alles wat je wilt weten over Google Ads automatisering in jouw branche
Kan ik concurreren met de grote autoplatforms?
Niet op hun terrein, en dat hoeft ook niet. Op brede merk- en modeltermen hebben zij diepere zakken en betere posities. Waar jij wint is op lokale zoekopdrachten, op inkoop, op garantie en op specifieke wensen waar hun filters te grofmazig voor zijn. Dat zijn de zoekopdrachten die rechtstreeks bij een dealer uitkomen.
Loont adverteren op inkoop echt?
In een krappe markt is dat vaak je meest rendabele campagne. Voorraad vinden is lastiger dan verkopen, en wie zichtbaar is op auto verkopen aan handelaar of gratis taxatie koopt in tegen een fractie van wat een veiling kost. De klikprijzen zijn bovendien lager dan op de verkoopkant, omdat er minder op geboden wordt.
Hoeveel budget heb ik nodig?
Vijfentwintig tot vijftig euro per dag, ongeveer 750 tot 1.500 euro per maand. Verdeel dat bewust over inkoop en verkoop in plaats van alles op verkoop te zetten. Omdat de marge per auto in de duizenden loopt en de werkplaatsomzet daar nog bovenop komt, is die investering met een handvol extra transacties per maand terugverdiend.
Moet ik mijn voorraad volledig online zetten?
Ja, met foto's, kilometerstand, prijs en garantie. Een bezoeker die op je site komt en de auto niet kan beoordelen, komt niet langs voor een proefrit. Dit is de belangrijkste conversiefactor in de branche en hij weegt zwaarder dan welke biedstrategie ook.
Werkt een online taxatietool goed?
Uitstekend, mits je snel reageert. Iemand die zijn kenteken invult wil een indicatie en een concreet vervolg. Beloof je een bod binnen 24 uur en lever je dat, dan converteert deze stroom hoog. Laat je het twee dagen liggen, dan is de auto al bij een concurrent en heb je voor niets betaald.
Hoe ga ik om met de werkplaats naast de verkoop?
Als aparte campagne met een eigen pagina en een strakker bereik. De werkplaatsklant is een andere persoon met een andere vraag dan de autokoper, en hij rijdt aanzienlijk minder ver. De werkplaatsomzet in de jaren na een verkoop is bovendien vaak groter dan de marge op de auto zelf, dus die stroom verdient een eigen budget.
Wat kost een verkochte auto aan advertentiekosten?
Bij een klikprijs rond twee euro en vijf procent conversie kost een aanvraag ongeveer veertig euro. Verkoop je aan een op de vijf aanvragers, dan zit je rond de tweehonderd euro per verkochte auto. Tegenover de marge op een occasion plus de werkplaatsomzet daarna is dat een gezonde verhouding.
Hoe snel zie ik resultaat?
Taxatie- en inkoopaanvragen komen vaak binnen dagen binnen. Verkoop duurt langer, omdat een autoaankoop een oriëntatietraject van weken kent waarin mensen meerdere bedrijven bezoeken. Reken op zes tot acht weken voordat je een betrouwbaar beeld hebt van je kosten per transactie.
Andere branches
Geen autobedrijven? Bekijk je eigen branche
Google Ads voor garages
Zo vul je als garage je werkplaats met Google Ads: APK, onderhoud, banden en airco, met een budget dat meebeweegt met het seizoen en de kentekenherinneringen.
Google Ads voor automotive tuning
Zo haal je als tuningbedrijf de juiste opdrachten uit Google Ads: chiptuning, uitlaatsystemen en styling, met merkgerichte campagnes en landelijk bereik.
Google Ads voor autorijscholen
Zo vul je als rijschool je agenda met Google Ads: welke zoekwoorden leerlingen opleveren, wat een leerling waard is en hoe je proefles-aanvragen omzet.
Google Ads voor taxicentrales
Zo haal je als taxicentrale ritten binnen zonder platformcommissie: luchthavenvervoer, zakelijk en zorgvervoer, elk met een eigen campagne en boekingspagina.
Google Ads voor verhuisbedrijven
Zo haal je als verhuisbedrijf de juiste opdrachten uit Google Ads: particuliere verhuizingen, zakelijke verhuizingen en opslag, met een budget per stroom.
Google Ads voor webshops
Zo haal je als webshop rendement uit Google Ads: productfeed op orde, Shopping en Performance Max, en sturen op winst in plaats van op omzet.
Zie wat Bidleyvoor jou kan doen
Ontdek in 30 minuten hoe Bidley jouw Google Ads campagnes transformeert van kostenvreters naar winstmachines. Vrijblijvend, met een eerlijk gesprek over wat het voor jou kan opleveren.
Wij vertellen je graag meer
Lars Esselink
Co-founder
10 jaar Google Ads
Jelmer Overmars
Co-founder
9 jaar performance marketing